（二零一二年十二月）19
2024-2025年中国尼龙66
行业调研及社交媒体营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2024-2025年中国尼龙66行业调研及社交媒体营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业社交媒体营销战略概述............................................................................................................7
第一节 尼龙66行业社交媒体营销战略研究报告简介......................................................................7第二节 尼龙66行业社交媒体营销战略研究原则与方法..................................................................8
一、研究原则..................................................................................................................................8二、研究方法..................................................................................................................................9第三节 研究企业社交媒体营销战略的重要性及意义......................................................................10
一、重要性....................................................................................................................................10（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................10（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................11（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................11（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................11二、企业市场营销的意义............................................................................................................11（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................11（二）强化企业竞争手段............................................................................................................12（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................12（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................12（五）有效提高市场绩效............................................................................................................12三、小结........................................................................................................................................12
第二章 市场调研：2024-2024年中国尼龙66行业市场深度调研..........................................................14
第一节 尼龙66概述............................................................................................................................14第二节 尼龙66：性能优越，但原料不能自给.................................................................................16第三节 2024-2024年全球尼龙66行业供需情况分析......................................................................19
一、全球尼龙66供需情况..........................................................................................................19三、消费结构................................................................................................................................21四、尼龙66生产企业列表..........................................................................................................22五、价格分析................................................................................................................................23第四节 2024-2024年中国尼龙66行业供需情况分析......................................................................25
一、中国尼龙66供需情况..........................................................................................................25二、尼龙66供需：寡头垄断和高进口依赖度..........................................................................26三、尼龙66未来几年将保持稳定的增长..................................................................................31第五节 2024-2024年中国尼龙66关键材料己二腈国产化情况分析..............................................31
一、己二腈国产化历史................................................................................................................31二、国内己二腈技术发展曲折前行............................................................................................32三、天辰齐翔项目动工，己二腈国产化曙光初现....................................................................33四、天辰齐翔项目成本和经济性测算........................................................................................34五、与英威达赛跑，抢滩2024...................................................................................................36第六节 2024-2025年我国尼龙66行业发展前景及趋势预测..........................................................37
一、投资建议................................................................................................................................37二、风险提示................................................................................................................................38
第三章 企业社交媒体营销战略的基本类型与选择..................................................................................39
第一节 社交媒体营销的理论基础......................................................................................................39
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2024-2025年中国尼龙66行业调研及社交媒体营销战略战略研究报告
一、社交媒体概述........................................................................................................................39（一）社交媒体的内涵................................................................................................................40（二）社交媒体的特点................................................................................................................40（三）社交媒体的优缺点............................................................................................................40二、社交媒体营销概述................................................................................................................41（一）社交媒体营销概念与特点................................................................................................41（二）社交媒体营销理论............................................................................................................41三、社交与市场营销相结合的优势分析....................................................................................41（一）以社交网络为基础的市场营销可以显著降低企业营销成本........................................42（二）以社交网络为基础的市场营销可以更加精确地确定营销范围....................................42（三）以社交网络为基础的市场营销更加符合网络用户需求................................................42第二节 社交媒体营销的具体应用和传播策略..................................................................................42
一、社交媒体在企业市场营销中的具体应用............................................................................42（一）品牌展示............................................................................................................................42（二）客户维护............................................................................................................................43（三）业绩提升............................................................................................................................43（四）服务改善............................................................................................................................43（五）形象宣传............................................................................................................................43二、社交媒体营销传播策略........................................................................................................43（一）注重情感文化传播............................................................................................................43（二）利用好热点事件................................................................................................................44（三）开展互动性强的沟通活动................................................................................................44（四）增强营销方案趣味性........................................................................................................44（五）进行必要的付费推广........................................................................................................44第三节 社交媒体营销应用——以微信为例......................................................................................45
一、微信营销的优势....................................................................................................................45二、微信營销存在的问题及对策................................................................................................45三、结语........................................................................................................................................46
第四章 2024-2025年中国尼龙66企业社交媒体营销战略探讨与建议..................................................47
第一节 社交网络时代市场营销模式与策略......................................................................................47
一、社交网络时代市场营销模式................................................................................................47（一）话题营销模式....................................................................................................................47（二）整合营销模式....................................................................................................................47（三）客户聚焦模式....................................................................................................................48（1）吸引客户..............................................................................................................................48（2）寻找客户..............................................................................................................................48（四）多级代理模式....................................................................................................................49二、社交网络时代的市场营销模式分析....................................................................................49（一）社交网络平台构建模式....................................................................................................49（二）话题探索模式....................................................................................................................49（三）内容发布时间掌控模式....................................................................................................50三、社交网络时代下的市场营销模式存在的问题....................................................................50（1）设计推广不完善，回复不及时..........................................................................................50（2）视野受限，工作不连贯......................................................................................................51
