D、购买需求受到公众社会的监督 E、购买目标的多重性
5、非营利组织有哪些类型（ABC） A、履行国家职能的非营利组织 B、促进群体交流的非营利组织 C、提供社会服务的非营利组织 D、织与外国交流的非营利性组 E、自发进行社会救援的非营利组织
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、采购员需定制一台生产汽车操纵杠杆的机器属于修正重购 正确 2、很多医药制造商通常把重点直接放在医生这一购买的关键任务上，此时医药制造商关注的是个人因素 错误
3、一般而言，汽车行业属于寡头垄断 正确
4、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。 正确 5、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式 错误 《市场营销学》第05章在线测试
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、产业市场的需求是（A）。 A、始发需求 B、引伸需求 C、间隙需求 D、偶发需求
2、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ C） A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素
3、回归分析技术是（D）预测方法的主要工具。 A、对数直线趋势 B、线性变化趋势 C、时间序列 D、因果分析
4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（C）。 A、重点调查法 B、典型调查法 C、抽样调查法 D、全面调查法
5、市场调查与市场预测的关系是（A ）
A、市场调查是市场预测的基础 B、市场预测是市场调查的基础 C、二者无关系 D、二者等同
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、下面属于关系密切的相关群体的有（CE ） A、家庭成员 B、歌迷会 C、同事
D、影视明星 E、邻居
2、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（BDE）。 A、最小平方法 B、二次移动平均法 C、一次移动平均法 D、二次指数平滑法
E、直线趋势法
3、若时间序列的二次差接近常数，可采用（ABCDE ）进行预测。 A、最小平方法 B、三点法
C、三次移动平均法 D、三次指数平滑法 E、配合二次曲线
4、二手资料的信息来源有（ABCD ） A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊书籍 D、商业资料 E、原始资料
5、市场调研的形式是指（ ABC） A、询问调查 B、市场观察 C、市场实验
D、消费心理调查
E、消费者购买行为调查
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、信息有扩散性 正确
2、收集资料的方法包括观察法、试验法等 正确
3、市场需求预测方法只有专家意见法和市场试验法. 错误 4、无目的的观察不是收集外部信息的方式 错误 5、信息不能一种形态转换到另一种形态 错误 《市场营销学》第06章在线测试
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、组织市场需求波动幅度（B）消费者市场需求波动幅度。 A、小于 B、大于 C、等于 D、不等于
2、理解价值定价法运用的关键（A ）
A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值
3、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（C）。
A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、大量市场营销
4、\七喜\饮料一问世就向消费者宣称：\我不是可乐，我可能比可乐更好\，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（D ）。 A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略
5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（C） A、对抗定位战略 B、回避定位战略 C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、面对整个市场的目标市场策略是（AB）。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、市场渗透 E、一体化增长 2、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（ BD）。 A、大量市场营销 B、集中性市场营销 C、无选择性市场策略 D、选择性市场策略 E、目标市场营销
3、属于产业市场细分变量的有＿BDE＿＿＿＿。 A、社会阶层 B、行业 C、价值观念 D、地理位置 E、购买标准
4、无差异营销战略＿ABD＿。 A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分 C、适宜于绝大多数产品 D、只强调需求共性 E、适用于小企业
5、顾客对不同属性的重视程度可分为（ ABD） A、同质偏好 B、分散偏好 C、个人偏好 D、集群偏好 E、流行偏好
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。（ ） 正确 2、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ） 错误
3、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ） 错误
4、\反市场细分\就是反对市场细分。 （ ） 错误
5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ ） 正确
《市场营销学》第07章在线测试
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、影响购买材料和部件的最重要因素是＿B＿＿＿和供应商的可信度 A、质量 B、品种 C、规格 D、价格
2、产品组合的＿D＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度 3、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（B ） A、向下延伸 B、双向延伸 C、向上延伸 D、缩减产品组合
4、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（B ） A、产品组合的密度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、关联性
5、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做 （C ） A、便利品 B、特殊品 C、选购品 D、非渴求物品
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、劳务具有＿ACDE＿＿＿的特点 A、无形性 B、满足感 C、易变性
D、不可分离性 E、不可储存性
2、因为农产品具有＿BD＿＿＿＿特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施 A、标准性 B、易腐性 C、无形性 D、季节性 E、耐用性 3、（ BCDE ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A、产品组合的深度 B、产品组合的长度 C、产品组合的宽度 D、产品组合的关联度 E、产品组合的范围
4、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ACDE ） A、劝说性广告策略 B、提醒性广告策略 C、说明性广告策略
D、告知性广告策略 E、解释性广告策略
5、现代市场营销的\原则包括( BDE)等。 A、竞争(Competition) B、沟通(Communication) C、控制(control) D、成本(Cost)
E、方便(Convenience
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（正确）
2、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 （错误）
3、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（正确） 4、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。(错误) 5、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。(错误)
《市场营销学》第08章在线测试
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有\飘柔\、\潘婷\、\海飞丝\等，这种做法属于 （B） A、品牌扩展决策 B、品牌扩展决策 C、统一品牌决策 D、品牌更新定位决策
2、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（D）
A、分类包装策略 B、改变包装策略 C、相关包装策略 D、差异包装策略
3、美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( D) A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 4、牙膏皮属于(A )
A、首要包装 B、次要包装 C、装运包装 D、间接包装
5、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用,有利于产品销售,这里使用的是( B) A、相似包装决策 B、相关包装决策 C、复用包装决策 D、分等级包装决策
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、产品差异化决策的内容包括(ABDE) A、研究与开发决策 B、地理决策 C、等级决策 D、促销决策 E、服务决策
2、所谓品牌质量,是指反映产品下列哪些价值属性的一个综合尺度是( ACD)
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