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10' 10' 10' 20' 1、从广告创意到广告文案 理论讲解（第一节） 2、为什么需要文案 1、广告主题与广告文案主题 理论讲解（第二节） 2、文案主题的构思步骤 1、广告文案的结构 理论讲解（第三节） 2、文案结构的创意要求 1、广告文案各组成部分的语言 理论讲解（第四节） 的要求 2、文案写作技巧 经典欣赏 体会文字语言之美 （左案咖啡馆广告文案研究） 课外学习 广告文案的修辞 10' 5'
第九章 平面广告创意
授课章节 教学目的 第九章 平面广告创意 授课时间 第十五周 周二第1-4节 1、了解平面广告的构图类型与构图法则 2、理解各种不同广告媒体对广告创意的不同要求 重点、难点 报纸广告的创意要求 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5' 教学目的 从广告创意到广告表现的转化过 程中，媒体特性对创意的影响。 10' 案例思考 广告图形创意的威力 （意大利Esselunga 连锁超市系列平面 广告） 优质资料 欢迎下载
20' 10' 10' 10' 10' 5' 1、平面广告的种类 理论讲解（第一节） 2、平面广告的构成要素 3、平面广告的构图类型 4、平面广告的构图法则 1、报纸广告的特性 理论讲解（第二节） 2、报纸广告的创意技巧 1、杂志广告的特性 理论讲解（第三节） 2、杂志广告的创意技巧 1、路牌广告创意 理论讲解（第四节） 2、POP广告创意 经典欣赏 平面广告的编排之美 （精美韩国平面广告赏析） 课外学习 平面广告执行技巧
第十章 电视广告创意
授课章节 第十章 电视广告创意 授课时间 第十六周 周二第1-4节 教学目的 重点、难点 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 优质资料 欢迎下载
授课章节 广告创意实践 教学目的 重点、难点 时间 内容 授课时间 第十七周 周二第1-4节 教学过程 教学要点 备注 优质资料 欢迎下载
《广告策划与创意》教案
