8在市场调查活动中，一般只有在现存的第：乒资料已过时，不准确、不 完整
甚至不可靠
《市场营销学》模拟试题（四）
的情况下.才花较多的费用和时间去收集第 一手资料，（）
9. 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹 性
时，企业往往
能成功地实施擞脂定价.（） 一、名词解释：（3分4=12分）
10. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实 力。（）
11. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪 人或代理商。（）
1. 标准跟进
12. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。 （）
13. 某种产品面临 需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人 们
对该产品的兴趣， 这就是恢复性营销。（）
2. 直效营销
14.
并拥有和控制 就叫前向一体化。
某油漆公司不仅生产油漆，
200家以上的油漆商店，这
（）
15. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层或叫形式产品。 （）
16?生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。
3. 市场定位
17. 汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即 汽车
价格高，零配
件的价格也定得高，反之亦然。（）
4. 市场营销观念
18. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费晶适宜采用广告方式 促
销，而对于价格
昂贵，技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促 销。
（）19.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小 和使用时
不易被他人察觉
二、判断正误：（1分20=20分） 的商品影响小，反之影响大。（）
1. 互联网的普及，将给企业的渠道策略带来根本性的变化，在不久的将 来，网
上销售将取
20..随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。 （） 代所有传统的批发和零售方式。（
三、单项选择题（1分20=20分） 策略是唯一需要考虑的因素。（）
2语言障碍是企业制定国际营销促销组合 ?()
1. 以下哪一项不是批发商的职能
畴.（）
3.某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范 A .集散商品
B.沟通产销信息4.避强定位策略要求企业必须具有与
竞争对手不相上下的竞争能力。（） C.承担市场风险 D.延长产品的生命周期
5.
市场情况，对他
市场定位是目标市场营销的基础. （）
2. 某人计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的
6.
研通常回收串低、成本高，因而不适合中小企业采用。 这样的消费者，企业当务之急的营销措施是 以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是
网上调
（）
（）。7 .消费者的决策过程可
估价比较决定购买”。（）1
A .适时传递有关产品的信息 A .转移 B.减轻
C.保证一定的存货水平 争 3.在生产者的购买决策过程中，
B.大幅度降低产品的价格 D.赠品销售C.对抗
D.竞
新购这种类型最为复杂，需经过
8个阶段，其中最后一个11.下列因素中哪个不是影响生产者购 买决策的主要因素?（）
A.环境 B .文化 阶段是（）。 A .接受和分析供应企业的报价 D .个人
B.安排订货程序C.组织
市场营销学模拟考试题(四)
