2004年上半年
三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分) 11．树立良好的品牌响消费大众对企业的信心，度和行为支持度。
12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有等不同特征，采用不同的
创意表达
实用
和
审美
的双重性。
地位
13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、
和语言表达．才能达到有的放矢的目的。
品牌声望
商标
或、
印象商品名
的建立。、
插图
轮廓
14．推销商品成功的秘决在于商品15．广告设计中属于造型的构成要素有：等。
和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象
2004.10
一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿宜阅读＿＿＿＿的形式。8．广告图形创意离不开＿＿＿9．数比对位有单边数比对位和＿
想象和夸张＿＿＿的作用。双边数比对位＿＿＿＿＿两种。
因此，杂志广告的表现，在重视整体高度的视觉效果＿＿＿。
意向性＿＿＿。
娱乐性＿＿＿＿。联觉＿＿＿＿。
跳跃率＿＿。视觉强度＿＿＿＿。
最适
7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿
10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，
广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿
2005年04
一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿
间的桥梁。2．现代广告是传播＿
经济信息＿＿的工具，又是＿
社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之
思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。
3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费
大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
4．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有＿实用＿、＿审美＿＿的双重性。
5．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策
划的基础上，还要在广告设计上具有一定的＿
策略意识＿、＿策略方法＿。
2005年10月
一、填空题(本大题共10小题，每空2分。共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．格式塔心理学认为，认知的基本因素是3．广告记忆过程相对区分为识记、保持、
_____格式化_______或归类。
_____注意__________。_____辐射____对称形。
___符号______。
____再认____和回忆等基本环节。
2．人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做4．以点作为中心，把图形沿此中心作环绕布局的对称叫5．字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉图形的7．以文字为主体构成广告版面的版式叫8．广告创意应以传播信息为根本原则，以9．情境式广告包括生活片段式、剧情式和
6．图形是一种____直观形象___________的视觉语言，具有强大的视觉表现力的个性化特征。
____文字型_________版式。____创造性思维________为先导。____虚构式___________。
10．___图形___是招贴广告中传达信息的核心要素。
2006年04月
一、填空题(本大题共5小题，每小题错填、不填均无分。
1．传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在___________之上的。
2．现代广告是传播___经济信息_____的工具，又是___社会宣传______的一种形式，涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。3．引起消费者注意
____诱发消费者的兴趣与欲望
______、__促成消费行为的产生
_______
是现代广告的主要心理功能。4．一件好的设计作品应该是完美的统一。
5．编排的目的在于提高版面的______________。
__注意价值______以加强广告对于消费者的
____诱导力量
__内容______和__形式______的统一，是思想性和艺术性高度
____信息调查_________与___信息反馈
2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
2006年10月
一、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。不填均无分。
1．强调独特的销售主张的广告是一种2．广告视觉传播中的五“
I”要素是指
3．创意化字体的设计，在于把字体作为5．异质性心理现象的特征是：由于刺激物的6．知觉的基础是
感觉
。
特点诉求式概念
图形突然性
广告。
’。
来进行造型。
优选
而带来深刻印象。
、立即印象、兴趣、信息和推动力。
错填、
4．设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的
7．当一个人受到突如其来的刺激时．其视听觉就会一时失去平衡。这种现象在心理学上称为
异质
心理现象。
黑白或明暗
品牌
。绘图
和输出。
部分和底色部分作不同灯光状态
8．色感中最基本的要素是
9．电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、10．霓虹灯广告的灯光变化，主要集中在组合。
2007年1月
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有2．树立良好的
品牌
和企业形象
实用
和
审美
的双重性。它可影响消费
是现代广告设计的重要任务之一，
大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。3．
传递信息
是广告的目的，广告设计是建立在
信息调查
与信息反馈之
上的。
4．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基
础上，还要在广告设计上具有一定的5．一件好的设计作品应该是美的统一。
内容
策略意识和
形式
，
策略方法
。
的统一，是思想性和艺术高度完
2007年10月
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进3．统一和动
。
主作用力精神浸透力量
标准广告。网版
印刷、平面印刷和凹
是常见的视角。特点诉求式
而形成的。
的信息传导形式。
的版面。
调和
过程
购买行动
的研究。
的主要作用。
视觉的运
是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和8．正视、侧视、仰视和
俯视
7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为9．强调独特销售主张的广告是一种
版印刷。
10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、
2008年1月
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分) 1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有重性。
2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基
实用
和
审美
的双
础上，还要在广告设计上具有一定的3．一件好的设计作品应该是
术性高度完美的统一。4．树立良好的
品牌
和内容
策略意识
和
企业形象
形式
，策略方法
的统一，是思想性和艺
。
是现代广告设计的重要任务之一，
它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。5．广告的目的是反馈之上的。
传递信息
，广告设计是建立在
信息调查
与信息
2008年10 月
一、填空题(本大题共10小题。每小题那里。
2．文字编排方式的主要因素是做
多尔波也夫
错觉。
公元前三千
年。
再造想象
4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在和
创造想像。
6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、阶段。
9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有
典型性
。
信息传达
数列
三种数比关系?
