北京市体育舞蹈服装品牌发展现状与对策研究
一、选题依据（本课题研究现状综述，选题的理论意义与实践价值）
现状综述：
本人通过中国知网，万方数据库检索关键词“体育舞蹈”、“舞蹈服装”、“品牌”、“发展策略”等关键词进行检索，得出相关文献资料共有168篇，其中：
范佳在《我国体育运动服装四大自主品牌营销文化研究》一文中，对我国四大体育服装品牌从品牌物质文化、品牌制度文化、品牌行为文化、品牌精神文化的各方面特征及发展策略进行了深入研究，其认为体育运动服装品牌营销文化的整体模式是由我国四大体育运动服装品牌在营销的过程中体现出的职业道德、价值观念、营销理念等特有的文化现象所形成的。
胡毅发表题为《我国体育品牌服装营销的新策略》文章，其认为中国经济的逐渐发展，国际地位的不断提高，体育服装的发展迎来了新的发展机遇。但是国内体育服装品牌营销策略存在着诸多问题,已经无法适应如今经济社会发展的步伐,国内的体育服装厂商需要积极的调整自我品牌营销策略，更好的促进企业的发展。
谢春龙在其所著《安踏体育用品公司体育营销战略研究》一文中对安踏体育用品公司的体育营销战略涉及的相关问题进行了研究，从市场营销战略的概念界定入手对安踏体育用品公司的现状进行了分析，并根据目前我国的宏观经济、社会环境及体育服装行业整体发展趋势，论证了宏观环境可能对安踏带来的影响，总结了安踏体育营销战略的优势、劣势、机遇和威胁，并在此基础上提出了具有见解性的结论与建议。
贾书峰在《体育舞蹈服饰设计的形式美》一文中，从美学角度，利用自然、社会、艺术中各种感性形式因素，在体育舞蹈服装设计中把美学形式注入体育舞蹈服装设计当中。通过文献资料等研究法,对当今体育舞蹈中服饰设计的形式美进行了探究,旨在促使人们从美学角度更好地认识体育舞蹈的服装设计。
拉赫曼发表《Examining the effects of brand love and brand image on customer engagement: An empirical study of fashion apparel brands》一文，这项研究是时尚服装第一次在客户参与的背景下，研究品牌形象和品牌忠诚
度对客户参与的影响。通过收集数据，发放问卷的形式完成调查任务。结果表明，品牌形象和品牌忠诚度明显影响了客户对于品牌的认可。
综上所述，随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对身体健康和生活质量的要求日益增加，越来越多的人参与到体育舞蹈当中，因此对于体育消费也逐渐成为现代居民生活消费中的重要组成部分。近年来体育舞蹈用品尤其是体育舞蹈服饰产业发展迅速，各大体育舞蹈服饰品牌厂商竞争日益激烈，而且厂商之间的竞争已经逐渐从产品和服务的竞争发展到品牌层次的竞争，随着消费者的消费心理日趋理性，能否打造一个成功的品牌，已成为决定体育舞蹈服饰品牌企业能否成功的一个最重要的因素。 理论意义：
本文从品牌的角度入手，以北京市体育舞蹈服装品牌发展现状、品牌发展中所存在问题为重点，展开对北京市体育舞蹈服装品牌的发展策略的研究，针对北京市体育舞蹈服装品牌小、杂、乱、竞争力弱等问题提出今后发展品牌的具体思路和方法，对后续的相关研究起到一定的促进作用。同时，从战略的角度入手，通过对北京市体育舞蹈服装品牌发展策略的研究，有助于加强理论界和实业界对体育舞蹈服装品牌营销的必要性和可行性认识，通过自己的不懈努力，为我国体育舞蹈服装品牌的发展找到正确的方法策略。 实践价值：
本文研究了北京市体育舞蹈服装品牌的行业现状及发展前景，北京市体育舞蹈服装的供需状况及品牌发展中所存在的问题，并在此基础上提出了体育舞蹈服装品牌发展的方针策略，这不仅有利于加深北京市体育舞蹈服装企业对环境及自身现状的认识，而且为我国体育舞蹈服装企业品牌营销和品牌保护方面都提供了比较现实的参考和帮助。
二、研究内容（研究基本内容、重点和难点）
1.研究对象：本文以北京市体育舞蹈服装品牌发展现状为研究对象。以Lisa史盛皓高级定制、Anya Dancewear、Dream Color舞蹈服饰、Nana舞服以及YE WEI为调查对象。 2.研究内容：
2.1北京体育舞蹈服装品牌行业现状与发展前景
