文献综述
论文题目限购政策对我国房地产市场的影响及营销对策研究
学院（全称） 财经学院
专业、年级 2009级市场营销
学号 09090323
指导教师 魏童龄
摘要：
房地产作为一个地区甚至一个国家的支柱性产业，一直受到国家、政府以及消费者的广泛关注。在房地产价格长期高位运行，严重超出一般家庭购房可承受能力，影响人们的正常生活的背景下。国务院于2010年出台了“新国十条”，限制房地产价格的大幅上涨，随后，北京市出台的细则中首次明确提出“限购”，开启了房地产市场限购的序幕。“限购”政策对房地产市场及房地产企业影响较大。
近几年来,随着房地产行业快速的发展，行业的竞争、资源的整合、国家各种政策法规相继的出台，使房地产行业逐渐成熟。特别是国家新政限购令的出台，让房地产开发商必须度势审时、占领先机，以求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。本文通过解读国务院的相关政策，寻找在限购政策下房地产企业的发展机会。 关键词：房地产 限购 综述
一、房地产市场的特点与地位研究。庄嘉宏在《CW地产集团绩效管理研究》（南京理工大学，2008）中认为 房地产市场特点包括以下几点：①区域性较强，企业竞争不完全；②受土地、资金的高度制约；③高负债、高风险、波动性大。庄嘉宏认为，从行业特点来看，一方面，房地产业具有发展不平稳、易受经济波动影响、开发周期长、资金投入量大、变现难度大、风险高等特点。另一方面，房地产开发企业又明显具有社会责任重（居住条件等）、环境影响程度高（市容市貌的反映等）、与相关行业联动性强（房地产业的兴衰关系很对行业的兴衰）等特点。钟卫稼在《房地产市场的特点、现状与监管思考》
（《价格月刊》，2008）中认为，房地产市场特点主要表现在一下几方面：①影响范围的区域性；②房地产市场是一种不完全开放、竞争不充分的市场；③房地产市场是一个投机性与投资性相结合的市场；④房地产市场的流动性弱、变现能力差；⑤房地产市场具有滞后性；⑥对金融业的依赖性。许元林在《房地产业在国民经济中的地位和作用》（《华章》，2011(15)）中指出房地产在国民经济中是基础性产业、先导性产业、支柱型产业。
关于房地产市场的特点，以上观点表述各不相同，主要是房地产市场的牵涉面很广，所要涉及的面很广，造成特点复杂。不管以何种形式表现，与政府关系密切的这一重要特点是不可忽视的。房地产市场在国民经济中无疑起着支柱性的作用，既是生活资料又是生产资料。 二、关于限购政策对房地产市场的影响研究现状。2010年国务院出台“新国十条”以来，对房地产调控的政策措施铺天盖地而来，史无前例的对房地产市场进行调控。王天在《限购令对房地产市场的影响》（《中国经贸》，2011（6）） 中认为，限购政策对房地产市场的应先主要表现在两方面：一方面，限购令有效的降低了房产价格，但限购令存在着很大的反弹风险；另一方面，限购令给予房地产市场产生了绝大的冲击，但由于政策存在漏洞，所以造成了很多社会问题。徐瑞兰、王蕙在《“限购令”下的房地产市场分析---以重庆和大连市场
为例》（《管理观察》2011（16））中谈到：限购令主要正对住宅市场
而未涉及商业用地，投资者另寻商机和寻租，由此可能引起商业住宅市场走高局面，在住宅市场刚性需求成为主力，投资需求暂时冷却，
限购令暂时起到了一定作用。杜雨、陶丹在《论“限购令\对中国房地产市场的政策性影响---房地产政策的宏微观经济效应分析》（《中国市场》，2012）中认为:①有利影响,我们看到，住房限购令对房地产的投资需求产生关键性影响，在宏观调控中发挥着重要作用;②不利影响,用限购令来冷却房价，确实是有立竿见影的效果，但却不能形成一种长期机制。第一，投资不足甚至会导致长期GNP增长放缓；第二，过度的投资不足有可能会使货币需求量减少需要相应地下调银行利率，从而影响整个宏观经济的发展。
三、关于限购政策下房地产企业应对策略研究。自限购政策出台以来，房地产企业面临着空前的挑战，学界和各企业就在强力调控下的企业发展问题提出了许多宝贵意见。刘民飞在《限购政策下房地产企业的应对措施》（《价值工程》，2012（2））中认为企业应对措施主要在以下几点：①减少住宅的投入，加大商铺项目储备和销售；②向不限购城市拓展项目；③加推中心城区高档物业；④加大刚性需求产品的投入；⑤增加工业用地储备，开发工业地产；⑥未雨绸缪，开发养老地产；⑦积极参与建设保障房。郭晶、齐洪华、杨东升在《浅析我国房地产融资体系的缺陷与发展策略》（《北方经贸》，2012（1））中谈到提升房地产企业融资能力的建议：①推动企业通过股票融资特别是借壳上市的方式融资；②积极发展房地产投资信托基金；③加紧开发房地产金融投资产品；④吸收社保基金，拓宽融资渠道。 总之，以上研究从不同方面提出了建设性的观点，对房地产企业发展起到重要指导作用。但同时存在着一些不足：第一，对房地产企业
总体宏观发展战略论述不多；第二，对限购政策对房地产市场的影响论述不够完善；第三，对房地产企业在宏观调控背景下的应对策略的探讨比较零散、不够系统、全面的分析。
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