视觉深度
。
和印象留存等三个
字距和行距
。
3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。这在心理学上叫
2分，共20分)
指定的消费者
1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到
5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为
2009年1月
一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分)
1．创意是广告的__思想内涵______与__灵魂______，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者
诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。
2．广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体可以分为__实体定位______和__观念定位______两大类型。3．插图在现代广告设计中已成为重要的之获得良好的注目效果，从而加速4．广告设计师只有深入研究人物形象的发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的少的手段。
10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为
块状组合
。
___视觉要素_____，它对塑造品牌和企业形象，使__审美价值______，才能在广告插图的设计中充分
__诉求______效果。
__信息的传达______起着重要的作用。
5．设计作品是____构思____的物质体现，__艺术传达活动______是实现这一体现的不可缺
2009年10月
一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
____自然___形态。__秩序_____结构。___视觉流程____。
1．广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和2．编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的3．__对称_____旱均衡的最佳状态。4．人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做5．所谓设计，就是将受的功效。
6．色彩的冷暖感一般由8．反诉求式广告又叫度。
10．异质性心理现象产生的原因是感知经验与2010年1月
1、企业通过广告活动了解2、树立良好的
品牌
市场和企业形象
战略手段
和
___色相____决定。
7．平面广告图版的主要类型有角版、出血版和
___警告式____广告。
__视觉语言_____的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接
___去背版（烂版）____等三种。
___多媒体____手段，增强传播力
9．网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用
___感知常性____相违背。商品信息
，根据市场信息的反馈，调
查企业的经营策略，才能在市场竞争中取得主动。
是现代广告设计的重要任务之一，好的企业印象
和
竞争策略
，这种观念上的根本变化，审美
内涵。
，它是
广
和行为大大提高产品的竞争力。3.广告成为现代企业经营的4、广告作品具有告诉求
的核心。
精神领域
是传统广告发展到现代广告的重要标志。
的美学特征，有丰富的是为了达成某种目的而表达的
5、广告主题是广告的中心思想，
基本概念
2010年10月
一、填空题(本大题共10小题，每小题
2分，共20分)
视觉语言交流构成派
印刷广告设计
时间知觉
结构形式字距再现功能
和
和。
和美化功能。文字信息
扩大与另一图
两种。，并正对位节奏上。
和
。
进行的。
图形设计原理发展成战后
1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于
运动知觉
。
大小排列
和
告知功能
、
，造成——移动的次序。
3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的5．视觉深度是指各视觉要素强度的6．文字编排的主要因素是7．广告的色彩具有注意功能、
行距
8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为
产生置
立体感
。
图形信息
9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的10．在同广告画面的空间内，
有两个以上的图形，一图的
边线
在一定的数比位置上，可称作数比对位。
2011年1月
平面广告设计-真题-填空题
