浅析商务英语广告中的修辞手法 

浅析英语广告中的修辞手法

前言

英语广告修辞的研究既是对修辞学理论在广告语言这方面的具体化研究，又是对广告语言特色的研究，有助于语言学理论的进一步完善。同时，通过对英语广告语言修辞的探析有助于我们对英语国家广告文化特色的了解，促进文化交流，达到思维共识，和谐发展。

摘要

本文是关于英语广告的修辞特点的一篇论文，通过对英语广告的语义修辞手法、句法修辞手法和音韵修辞手法的分析，读者可以进一步了解广告和英语广告。编写广告的人可以更恰当的把英语当做一种工具来设计并创造出成功的广告。广告语言能否具有诱惑力和说服力已成为关注的焦点。因此对英语广告修辞全面地、系统地研究，可以提高对广告的理解，并构想出成功的英语广告。研究英语广告修辞特点能为读者在理解英语广告和从事英语广告创作等方面提供一些启示和参考。

I

关键词：广告 英语广告 修辞手法

目录

1. 引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2. 广告的定义及作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

2.1 广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2.2 广告的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 3. 英语广告的修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

II

3.1 语义修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3.1.1明喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3.1.2 暗喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 3.1.3 夸张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3.1.4拟人．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3.1.5 双关．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.2 句法修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.2.1 设问．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.2.2 排比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 3.2.3 重复．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.3 音韵修辞手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.3.1 押韵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.3.2 拟声．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 4. 总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 致谢辞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

III

IV

1. 引言

随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化的趋势日益加强，国际间的商品流通日益频繁。各个国家为了争夺世界市场，在海外竞相推销本国产品。因此，英语广告日益盛行起来。在商品经济繁荣、信息充斥的今天，广告已渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。英语广告，作为广告信息编码的一种应用文体，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的应用性语言。它同文学语言、科技语言相比有许多不同之处。广告语言运用各类修辞来体现其语言的新颖、多样、生动和形象。探究英语广告的修辞特点，具有重要的意义。本文将从广告的语义修辞手法、广告的句法修辞手法以及广告的音韵修辞手法三方面对广告中的修辞手法进行阐述。 2.广告的定义及作用 2.1 广告的定义

广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告指非经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效益广告，如政府行政部门，社会事业单位乃至个人的各种广告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品，提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

英语广告作为一门相对独立的应用性语言，具有独特的劝说功能，它在选词造句、语体特色和修辞运用等方面形成其鲜明特色。正如广告先驱威廉﹒波巴赫指出的：The truth is not the truth until people believe you, and they can not believe you if they do not know what you are saying, and they can not know what you are saying if they do not listen to you, and they will not listen to you if you are not interesting unless you say things imaginatively, originally and freshly.可见，现代广告的最直接目的是在最短的时间内给客户以深刻的印象，吸引客户的兴趣，激发其购买欲。正是为了加强广告的传达效果，许多英语广告在创意制作者在修辞格运用的同时，才有意识的利用英语和汉语的语言自身的模糊性，创作了别有新意的名作。其中大量创作过程都是遵循约定俗成的修辞格惯例。修辞格的妙用，使得语言言简意赅、新颖别致、意味深长，既强化了其传播功能，又达到了引人注目的效果。 2.2广告的作用

- 1 -