网络自制综艺节目创新研究 ——以《明星大侦探》第四季
为例
刘杨虹云
【摘 要】为顺应互联网的进步与发展，网络自制综艺节目随之出现并蓬勃发展，其中不乏一批优质节目，它们的蓬勃发展为传统电视综艺节目的改进以及新兴网络自制综艺节目的优化提供了良好范例。文章以网络自制综艺节目《明星大侦探》第四季为研究对象，从节目内容极具社会意义、互动方式注重受众主体意识、营销方式与节目紧密贴合三方面对其创新点进行分析与研究，宏观整体和微观细节兼顾，探究其获得成功的重要创新点，为网络自制综艺节目的未来发展提出可供参考的建议。 【期刊名称】《西部广播电视》 【年(卷),期】2019(000)002 【总页数】2
【关键词】网络自制综艺；创新；《明星大侦探》
随着互联网的普及与发展，网络视频已经成为广大网民的主要上网行为之一。庞大的用户基数，为网络视频平台提供了众多发展空间，同时也对内容的丰富度提出了更高要求[1]。随着受众对视频观看方式的转变，节目制作形式也随之发生了改变。自2015年以来，网络自制综艺节目呈井喷式发展，涌现出一系列形式新颖、制作精良的优质节目，《明星大侦探》就是其中之一。《明星大侦探》是一档由芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀，节目创意源自韩国JTBC台的《犯罪现场》，每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据，并推理出真正的凶手。内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推
理”。节目又多方面进行了进一步创新，得到了观众的广泛好评，豆瓣评分已达到了9.2的高分。
1 节目内容避免泛娱乐化，注重社会意义
网络自制综艺节目与电视传统综艺节目相比来说限制更少，内容、形式等方面更加宽容。但也正是因为如此，网络综艺节目的泛娱乐化现象日益凸显，只注重爆点、点击率而忽视节目的文化性与现实意义的状况并不少见。《明星大侦探》作为一档推理节目，虽以娱乐为主，但在每期节目主题的选择上也不乏深刻的社会意义。以《明星大侦探》第四季第一、二期《逃出无名岛》为例，选择的节目主题为“键盘侠”。在纷乱的网络世界里，“键盘侠”已成为大家关注的焦点问题，由“键盘侠”引起的网络暴力值得大家深入探究和思考。“键盘侠”躲在网络的背后肆意对他人谩骂侮辱伸张自己所谓的“正义”，对那些被中伤的人来说却是无尽的伤害。《明星大侦探》第四季这两期节目结合“键盘侠”的社会热点问题，对节目内容进行精心编排，使人在一步步走向案件真相的时候也引发了人们对社会问题的思考，潜移默化地引导人们树立正确价值观，形成良好的社会影响。
2 互动形式创新，受众主体意识与参与度增强
随着新媒体的不断发展，综艺节目的互动形式更加多样，同时观众也越来越乐于参与节目互动。“两微一端”是网络自制综艺节目实现互动的主要方式，微博与微信、客户端等平台具有及时、快速、互动性强的优点，且使用微博的用户多为年轻用户，《明星大侦探》充分运用了微博平台来吸引受众。节目组为每一集案件中的人物都创立了微博账号，根据人物性格、职业设定和案件情况发布微博，十分“戏精”的观众们也乐于在评论区与其进行互动，仿佛他们是真
实存在的人物一样。这种互动方式丰满了案件故事中的人物形象，使观众更能沉浸于案件故事，更具有参与的真实感。
在探案过程互动中，《明星大侦探》用碎片化的线索使观众的思维随着节目故事线的发展一步步走下去，最后利用线索拼凑出一个完整的犯案过程，这是与观众产生的思维互动。节目组还推出了嘉宾第一视角版本的视频，观众可以在不被剧透的前提下，紧随其视角去分析案件，这激发了受众的好奇心，可以让观众长时间沉浸在节目的剧情之中，冲淡了互联网时代人们观看节目的伴随性和碎片化。不仅如此，在《明星大侦探》第四季中，节目新增加了互动微剧形式，观众可通过观看互动微剧在线上发现案件线索，节目组还在北京、上海、广州、长沙四个城市的商场中设置了线下线索区，观众可以亲临节目组布置的“案件现场”寻找线索，从而将线上线下线索结合推理出凶手及案件经过，得出自己的结论后，观众可以通过芒果TV客户端投出自己心中的“真凶”，写下自己对案件的推断，推理正确的观众还有机会获得节目组的礼物。此种互动方式，突破了综艺与观众只进行线上互动的形式，将互动延续到了现实生活中，增强了受众的体验感与参与度，注重观众在观看节目参与案件侦破中的主体意识。同时，礼品的使用也让观众更乐于参与到互动中来，对客户端及节目的推广有很好的效果。
3 拒绝硬广植入，融合节目情境与角色人设定制广告
植入广告是指将产品或品牌具有代表性的视觉符号或服务内容战略性地整合到电影、电视剧或电视节目的内容中，使观众通过场景再现给产品和品牌留下印象，从而达到营销目的[2]。《明星大侦探》摒弃枯燥无聊的广告植入方式，将广告融入节目构建的情境中，将Oppo手机作为探案拍摄照片的工具，打出
网络自制综艺节目创新研究——以《明星大侦探》第四季为例
