任务三 教学实施计划
任务 名称 教学 目标 任务三 、搜索引擎营销的应用 知识点 1.搜索引擎营销的基本原理； 2.搜索引擎营销的模式与方法。 技能点 重点 重点 难点 难点 学时 安排 实训 与 作业 类型 总时数 讲授 实训 1.引导学生参加“搜索引擎营销能力训练”的实践训练； 2.在切实体验《搜索引擎营销设计》的准备与撰写等有效率的活动中，培养相应专业能力与职业核心能力； 3.通过践行职业道德规范，促进健全职业人格的塑造。 搜索引擎营销服务的类型 免费登录分类目录和付费登录 课内时数 ４ ２ ２ 实训项目 搜索引擎营销能力训练 1.什么是搜索引擎？ 复习思考题及作业 2.搜索引擎营销是什么？ 3.搜索引擎优化的程序有哪些？ 网上交流 研讨题目：免费分类目录的优点是什么？ 问题：赶集网是否属于免费分类目录？ 案例 学习资源 3.1适当的标题和描述会产生合格的客户 3.2 B2C网站成功利用搜索引擎营销 小故事 3.1 B网站的搜索引擎推广策略 3.2 家教公司业务推广的做法 阅读资料
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网络营销 教案
3.1网页布局主要的参考原则与注意问题 3.2网站链接的搜索引擎优化建议
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任务三 教学内容与方法
教学内容 方法与时间 共４学时，２学时讲授，２学时实训 任务提示：具有运用搜索引擎营销，改善网站在搜索引擎结果中排名的能力；具有根据网站的需求，定制搜索引擎营销方案的能力。 任务情景：搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的，因此以用户的角度看，我们拥有更多的自主权；而目录索引则要求必须手工另外填写网站信息，而且还有各种各样的限制。 3.1 搜索引擎营销的基本原理 3.1.1搜索引擎的简介 1）搜索引擎的现状 1994年，Internet上诞生了第一个搜索引擎WebCrawler，它通过对网页做索引来提供检索服务。它的出现对网络的发展产生了极大的促进作用，自此，搜索引擎进入了快速发展阶段。同年５月，出现了Lycos，紧接着美国著名的门户网站Yahoo的兴起确立了搜索引擎在互联网的重要地位。2000年，Google的出现为搜索引擎行业注入了新鲜的血液。据艾瑞咨询公司调查资料显示，2008年6月，Google占美国搜索请求量市场份额的69.2％，占英国、法国搜索请求量市场份额分别为74.2％和71.3％，彻底确立了它在搜索引擎行业的霸主地位。近年来，中文搜索引擎的发展很快。随着网络技术在中国的推广和使用，中文网站和网上中文信息资源的数量急剧增大，而且国内的用户大多数还是以访问中文信息为主，于- -
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是，中文搜索网站应运而生，如雅虎中国、百度、新浪、搜狐、网易等。 根据iResearch艾瑞咨询推出的《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2010年中国搜索引擎市场规模达109.8亿元，相比2009年的69.6亿元年同比增长57.7%。 艾瑞咨询根据CNNIC统计的中国互联网用户数量，并结合网民连续用户行为研究发现，2010年中国搜索引擎用户规模预计将达3.8亿人，而到2014年后，用户规模将达到6亿人左右。 可见，搜索引擎的市场规模正在飞速发展，从而促进了搜索引擎营销市场的繁荣发展。据统计，2010年搜索引擎市场营销的市场规模就高达109.8亿元人民币，相比2009年增幅达到了57.8％，而且搜索引擎营销在网络营销中的比重也在逐年增大。了解搜索引擎的基本知识对研究搜索引擎营销有很大的帮助。 2）搜索引擎的分类 搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎、目录索引类搜索引擎和元搜索引擎。 （１）全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表 - - 3
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性的有Google、Inktomi、Teoma、AltaVista 、Fast/Alltheweb、Wisenut等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。 从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种：一种是拥有自己的检索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的七家引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。 （２）目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的雅虎，国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。 （３）元搜索引擎 元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisim等，中文元搜索引擎中具有代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有- - 4
《网络营销》第三章教案：搜索引擎营销的应用
