《广告策划与创意》教案

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20' 10' 25' 5' 理论讲解（第二节） 理论讲解（第三节） 经典欣赏 本章回顾及课外学习 第二节 品牌定位 一、品牌的内涵 二、定位的内涵 三、品牌定位 第三节 广告目标与预算 一、广告目标 二、广告预算 海尔集团年度市场战略企划 及整合传播方案

第五章 广告创意策略

授课章节 教学目的 第五章 广告创意策略 授课时间 第十周 周二第1-4节 1、理解广告创意策略的内涵 2、掌握确定广告诉求重点的方法 3、了解广告创意策略的要求 重点、难点 确定广告诉求重点的方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5' 教学目的 创意策略对开展广告创意的 指导作用。 10' 案例思考 该系列影视广告在诉求重点上 （诺基亚系列影视的变化。 广告赏析） 10' 理论讲解（第一节） 1、创意策略的由来 2、创意策略的内容 3、创意策略简报的格式 优质资料 欢迎下载

20' 10' 20' 5' 1、广告诉求最佳点 理论讲解（第二节） 2、广告“说什么”理论 理论讲解（第三节） 创意策略的基本要求 经典欣赏 该创意策略对广告创意的指导（白加黑广告创意作用。 策略） 课外学习 品牌策略与创意策略的关系

第六章 广告媒体策略

授课章节 教学目的 第六章 广告媒体策略 授课时间 第十一周 周二第1-4节 1、了解我国广告媒体的现状 2、了解广告媒体的评估标准 3、理解媒体策略的拟订流程 重点、难点 媒体策略的拟订 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5' 教学目的 媒体策略在广告策略中的 地位 透过具体的媒体投放计划 10' 案例思考 分析其策略。 （NEC2004年4--6月媒介 计划） 1、传播媒体的发展历程 10' 理论讲解（第一节） 2、广告媒体的种类 3、现代广告媒体的困惑 优质资料 欢迎下载

20' 20' 10' 5' 理论讲解（第二节） 理论讲解（第三节） 1、媒体分析专用术语 2、媒体广告价值评估 1、媒体策略的由来 2、媒体创意流程 经典欣赏 （索芙特洗发水西安市场分析其媒体策略的有效性 广告媒体创意） 课外学习 媒体策略与消费者的关系

授课章节 广告创意实践 授课时间 第十二周 周二第1-4节 教学目的 训练学生开展广告创意的思路与技能 重点、难点 创意策略与媒体策略的拟订 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 1、 在上次形式分析 项目的基础上，1、创意策略的创造性 开展广告创意。 2、媒体策略的实效性 2、 拟订有针对性的3、广告计划的周密性 创意策略及媒体4、广告提案的鼓动性 策略。 3、 形成详细的广告 计划。 4、 以课件形式在班 上汇报广告提 案。 优质资料 欢迎下载

第七章 广告创意概述

授课章节 教学目的 第七章 广告创意概述 授课时间 第十三周 周二第1-4节 1、理解创意构思的一般过程 2、掌握广告主题的开发方法 3、掌握IDEA的构思技巧 重点、难点 广告主题的开发方法 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5' 教学目的 对广告创意做全面的回顾 案例思考 10' （喜力啤酒系列影 同一广告主题下不同的IDEA 视广告） 构思。 1、广告信息的三种形态 15' 理论讲解（第一节） 2、广告创意的三个核心步骤 3、信息转换的实质 优质资料 欢迎下载

15' 15' 15' 5' 1、创意策略、广告主题和IDEA 理论讲解（第二节） 的关系 2、广告主题举例 3、广告主题开发要点 1、IDEA的构思过程 理论讲解（第三节） 2、IDEA的构思技巧 3、IDEA构思举例 经典欣赏 IDEA构思的原创性、关联性与震（经典汽车广告欣撼性 赏） 课外学习 文化生活对广告创意的影响 第八章 广告文案创意

授课章节 教学目的 第八章 广告文案创意 授课时间 第十四周 周二第1-4节 1、理解广告文案的作用 2、掌握广告文案主题的构思步骤 3、掌握广告文案结构的安排方法 4、掌握广告文案的写作技巧 重点、难点 广告主题向广告文案主题的转换 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 5' 教学目的 从广告创意到广告的文字表现 10' 案例思考 广告文案是如何完成文字对创意（JEEP2700平面广的表现任务的。 告赏析）