《市场营销学》期末考试A卷
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一、单项选择题（ 每题1分，共30分）
1．消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。（ A ） A、密集 B、选择 C、独家 D、方便
2．能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_______群体。（ B ）
A、公众 B、参考 C、模仿 D、次要
3．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。（ C ）
A、能满足目标顾客的需要与欲望 B、能进行有效的产品定位
C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望 D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品 4．一般把市场需求的最高界限称为_______。（ B ） A、市场需求 B、市场潜量 C、市场预测 D、市场预算
5．在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜
在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。（ B ） A、快速掠取决策 B、缓慢掠取决策 C、快速渗透决策 D、缓慢渗透决策
6．在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。（ B ）
A、认知价值定价法 B、目标定价法 C、随行就市定价法 D、密封投票定价法
7．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。（ B ） A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务
8．_______是企业为了进入目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。（ D ）
A．促销组合 B．市场定位 C．市场选择 D．市场营销组合
9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略。（ B ）
A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化
10．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略。（ C ）
A.广告 B．公共关系 C.推式 D．拉式
11．所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。（ C ）
A、不利趋势竞争 威胁 B、竞争威胁 亏损预期 C、不利趋势 挑战 D、不利趋势 亏损预期
12．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。（ C ）
A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型
13．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 。（ C ） A.有害需求 B.负需求 C.过量需求 D.不规则需求
14．“品牌竞争”是一种_______竞争；“欲望竞争”则是_______竞争。（ B ）
A、高级 低级 B、份额 需要满足方式 C、份额 利润率 D、利润率 弱势
15．顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中的_______品中的同质品。（ B ）
A、方便 B、选购 C、耐用 D、特殊
16．南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是 D 。 A、分区定价 B、折让 C、招徕定价 D、需求差别定价
17．当某个产品富有需求价格弹性时，订_______价比订_______价有利。（ A ）
A、低 高 B、高 低 C、中 高 D、高 中
18．能培养友谊是_______比广告这种促销工具具有长处的地方。（ D ） A、公关 B、新闻报导 C、橱窗展示 D、人员销售
19．市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的_______。（ B ） A、需要 B、需求 C、欲望 D、收入 20．在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_______。（ A ） A．协调市场营销 B．关系市场营销 C．反市场营销 D．开发市场营销
21．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____ B ____。
A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 22．威胁水平高而机会水平低的业务是 C 。
A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务
23．组织市场需求的波动幅度_____ A ____消费者市场需求的波动幅度。
A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是
24．.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增
福建师范大学2024年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题(答案)
