2014-2015年中国电影产业研究报告（简版）
China Film Industry Report 2014-2015（in brief）
负责影片的营销推广策略制定、实施及与院线洽谈拷贝投放。发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以买断或票房分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。
电影院线
影院的管理公司，负责与发行方沟通制定影院排片放映。一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，统一供片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。
影院
电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节；影院营收模式除票房分账之外，爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10％~16％不等，也是影院收入的重要组成部分。
数字电影/数字拷贝/数字银幕
数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的电影作品。
相对于胶片电影，数字电影最大的特点是成本低廉、没有磨损、运输方便。 数字拷贝是指影片以数字形式发行时的拷贝，目前国内主要是硬盘形式。
数字银幕是指安装数字放映机、能放映数字拷贝的电影厅的银幕，数字银幕数是衡量数字电影放映空间的主要指标。
3D电影/3D银幕
3D电影，又称立体电影，是指通过两台摄影机拍摄或者一台摄影机拍摄经过电脑制作观众观看时以立体形式呈现的电影，观众观看时需戴3D眼镜。
3D银幕，是指安装3D放映设备，能放映3D电影的电影厅的银幕，3D银幕数是衡量3D电影放映空间的主要指标。
IMAX电影/IMAX银幕
IMAX，即Image Maximum的缩写，意为“最大影像”，是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。
IMAX电影是以70mm胶片拍摄或者经过电脑制作、具有超大分辨力、能够在IMAX银幕上放映的电影；IMAX银幕是指放映IMAX影片的银幕，标准IMAX银幕为22米宽、16米高，IMAX银幕的宽高不一定严格符合标准宽高。
植入式广告
将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
电影贴片广告
以电影为载体，跟随公开放映的电影加贴的一个专门制作的广告，在正式放映电影之前播放。
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China Film Industry Report 2014-2015（in brief）
V报告正文
1 2014年中国电影产业总体态势分析
1.1 中国电影产业环境分析
1.1.1 政策环境：多元政策大力支持 助推影视产业跨越式增长
电影产业的政策环境整体趋好，电影产业在整个文化产业中的重要性和价值高度凸显，新任国家领导人对文化产业的关注度有增无减，并有馈赠影视作品的文化外交方式体现在对外传播过程中，这是影视内容输出海外、建立国际影响力的缩影。
此年度间的电影产业相关政策有几个特点：第一，部委之间的互动和协作增多，文化部、广电局出台的政策，得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给，利于电影业的产业化经营和规模化发展；第二，资金和资本条款是重点，电影专项基金、人才培养计划、金融产品设计等涉及资金和市场的手段更加多样；第三，网络文化和内容创作的导向性被再次调控，有关内容、文化和意识层面的建设强调人民性和主旋律；第四，文化产业已经过渡到以质量谋求集团化发展的阶段，这与文化产业成为国民经济支柱性产业的国家规划相一致，也是企业增强产业竞争力和国际影响力的必经之路。
表1- 1 2013-2014年电影产业相关政策 1.1.2 经济环境：资本介入升级 互联网变革影视产业链
资本、互联网经济和影视产业化布局成为电影产业发展的主要经济环境因素。
截止2014年12月中旬，共发生文化产业并购案例159起，涉及资金规模已达到1000亿元，超过2013年同期
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96起的并购数量和500亿元资金规模。2014年资本对电影产业的渗透呈金字塔波段形状，年初持续2013年的资本热度和景气；年中的并购数量、参与主体、资金规模、估值水平集体式爆发，以影视基金、借壳上市、上市公司并购、集团整体上市为主要形式；年末，审核结果、业绩对赌、战略调整、资本回归等内外原因叠加，导致并购失败、对赌未达预期、中止审核等结果，以致资本暂时冷却。
BAT为代表的互联网经济和商业主体开始影视业务布局，分别成立爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯电影+等公司或事业部门，通过互联网功能和平台优势，挖掘电影产业链存量市场，并开始探索电影后产业环节的增量部分。
上市影视公司同时寻求多元化发展，以完善产业链为目标。如华谊兄弟收购卖座网，完成36亿定向增发，与腾讯和阿里达成战略合作关系；光线传媒并购入股游戏公司；华策影视成立北京电影运营中心，合资成立华策爱奇艺影视公司。
表1- 2 2014年主要影视并购案例 1.1.3 社会环境：观影人群快速增长 90后渐成主力
2014年中国电影总观影人次再次高速增长，同比高出2.18亿人次。从近2年中国电影观众年龄分布来看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超过5成，成为主流观影群体；从学历分布看，大学本/专科占到8成，高知白领成为中国核心电影观众，该群体对电影的消费和需求代表了主体电影观众的意见。
同时，中国电影新力量正在快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性、粉丝电影显著增加，这些电影打破固定
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模式，受到年轻主流和核心观众的喜爱。随着影院终端的发展，观众可接受的内容和信息愈加广泛，观众对电影内容的需求会趋于定向和精细。
图1- 1 2009-2014年中国电影观影人次增长趋势
1.2 中国电影产业规模分析 1.2.1 中国电影产业规模
中国电影产业规模整体在高速增长，但体现出结构不均衡的特征，表现为国内票房收入占比逐年增高，从2009年的61.8%攀升到2014年的81.4%，中国电影产业成长的基础和未来都需要借助多元盈利渠道来拓展。国内票房增速除2013年低于产业规模增速之外，2009-2013年都以高出10%的速度增值，但2014年差值缩窄到5%以内，电影产业规模增速的动力开始部分转移到国内非票房和海外销售的拉动上，2013-2014年二者的平均增速分别为32.1%、32.8%，可以预见后续几年二者将逐步保持稳定增速，共同带来产业规模的增加。
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图1- 2 2009-2014年中国电影产业规模 1.2.2 中国电影市场票房收入
国产片和进口片票房贡献净差在2009-2011年大致维持在8-12%比例，2012年被后者反超为-4%，2013年恢复反弹后拉大到18%，2014年实现回归，恢复到平均范围内。在国产片和排片保护政策，以及引进片审查机制背景下，预计后续几年国产片和进口片的贡献差值将继续维持在平均范围内。从国产片、进口片票房增速对比来看，二者的平均增长率分别为37%、40%，前者对中国电影总票房的贡献度要低于后者，国产片需要进一步提高票房竞争力。
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