2.1.1体育舞蹈服装的定义与特点 2.1.2北京市体育舞蹈服装品牌行业现状 2.1.3北京市体育舞蹈服装品牌行业发展前景 2.2北京市体育舞蹈供需状况调查分析 2.2.1北京市体育舞蹈服装市场供给分析 2.2.2北京市体育舞蹈服装市场需求分析
2.3北京体育舞蹈服装品牌行业发展存在问题调查分析 2.4推动北京体育舞蹈服装品牌行业发展策略分析 3.结论与建议 3.1结论 3.2建议 4.研究重点：
北京市各个体育舞蹈服装品牌的发展现状以及面对诸多发展问题所提出的一系列对策。 5.研究难点：
北京市体育舞蹈服装品牌较多，因此数据的统计和整理较难，其次各个体育舞蹈服装品牌的发展现状以及对策上存在一定的差异，所以调查分析比较困难。 6.研究目的:
希望通过此次研究，找出北京市体育舞蹈服装的供需状况及品牌发展中所存在的问题，并在此基础上为北京市体育舞蹈服装品牌的发展提供科学合理的方针策略，进而为我国体育舞蹈服装企业品牌营销和品牌保护提供一些合理的参考意见以及帮助。
三、研究方法（技术路线） 名词解释：
1.体育舞蹈服装：通常我们将体育舞蹈服装定义为：在进行体育舞蹈学习、体育舞蹈比赛和体育舞蹈训练的过程中所使用到的专业服装的统称。主要包括：体育舞蹈训练服装、体育舞蹈表演服装、体育舞蹈比赛服装等，其中体育舞蹈训练服装居于核心，比赛服装较为特别，价格昂贵，属奢侈品类别。
2.品牌概念：品牌不但是产品或服务的标记，它还是自身的标记，因为品牌有自
身的含义，品牌是一种象征着一定文化内容的标志。＂在当今社会，很多消费者愿意去购买某种品牌的产品不是简单地为了得到产品的使用价值，更重要的是为了体验到这个品牌所包含的深层次的的文化含义＂。这种具体的文化含义就是品牌的内涵，品牌则是它们的标记，产品则是这种文化含义的实物载体。 3.品牌营销：品牌定位是品牌形象设计与传播的风向，品牌形象和品牌个性是品牌拟人化的表现，品牌文化是品牌深层次的底组。品牌营销发展于市场营销的基础之上，贯穿于品牌从创建到经营发展的整个过程中。其主要功能是增加品牌价值、提高消费者对品牌的认可度，开发消费者潜在需求和购买力，使品牌的生命周期得以延长。
4.发展策略：发展战略是关于企业如何发展的理论体系。发展战略是对企业发展方向的宏观规划，发展策略则是对企业发展方向的微观研究，是在一定时期内对企业发展方向、发展速度与质量、发展点及发展能力的规划及策略。可以帮助企业指引长远的发展方向，明确企业具体的发展目标，并确定企业需要的发展能力，解决企业的发展问题，实现企业快速、健康、持续发展。 技术路线图：
初定研究方向 文献检索 文献综述 确定题目 制定研究计划 确定研究任务 撰写研究报告
四、主要参考文献（撰写开题报告中参考的文献）
[1]范佳.我国体育运动服装四大自主品牌营销文化研究[D].中国矿业大学,2014.
[2]孙焱.浅议我国体育服装品牌建设[J]. 中国商贸,2011,(05):29-30.
设计研究方法 实地考察
[3]徐瑞霖.体育舞蹈服饰的选择与研究[J]. 运动,2012,(22):23-24+79. [4]徐斌.服装品牌形象创新研究[D].天津工业大学,2002. [5]诗源.服装品牌识别、传播与体验研究[D].湖南大学,2007.
[6]于鑫.我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究[D].首都经济贸易大学,2005.
[7]曾小平.我国服装品牌的营销策略分析[J]. 现代商业,2013,(34):126-127. [8]李爱君,张宾. 我国运动服装企业的品牌营销策略研究[J].中国商贸,2011,(33):34-35.
[9]曲慧敏. 我国体育舞蹈拉丁舞运动员比赛服装色彩研究[D].上海体育学院,2014.
[10]程姣.体育舞蹈比赛中服饰的选择和搭配[D].陕西师范大学,2015. [11]李爱君,张宾.我国运动服装企业的品牌营销策略研究[J].中国商贸,2011,(33):34-35.
[12]胡毅.我国体育品牌服装营销的新策略[J]. 中国商贸,2011,(30):37-38. [13]谢春龙.安踏体育用品公司体育营销战略研究[D].北京体育大学,2011. [14]陶源源.我国体育用品品牌营销策略研究[D].吉林大学,2013.
[15]陈桂玲,卢安. 服装品牌营销策略研究[J]. 中国商贸,2010,(16):22-23.
北京市体育舞蹈服装品牌发展现状与对策研究
