2014-2015年中国电影产业研究报告（简版）
China Film Industry Report 2014-2015（in brief）
图1- 3 2009-2014年国产片、进口片票房及贡献率对比
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2 2014年中国电影制片业研究
2.1 2014年中国电影制片概况及分析 2.1.1 2014年中国电影总产量
以2012年为分界点，国产故事片产出总部数开始从稳步增长变为减量减速，国产片从数量竞争开始步入到单片产出效果和票房竞争阶段，提高产能利用率成为关键。作为电影生产的最后一个环节，院线上映成为衡量影片投资回报的基本要素，国产片上映比例已从2010年的低谷阶梯式跨越60%，保持12%的复合增长率，但对于电影投资制片方，还需关注除上映比例之外的票房总数、票房增长潜力、周票房占比及增长速度等最终产出结果。
图2- 1 2006-2014年国产片总数、上映数、上映比例
2.1.2 2014年中国电影市场类型分析
2014年各类型电影中动作、科幻、爱情影片累计票房贡献比例高达66.3%，此三种类型基本上各占22%的市场份额，成为电影市场主流细分类型；相反，战争、剧情、纪实等近期观影市场缩小或偏小众的类型影片，累计票房贡献不到5%，相比于魔幻类型的有市场但供给偏少的特点，此三种类型属于市场虚火性质；另外，惊悚类型与魔幻类型一样，存在票房增长和产量优化的提升空间。单片票房占比产出上，科幻、魔幻、动作居前三甲。数量占比上，值得注意的是动画类型位居第二，喜剧类型无缘前三，中小成本的爱情类型高出第二名85%。
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图2- 2 2014年电影各类型票房、数量占比 2.2 2014中国制片机构分析
2.2.1 2014中国电影制片机构市场份额
2014年电影制片机构TOP15合占约30%的市场份额，平均占比2%，市场较为分散，主体间的差距区分度不够，且龙头实力有限。传统电影制片机构中，中影凭借数量优势继续取得的领先地位，万达影视加码电影制作环节，跃居民营公司首位；光线影业主力宣发，华谊兄弟实施去电影化战略，导致二者份额占比下降。一九零五网络作为电影频道子公司，在《变形金刚4》高票房的助推下，市场上升最快，进入年度前五。文化投资公司华盖映月参与年度国产票房冠军《心花怒放》出品，分得1.27%份额；以电视剧为主业的中联华盟、华策影视、唐德国际在电影产业利好、影视联动效应作用之下，纷纷进入前十名。
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图2- 3 2014年中国电影制片机构TOP15市场份额 2.3中国电影制片业发展趋势分析
2.3.1影视公司掀起并购潮 意在跨界延伸和互联网化
影视公司与互联网的联姻表现在跨界和互联网化过程，其中华谊兄弟实行互联网转型涉及的范围最广。产业链中的内容制作、终端和衍生品节点成为互联网化的重要实施方向，如阿里、腾讯两大互联网巨头参与华谊2014年36亿定增方案，华谊以此接入阿里电商和腾讯社交娱乐资源，并有针对地进行项目合作与计划执行；分别以游戏、动漫、电视剧为主业的游族网络、奥飞动漫、华策影视，采取基于内容IP开发电影项目的方式进军电影产业。影视公司的跨界行为是以围绕产业链的细分领域而进行，具备清晰盈利模式的手游业务成为诸多影视公司参投的重要对象；宣发部分受到互联网的影响最为直接，因而也成为影视公司加强产业链整合力度的关键节点，通过对外并购、产品研发等手段覆盖在线购票相关业务。
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表2- 1 2014年影视公司跨界与互联网化分析
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