摘要现如今，人们对电视剧与电影的喜爱程度正在不断提升，随之而来的广告播放也成了影视行业不容忽视的重要环节。 而观众对电视剧与电影中播放的广告却一直比较敏感，对广告的接受态度也存在一定的差异。
电视剧和电影相对比也存在诸多不同，其最终目标、获利方式及播放内容等部分都不尽相同。
鉴于此，本文对电视剧与电影的广告形式通过几个不同的方面进行分析对比，希望可以找出电视剧和电影中广告不被观众接受的主要原因，并以此提高广告的制作水准，为今后电视剧与电影中广告的投放提供有价值的参考意见。
关键词影视广告；电视剧；电影；广告形式虽然观众不喜欢电影中存在的广告，但广告的播放却能够为广电集团带来丰厚的利润，每年依靠广告的投放获取的资金都以亿为单位，这也使广电行业能够不断地发展下去。
因此，如何提高广告的制作水平就成了今后工作的重点。 1从表现主题上进行对比分析电视剧和电影中广告的播放都具有一定的商业价值，但其盈利方式却不相同，两者表现主题的思想内涵存在一定的差异。
电影以票房收入为目的，电视剧以广告促进商品的销售或塑造品牌形象为目的。
电影在播放的过程中，其广告的投放主要是围绕产品本身或企业形象，通过不同的方式进行艺术加工，将其要表达的信息及想法传递
给观众，增强观众的消费欲望或对企业的认知；而电视剧中播放的广告，大都以故事情节为主，让观众通过对故事情节的逐渐了解，提高娱乐性，逐渐对产品或企业产生一定的兴趣[1]。
电视剧和电影广告播放的目的都包含引导观众产生购买行为的效果，但其主题制作的过程却各不相同。
2从表现时间上进行分析对比电视剧和电影在创作时间上是不相同的。
具体来说，电视剧通常都会播放一段时间，其主要是靠故事情节去吸引观众；而电影的播放时间大都在90~150分钟，其广告的投放比较直观，播放时间也比较短。
因此，电视剧中的广告随着剧情的推进逐渐呈现在观众眼前，而电影中的广告则是在故事发展进入高潮期、关键时刻被播放出来，时间一长，观众就会对电影广告产生厌烦的情绪，当电影中出现广告时，观众就会立刻换台。
而对于电视剧与电影的广告创作时间，也由于以上情况各不相同[2]。
影视广告创作对时间的把控非常严格，会以秒、分秒来计算，这使广告的制作必须简洁明了，并富含创意；相对来说，电视剧广告基本不受时间的影响，只需在限定的时间内充分发挥自己的想象力，结合主题设计情节、创建人物，最后为观众呈现出良好的视觉效果。 3从表现画面图像上进行分析对比实践证明，在其他条件都相同的前提下，图像比其他元素更能吸引观众的眼球，具有绝对优势。
电视剧及电影中广告的制作都离不开电视荧屏，且通过电视荧屏将广告内容表现出来，电视剧和电影的画面图像表现区别很大。 多年研究实践表明，电视剧中广告的画面图像主要依托故事情节的发展进行，靠故事情节吸引观众，营造出良好的艺术氛围，画面类型比较复杂；而电影中的广告画面则具有一定的视觉冲击性，要求在很短的时间内通过重点展示、特写等方式将产品的信息或企业文化传递给观众，保证艺术与技术的完美融合，使观众不会产生厌烦心理[3]。 同时，电视剧和电影的广告画面最终还应以吸引观众眼球为目的，使观众产生继续看下去的欲望。
4从表现声音上进行分析对比声音也是电视剧和电影广告中的重要元素之一。
通常来说，影视作品广告中的声音可分为人声、音乐及音响。 人声主要包括对白、独白及旁白；音乐包括声乐和乐器，声乐是指在广告播放中出现的歌曲，乐器是指随着剧情的发展、气氛的变化而创作出的声音。
广告中的声音不仅包括人声和乐器发出的声音，也包括动物的声音、流水的声音及自然环境中出现的声音。
电视剧广告的声音主要是根据剧情的发展而出现，起到传达和修饰的作用；而电影的广告声音表现力较强，具有一定的感染效果。 5结语电视剧与电影都是影视荧屏不可忽视的重要部分，是给人们提供精神享受的重要方式，其中隐含的信息或内涵，都为人们的生活带来不同程度的影响，满足人们精神上的需求。
电视剧与电影广告形式分析.docx
