《市场营销学》自测卷二
一、 单项选择题
1、海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种_____A___
A. 差异性营销策略
B. 无差异星营销策略
C. 密集型营销策略
D. 集中性营销策略
2、波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的“战略业务单位”分析的矩阵中，对于A类产品，特别适合_____A___
A.发展策略
B.维持策略
C.收缩策略
D.放弃策略
3、麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种______B__
A.前向一体化策略
B.后向一体化策略
C.同心多样化策略
D.水平多角化策略
4、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是___C_____
A.宗教
B.教育
C.相关群体
D.生活方式
5、在产品的导入期，新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场，这是一种____C____
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
6、DVD是VCD的___B_____
A. 创新新产品
B. 换代新产品
C. 改良新产品
D. 模仿新产品
7、消费者对某种品牌的电视机可接受的价格是4000元，零售商的经营毛利是10%，批发商的毛利是6%，用可销价格倒推法计算的企业出厂价是_____B
A. 3600元
B. 3384元
C. 3760元
D. 1600元
8、当企业生产的产品品种单一且用户集中时，企业最好选择_____D___
A. 长分销渠道
B. 密集性分销
C. 选择性分销
D. 直接分销
9、对营销者有实际意义的是_____D___
A. 需要
B. 欲望
C. 潜在需求
D. 现实需求
10、人们装修家购买地板时，实质上购买的是对美好家庭生活的追求，这是地板的___C_____。
A.核心产品
B期望产品
C.潜在产品
D.形式产品
11、某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动，这属于_______C_
A. 整数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.习惯定价策略
12、信息传播速度快、传播面广、渗透性和表现力强，但无法及时获取顾客反映的促销方式是__ _A______
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
13、当企业努力寻求在同行业中与众不同的经营特色（如在质量、服务、技术、形象等方面）时，企业实施的竞争战略是__ A _______
A． 差异化战略
B． 集中化战略
C． 专业化战略
D． 多角化战略
14、营销管理过程的首要环节是__ A _______
A. 市场机会分析
B. 选择目标市场
C. 制定营销战略
D. 市场细分
15、在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于__ _D______
A. 产品型组织机构
B. 地区型组织机构
C. 矩阵型组织机构
D. 市场型组织机构
二、 多项选择题
1、 拍卖过程中，最终价格的确定是_AC_______运用的结果。
A. 需求导向定价法
B. 成本导向定价法
C. 竞争导向定价法
D. 撇脂定价法
E. 展销定价法
2、社会营销观念是以下一些营销观念的概括 BDE
A.市场营销观念
B.人道营销观念
北京工商大学《市场营销学》自测卷二讲课教案