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四、社交网络时代的市场营销模式案例....................................................................................51（一）社交网络市场营销的成功案例........................................................................................51（二）社交网络市场营销的失败案例........................................................................................51五、社交网络时代下市场营销模式的完善................................................................................52（一）充分利用社交网络............................................................................................................52（二）强化印象，令消费者在无形中接受产品........................................................................52（三）对信息的重组，对营销渠道的重建................................................................................52六、结语........................................................................................................................................53第二节 基于社会化媒体的社交营销策略研究..................................................................................53
一、社会化媒体的起源和发展....................................................................................................53二、社会化媒体的特征................................................................................................................53（一）参与性................................................................................................................................54（二）公开性................................................................................................................................54（三）交流性................................................................................................................................54（四）社区化................................................................................................................................54（五）连通性................................................................................................................................54三、社会化媒体营销的运作形式................................................................................................54（一）社会化媒体营销的出发点................................................................................................54（二）社会化媒体营销的落脚点................................................................................................55四、社会化媒体对用户行为的影响............................................................................................55五、结束语....................................................................................................................................55第三节 基于社交媒体下的精准营销研究..........................................................................................56
一、精准营销的兴起....................................................................................................................56二、社交媒体营销发展格局........................................................................................................57三、社交媒体的精准营销优势....................................................................................................58四、社交媒体精准营销建议........................................................................................................59第四节 基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨..............................................................................60
一、社交媒体营销........................................................................................................................60二、企业社交媒体营销现存问题................................................................................................61（一）企业对社交媒体运营的理解不透彻................................................................................61（二）企业缺乏对社交媒体在品牌营销方面的正确定位........................................................61（三）企业品牌营销中的社交媒体运用能力不足....................................................................61三、社交媒体时代下的企业品牌营销策略建议........................................................................62（一）通过社交媒体精准定位用户群体....................................................................................62（二）遵循“内容为王”的原则，传播企业品牌的价值........................................................62（三）建立企业品牌社交群体，构建企业品牌价值传播网络................................................63（四）打通消费者与品牌对话的通道，准确监测消费者对品牌的反馈................................63四、结语........................................................................................................................................64第五节 社交媒体背景下微信营销存在的问题及对策研究..............................................................64
一、微信与微信营销的概述........................................................................................................64二、微信营销存在的问题............................................................................................................65（一）虚假宣传，缺乏诚信........................................................................................................65（二）过度推送，用户反感........................................................................................................65（三）安全隐患较大，监管不力................................................................................................65
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（四）互动功能不强，沟通不畅................................................................................................65三、微信营销的对策分析............................................................................................................66（一）开发营销渠道，发展微信客户........................................................................................66（二）规划个性化内容操作........................................................................................................66（三）完善CRM，维护忠诚客户..............................................................................................66（四）整合其他营销平台............................................................................................................67（五）加强行政监督....................................................................................................................67四、结语........................................................................................................................................67第六节 社交媒体在微企营销中角色定位之探究..............................................................................67
一、新媒体的主要角色................................................................................................................68（一）新媒体的角色属性............................................................................................................68（二）社交媒体的特别................................................................................................................68二、中国小微企业的营销困境....................................................................................................69（一）中国新媒体营销现状........................................................................................................69（二）小微企业面临的困境........................................................................................................69三、结论与讨论............................................................................................................................70（一）准确角色定位....................................................................................................................70（二）媒体产品化........................................................................................................................70第七节 社交媒体时代“粉丝经济”营销策略分析..........................................................................70
一、“粉丝经济”的定义..............................................................................................................71二、移动电商平台下的“粉丝”社交效应................................................................................71（一）“粉丝”力量聚集营造“粉丝经济”..............................................................................71（二）网络思维模式下的“粉丝”聚集....................................................................................71（三）“粉丝”社交平台导向生产..............................................................................................71（四）“粉丝经济”效益营销案例..............................................................................................72三、社交媒体环境下“粉丝经济”营销的策略........................................................................72（一）为“粉丝”投入福利........................................................................................................72（二）营造全民互动的社交环境................................................................................................72（三）保持持续性经营................................................................................................................73四、结论........................................................................................................................................73第八节 基于4I原则的美国品牌的社交媒体营销案例分析.............................................................74
一、营销理论模式的发展............................................................................................................74二、纽约长岛奢侈品商场的案例分析........................................................................................74三、问题分析................................................................................................................................75四、改进建议................................................................................................................................75（一）明确品牌目标定位............................................................................................................75（二）充分利用中国社交媒体....................................................................................................75五、建议的局限性........................................................................................................................76
第五章 盛世华研总结..................................................................................................................................77
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略......................................................................................77
一、企业失败的原因....................................................................................................................77二、提高胜率的策略....................................................................................................................78第二节 盛世华研独创五大决策研究体系..........................................................................................79
一、基于“产业”的研究与决策体系........................................................................................79
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