1单项选择（1分/题，共20分）
1、 市场营销的核心是（
A市场
）。
B交换 C营销
2、 市场竞争不是产品本身之争，而是（）之争。
A价格
B服务
C顾客观念
3、 在我国目前情况下，汽车工业的市场领导者主要采取的是（）。
A进攻策略
B防御策略
C跟随策略
4、 市场细分在本质上是按照（）进行的。
A购买力差别
B需求差别
C个性差别
）。
5、 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（
A明星产品
B瘦狗产品
C问题产品
6生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过 （）寻找市场营销 机会的
方法。
A市场开发 B市场渗透 7、 汽车企业与房地产企业是（
C产品开发 ）。
A 一般竞争者 B欲望竞争者 C品牌竞争者 8、 奇瑞汽车公司与吉利汽车公司是（）。
A 一般竞争者 B欲望竞争者 C品牌竞争者
9、 某实力雄厚的大汽车公司兼并了若干弱小汽车公司，这种增长战略是（）。
A前向一体化 B后向一体化
C横向一体化
10、 在（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。
A完全竞争
B垄断竞争
C寡头垄断
11、 随着市场竞争的加剧，企业越来越注重竞争的效率，对（）的争夺成为现 代企业竞争的着力点。
A产品质量 B顾客资源 C产品价格 12、 决定顾客满意因素的结构层次的是（）。
A顾客群体
B结构维度
C市场类型
13、 汽车产品的核心属性（）。
A实质产品
B期望产品
C形式产品
14、 不经过任何中间环节的分销渠道是（）。
A直接渠道
B间接渠道
C多渠道
15、 在产品生命周期的导入期阶段，企业采取的低定价、高促销的策略是（）
A缓慢渗透 B缓慢掠取 C快速渗透
16、 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是 （）分销策略。
A选择 B密集 C独家
17、 企业通过人员和非人员的方式，沟通企业和消费者之间的信息，从而激发 消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动是（）。
A调研 B促销
C分销
18、 汽车整车销售的主要形式是（）。
A经销商 B代理商
C特约经销商
19、 某企业故意将产品的价格尾数定为“ 9”，这是属于（）定价策略。
A品牌 B折扣
C心理
20、 产品的营销策略是为了获取最大利润，那么这种产品处于（）生命周期。
A导入期 B成熟期
C成长期
2、多项选择（2分/题，共20分）
1、 市场营销的最终目标是（
A满足需求 B满足欲望 2、 价值链分析包括（
A识别价值活动
）内容。 B确立活动类型
C分析企业的竞争优势
）。 C满足市场
3、 汽车厂商的竞争战略（）。
A成本领先战略
B产品差异化战略
C经营集中化战略
4、 汽车市场营销环境按其对企业营销活动的影响方式、影响程度和影响范围的
不同，可以区分为（ A微观环境 B满足欲望
）。
C宏观环境
5、汽车目标市场营销战略的基本过程（）。
A市场细分 B目标市场选择 &汽车市场细分的标准（）。
A地理位置 B人口特点
C购买者心理
C市场进入
7、调查问卷设计类型可分为（） A随机式问卷 B开放式问卷 大体分为（）基本类型。
C选择式问卷 8、汽车市场营销将促销方式
A广告、人员推销 B营业推广、公共关系 9、简单随机C销售技术服务 抽样时从被调查的市场总体中，随机抽取若干个体作为样本而
不作 任何有目的地选择，因此，简单随机抽样的抽样方法有（）。
A抽签法 B乱数表法 10、影响定价的因素概括起来有（
A成本
B市场需求
C等距离随机抽样 ） C竞争因素
3、填空（2分/题，共10 分）
1、市场是商品经济的产物，哪里有商品
和
，哪里就会有市场
2、 现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位不同，把企业分为四种竞争
类型：市场领导者、市场挑战者、 3、 企业产品定价以
为最低界限，以
、
为最高界限。
。
4、 目标市场应具有足够的需求规模、 _________ 和 ____________ 。 5、 顾客满意战略是以
为核心，以信息技术为基础，以
为工具而发展起来的一种现代市场营销观念和手段。
4、名词解释（4 分/题，共16分）
1、市场营销
2、目标市场
3、规模效益
4、分销渠道
汽车营销学期末试题及答案
