2.1 下沉市场人群爱生活、重教育，视频、游戏为两大休闲爱好
? 拥有稳定生活的下沉市场人群对学习教育和育儿母婴类应用的TGI表现显著，也说明拥有家庭生活的他们更对孩子的教育关注度较高；? 下沉城市人群移动视频和手机游戏的活跃率和TGI表现较高，也说明他们拥有较丰富的休闲时间，在线视频和游戏是他们喜爱的休闲方式；? 此外，下沉城市人群在汽车服务、生活服务和人力资源TGI相对较高，强生活属性的下沉市场用户已经开始生活服务的线上化转移。
下沉市场人群APP兴趣偏好
覆盖率
150%覆盖率/活跃率1300?pP0%-10%
通讯社交
移动工具
移动视频
应用分发
音乐音频
网络购物
图片摄影
金融理财
手机游戏
电子阅读
出行服务
学习教育
新闻资讯
智能硬件
健康美容
旅游服务
汽车服务
生活服务
人力资源
餐饮服务
快递物流
育儿母婴
移动医疗
房产服务
新零售
活跃率
TGI
120100806040200-20-40
TGI11
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2.1 下沉市场人群在线生活图谱
下沉市场各细分应用领域价值分TOP3应用
在线生活/工作
在线娱乐/休闲
综合服务
垂直汽车
垂直房产
垂直商务
移动视频
音乐音频
手机游戏
图片摄影
健康美容
58同城
交管12123安居客钉钉快手酷狗音乐迷你世界
B612
华为运动健康
下沉市场TOP3价值应用
赶集网驾考宝典链家企业微信抖音
QQ音乐
和平精英
美图秀秀
Keep
百姓网汽车之家贝壳找房
BOSS直聘
影视大全网易音乐
王者荣耀
激萌睡眠大师
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电子阅读
育儿母婴
旅游服务
出行服务
网络购物
餐饮服务
金融理财
作业帮今日头条掌阅小豆苗携程旅行高德地图拼多多饿了么支付宝
下沉市场TOP3价值应用
儿歌点点腾讯新闻华为阅读宝宝树孕育
12306
百度地图淘宝大众点评中国建设银行
学习通趣头条
OPPO书城
蜜芽宝贝去哪儿旅行滴滴出行美团美团外卖云闪付
注：价值分根据应用TGI、覆盖率、活跃率3个指标的排名来综合评估app价值
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2.2 下沉市场年轻群体占比高，追求稳定生活的已婚人群TGI显著?下沉市场移动互联网用户18-29岁年轻群体占比最高达42%，但其TGI表现较低，中壮年群体TGI表现相对较高，也说明目前年轻人更倾向于在非下沉城市学习和工作，下沉城市人群则更倾向于追求稳定的生活，其已婚、有车人群TGI较高，有养家压力的男性占比稍高于女性。下沉市场人群年龄结构占比1129791116TGI11151.717748.3%女性TGI 99男性TGI 10022 %9%6%8D.3%已婚TGI 106未婚55.7%TGI 9618-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁及以上28.4%有车TGI 121无车 71.6%TGI 94?132.2 四线城市下沉人口占比最高，河南、山东、广东为下沉人口大省? 河南、山东、广东为下沉城市人口大省，其中人口重镇河南省下沉人口数量占比最高，TOP10下沉人口覆盖率城市中，河南和山东分别占据4个名额。? 四线城市的城市数量高于三线城市，其下沉市场人口占比整体较高，达38.6%，五线城市虽然城市数量众多，但城市规模和人口数量相对较少，整体人口占比为25.9%.下沉城市人群的地区分布下沉城市人群的城市线级分布35.5%下沉人群覆盖率TOP10城市12覆盖率高——低?三线城市城市 所属省份 覆盖率 城市线级临沂市 山东 1.05% 三线城市周口市河南0.91%四线城市邯郸市南阳市汕头市洛阳市济宁市安阳市菏泽市廊坊市河北河南广东河南山东河南山东河北0.90%0.82%0.79%0.79%0.76%0.73%0.72%0.71%三线城市三线城市三线城市三线城市三线城市四线城市三线城市三线城市38.6%四线城市34567891025.9%五线城市 142.3 下沉市场在线消费能力待提升，电商渗透处于上升期、活跃用户TGI偏低? 对比全国互联网人群，下沉城市小白领、蓝领购买力人群以及网购不活跃人群的TGI表现较高，也说明相比整体互联网人群，下沉市场人群的购买力和电商使用频率相对较低，近年来随着下沉城市消费的不断升级以及电商渗透的不断提升，下沉市场的消费潜力巨大。下沉市场人群消费能力分布人群占比60.0650.0@.00.0 .0.0%0.0%土豪高级白领小白领868835(0116TGI1401201008060403%8%蓝领0.4%收入很少20060.0P.0@.07下沉市场人群网购活跃度分布人群占比TGI11010542?9320.0.0%0.0%不活跃12 %8%一般活跃活跃非常活跃 159730.00959085注：根据个体日常所购买商品类别和商品价格进行推算（同类产品购买的产品价格越高，购买力越高），将购买力等级由高到低划分为“土豪、高级白领、白领、蓝领、收入很少”五个等级。?
下沉市场人群洞察报告
