大学2014—2015学年度第一学期期末考试卷试卷
市场营销学期末试卷
班级： 姓名： 成绩： 一、单选题（每小题1.5分）。 1.市场营销学的研究对象是( )。
A产品 B消费者需求 C经营者行为 D企业市场营销活动过程及其规律性
2. 市场营销管理过程的最后步骤是( )。
A寻找市场机会 B选择目标市场 C设计营销组合 D 管理市场营销活动
3. 服装制造商为\朴素妇女\、\时髦妇女\、\有男子气的妇女\等分别设计生产了不同的妇女服装,这种市场细分为( )。 A地理细分 B心理细分 C人口细分 D行为细分
4. 如果企业集中力量,试图在较少的子市场上有较大的市场占有率,叫( )。
A无差异市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D反细分营销
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5.依据人口变量细分市场时,如果按两个或两个以上的人口变量来细分市场,称之为( )。
A单变量细分 B多变量细分 C二元变量细分 D三维变量细分
6.20世纪50年代,处在买方市场下的西方企业纷纷接受现代市场营销观念,开始实行( )。
A大量市场营销 B战略营销 C产品多样化营销 D目标市场营销
7.收入常常是细分轿车市场的重要依据,所用的细分形式属于( )
A地理细分 B货币细分 C人口细分 D心理细分 8.渠道组织的改进与发展的客观要求，说法最全面的是( )。 A如何做到效率最高 B如何做到费用最省 C产销一体化
D如何做到效率最高、费用最省
9.下列哪一种策略不属于渠道宽度策略( ) A广泛分销的策略 B有选择的分销策略 C独家经营的分销策略 D运输策略
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10.商品由生产领域进入消费领域需完成两个转移，一是商品所有权的让渡，另一个是( )。
A货币转移 B价值转移 C使用价值 D商品实体的空间转移
11.下列哪一项不是广告的特点( )
A 公众性 B 渗透性 C 表现性 D主观性
12． “刺激-反应”策略属于（ ）的策略和技巧。 A 营业推广 B 宣传报导 C 人员推广 D 广告
13.下列哪一项不属于营业推广的目标。（ ）
A 针对消费者 B 针对中间商 C 针对推销人员 D针对广告媒体
14.如果企业集中力量,试图在较少的子市场上有较大的市场占有率,叫( )。
A无差异营销 B差异营销 C集中营销 D反细分营销
15.从调查对象总体中挑选出一部分典型个体进行调查、观察、分析，据以推算出总体的一般情况。这种调查法称为（ ）。
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A 市场普查 B 典型调查 C 抽样调查 D 邮寄调查法
16.通过找出代表季节变动规律的季节指数，预测今后发展趋势的方法称为（ ）。
A 移动平均法 B 季节指数法 C 趋势预测法 D 一元线性回归
17.（ ）是指各个国家（或地区）之间进行商品交易的场所。 A 国际市场 B 国际贸易 C 国际交往 D 国际市场营销
18.人的语言和价值观念属于国际市场营销环境的（ ）。 A 政治环境 B 法律环境 C经济环境 D 文化环境
19指的是（ ）。
A 装运港船上交货 B 装运港船上交费 C 离岸价运费价 D 到岸价
20.制定销售量指标，是进入国际市场营销组合策略中（ ）的具体方法。
A 产品策略 B 定价策略 C 分销策略 D 促销策略
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二、多选题（每小题2分）。 1.明星类产品处于( )的象限。
A相对市场占有率大于1 B相对市场占有率小于1 C市场增长率大于10% D市场增长率小于10% 2.市场细分的条件主要有 ( )。
A可测量性 B技术性 C可进入性 D可赢利性 3.消费者市场的细分变量主要有( )。
A地理变量 B人口变量 C心理变量 D行为变量 4.零售组织的发展呈现（ ）的趋势。
A综合化 B分散化 C自动化 D产销一体化 5.市场状况也是选择销售渠道的重要因素,主要应考虑（ ） A消费者对新产品的要求 B市场竞争者 C销售量大小 D消费者的购买习惯 6.促销的重要性主要体现在（ ）。
A 提供商业信息 B 突出产品特点，提高竞争能力
C 强化企业形象，巩固市场地位 D 影响消费，刺激需求，开拓市场
7.企业确定广告预算的主要方法有( )。
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