中国广告业行业现状调查分析及市场前景
预测报告（2019年版）
报告编号：1887596
中国产业调研网 www.cir.cn
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景
一份专业的广告业行业研究报告（中国广告业行业现状调查分析及市场前景预测报告（2019年版）），注重指导企业或投资者了解广告业行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的广告业行业研究报告，可以完成对广告业行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解广告业行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了广告业行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国广告业行业现状调查分析及市场前景预测报告（2019年版） 报告编号： 1887596 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： 7920 元 可开具增值税专用发票
详细内容： http://www.cir.cn/R_QiTaHangYe/96/GuangGaoYeHangYeXianZhuangYuFaZ
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二、内容介绍
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
**年，我国广告经营总额超过5600亿元，广告经营单位达54万余户，年增长率达到22%；广告从业人员达到270多万人，比上年增加近10万人。中国广告市场的规模截至**已位居全球**。中国广告业在对外开放和国际化的环境中，不断汲取国际广告业的先进理念和实践经验，与国际广告业在相互促进与融合中共同进步，已成为中国经济文化与世界经济文化互联互通的桥梁和纽带。
据中国产业调研网发布的《中国广告业行业现状调查分析及市场前景预测报告（2019年版）》显示，中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。**年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策，同年**月国家工商行政管理总局响应国家号召，先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，并出台了一系列具体措施和落实办法，这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心，有效地促进了广告产业的升级和快速发展。
截至**，网络广告行业正处于洗牌阶段。截至**，该行业中有数十家初创企业，但缺乏差异性，且规模有限，眼下他们不得不面临生存空间愈加狭小的实现。另一方面，已经确立江湖地位的科技公司和媒体企业强势收购小型初创企业，以提升他们在网络广
告领域的竞争力。随着程序化购买和移动应用推动广告主和出版商的效率提高，网络广告正在发生变革，预计未来**年程序化广告购买（由广告技术公司提供协助）将实现60-80%的年增速。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且截至**新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。
《中国广告业行业现状调查分析及市场前景预测报告（2019年版）》通过广告业项目研究团队多年对广告业行业的监测调研，结合中国广告业行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对广告业行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。
《中国广告业行业现状调查分析及市场前景预测报告（2019年版）》可以帮助投资者准确把握广告业行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出广告业行业前景预判，挖掘广告业行业投资价值，同时提出广告业行业投资策略、营销策略等方面的建议。
第一章 广告行业相关概述 1.1 广告业定义、分类及原则 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的功能 1.1.3 广告的种类 1.1.4 广告的原则 1.2 广告的实质与作用分析 1.2.1 广告的实质与构成分析 1.2.2 广告策划的程序制定 1.2.3 广告的市场定价作用探析 1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析 1.2.5 广告对公共领域的影响分析
1.3 广告与品牌、营销关系概述
1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析 1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析 1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析 1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析 1.3.5 广告与营销战略的关系解析 1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题 第二章 2015-2019年世界广告业发展分析 2.1 2015-2019年世界广告业发展现状 2.1.1 行业发展历程 2.1.2 行业发展轨迹解析 2.1.3 广告市场规模分析 2.1.4 移动广告市场简况 2.2 2015-2019年美国广告业发展分析 2.2.1 现代广告的发展概况 2.2.2 报纸广告业成绩不佳 2.2.3 电视广告市场发展分析 2.2.4 网络广告市场发展现状 2.2.5 移动广告市场发展分析 2.2.6 未来美国电视广告市场发展分析 2.3 2015-2019年日本广告行业发展分析 2.3.1 行业发展历程及特色 2.3.2 主要广告主费用支出 2.3.3 广告市场规模分析
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