网络营销 教案
是非常重要的。至少对于常用的搜索引擎Ｇｏｏｇｌｅ来说，对ＭＥＴＡ信息就非常重视，合理的ＭＥＴＡ标签会被作为网页索引信息的内容呈现在搜索结果当中。 Meta值是html语言中的一个可选的标记项，位于html文件的标头部分，在meta标记中定义的文字,在浏览器中并不显示，但是起到参数的作用。搜索引擎就是根据meta元素中设置关键字进行记录和分析网站的性质。 Meta标签分两大部分：HTTP标题信息（HTTP－EQUIV）和页面描述信息（NAME）。 meta值的大致位置如下：
网络营销 教案
家居、数码、话费/点卡充值… 2亿优质特价商品，同时提供担保交易(先收货后付款)、先行赔付、假一赔三、七天无理由退换货、数码免费维修等安全交易保障服务，让你全面安心享受网上购物乐趣！\ ③网页布局优化 网页布局是指网站栏目结构确定后，为满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。网页布局的主要内容有网页结构定位方式、网站菜单和导航栏设计、网页信息的排放位置等。 ④网站链接的搜索引擎优化 搜索引擎优化需要考虑的链接包括站内链接和站外链接两种。 站内链接的常见形式有：网站导航、网站地图、内文链接、面包屑链接。 站外链接的几种常见方式，有交换友情链接、登录分类目录、登录导航网址、制作站群、链接诱饵、群建博客。 不论是站内链接，还是站外链接，都是链接，链接- - 26
网络营销 教案
的普遍性、互通性是互联网发展的必备要求，链接的数量和质量是对网站的衡量标准。 3）搜索引擎营销在实施过程中的问题 综合搜索引擎优化方案实施中的各种因素，实施搜索引擎优化的网站可参考以下几点： （1）确立本公司的专业人员是否真正理解搜索引擎优化方案的意义，不要因为看起来不重要而忽视任何要素的改进。 （2）搜索引擎优化工作是一个逐步完善的过程，需要一定的时间来检验效果，急于求成往往无法实现真正的优化。 （3）一个真正优化的网站投入的费用可能比建设一个新网站更多，这一点也不奇怪，建设网站有通用的模板，而搜索引擎优化则需要针对每个网站的具体情况进行专门设计。 （4）对于原有已经发布的信息资源（包括企业新闻和产品信息等）重新发布是一项艰巨的工作，尤其是当网站原来的内容资源比较多时，往往成为重要的阻碍因素。 （5）来自第三方的搜索引擎优化方案往往会让内部人员有抵触情绪，或者在实施过程中对某些自己不容易解决的问题采取回避的方式，因此没有高层管理人员直接领导的搜索引擎优化工作通常很难保证效果。 （6）专业顾问机构对企业网络营销人员的培训是必要的，但通过一两次培训是不足以让每个人都成为搜索引- - 27
网络营销 教案
擎营销专家，因此在方案实施过程中出现一定的偏差，或者达不到方案期望的目标是难免的。 训练项目 搜索引擎营销能力训练 【实训目标】（技能点） 1.引导学生参加“搜索引擎营销能力训练”的实践训练； 2.在切实体验《搜索引擎营销设计》的准备与撰写等有效率的活动中，培养相应专业能力与职业核心能力； 3.通过践行职业道德规范，促进健全职业人格的塑造 【内容与方法】 1. 选择2～３个搜索引擎，了解它们提供那些搜索引擎营销服务模式，是否收费，如何计费，如何操作。 2. 运用“头脑风暴法”等方法，深入研讨，集思广益，形成公司的创意 3. 每个人要运用创造性思维与创新技法，进行深入思考，形成创业项目。 【组织与要求】 1.组织领导 (1)教师指导学生讨论各阶段应做的工作； (2)教师引导学生克服惰性心理，激发学生们的参与欲望 (3)教师负责指导与服务。 2.实施要求 - -
28
网络营销 教案
（1）将班级每4-6位同学分成一组，每组确定1人负责。 （2）学生按组选择搜索引擎，进入调查，并将调查情况详细记录。 （3）对调查的资料进行整理分析。 （4）依据搜索引擎营销理论，找出各搜索引擎的营销服务模式和收费形式。 （5）写出分析报告。 （6）各组在班级进行交流、讨论。 3.所需条件 计算机机房 【考核与评估】 1. 评估标准： 每个人是否认真收集材料；小组发言的积极性；发言提纲；发言心得体会；解决问题的可行性方案，交涉过程实录；交涉心得体会，经验和总结；能力表现与操作水平；实际效果；所要求的作业或书面材料。 2.考核方法： 按照评定三分规则考核分数。 3、对于在晋级决赛优秀的同学，给予特别奖励三分。 日常生活训练项目 学生根据该任务的知识与技能，在日常生活中实际应用。- - 29
《网络营销》第三章教案：搜索引擎营销的应用
