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新媒体时代下市场营销的发展研究
作者：姜云
来源：《广告大观》2019年第04期
摘要：随着新媒体时代发展，越来越多的企业提高了对于新媒体的认识，为了进一步保证市场营销水平，制定与新媒体紧密联系的营销策略是必要的，这也是新时期企业发展的最佳途径。本论文从不同方面阐述新媒体时代下市场营销的发展研究，希望为研究市场营销发展的专家和学者提供理论参考依据。
关键词：新媒体时代;市场营销;研究
科技的进步使新媒体得以迅速和普遍的传播。相对于传统媒体下的市场营销而言，新媒体打破了前者在信息传播上的不足，让信息间的传递愈加便捷，颠覆了人们的认知。它使得众多企业的市场营销发展的更加迅猛。甚至可以说，我们已经无法离开新媒体。因此，为了更好地胜任市场营销工作，势必要紧跟新媒体的相关技术前沿，提高营销效率。从发展的出发点分析，新媒体时代下市场营销的未来前景一片光明。 1.新媒体概述
我们当前处于新媒体时代，所谓新媒体时代，是一个相较于传统时代更为便利的时代。传统媒体通常包括报纸、书籍、电视、杂志以及广播等内容，新媒体则更多的借助数字化和网络技术，以更现代化的视频、图片、语音等作为传播载体。新媒体较之于传统媒体有许多的优势，首先，传统媒体通常是单向的传播，受众难以参与互动，而新媒体时代受众有了更多机会参与互动，信息的传统也是双向的。其次，传统媒体在传播信息时很难确定受众，而且内容多是较长篇幅，新媒體突破了时间地域的限制，内容也更为碎片化，更为精准了推荐给受众人群，达到更好地传播成效。此外，新媒体发布的内容更为随意，且用户可以自行编辑发布，相较于传统媒体内容更具有灵活性。 2.新媒体在市场营销活动中的作用 2.1信息发布范围更广，传播更效率
尤其是进入自媒体时代后，人和人之间的交流、沟通更加快捷和方便，人们更习惯使用手机来进行网上购物，网上付款等，而商家可以利用网络平台来及时的发布相关的营销信息，通过自媒体平台提供销售的针对性，建立其自己的消费群体，因此能够更好的实行针对性较强的销售目标，从而更好推动企业的市场营销活动。此外，应用新媒体开展市场营销，成本低效果好%新媒体时代能够提高销售活动的针对性，能够对公众进行更加细致的分类，为企业实施精
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准的市场营销活动提供条件。和传统媒体相比，针对性更强，精准性得到有效提高，而借助网络所需的成本则更低，分类营销针对性越来越强，满足用户的个性化消费需求。 2.2新媒体具备良好的群众基础
随着网络的普及，智能手机及智能电视、互联网、微信等被广泛应用，使得企业借助新媒体实施市场营销有了更加广泛的群众基础，如现在的青少年群体、上班群体、中老年群体等，新媒体在不同的消费群体中得到广泛应用。同时借助新媒体可以对用户信息开展分类汇总，根据用户的需求和消费喜好，开发潜在的客户。同时，新媒体能够为企业市场营销提供新的平台。借助新的媒体平台，企业可以更好的实施网络推广、广告植入等，为企业开展市场营销提供新的传播平台，扩大商品的宣传范围，促进产品宣传的有效性和时效性。而且，借助一些门户网站及搜索引擎能够进行广告的定制，同时根据消费者的消费习惯等定制所需的关键词，从而提高商品被检索的针对性，从而有效的促进商品的销售。 2.3保证了企业市场营销手段的创新
传统销售中，企业是一种主导的宣传，企业在生产方面自己决定产品的款式、型号等，而客户仅仅是消费者，二者不存在沟通和互动，营销宣传方面，主要是电视广告等单一的方式，消费者在产品的选择方面是被动的接受模式。但在新媒体时代，消费者所能获取信息的渠道和机会增加，消费者更加具有产品的选择和主动权。在这种状况下，企业需要积极传统的营销思维和方式，在实现和消费者互动体验的条件下，提高产品销售的精准线，根据顾客的个性化需求开展针对性的生产，使得生产活动和消费者消费更加具有互动性，企业能够更好了解客户的需求，实现个性化的生产。
3.新媒体背景下的市场营销发展趋势 3.1体验营销
消费者需求不仅包括商家提供的产品或服务，更重要的是消费者的消费行为、消费心理、消费情感与态度。体验营销是指运用先进的网络信息技术，为消费者模拟出一个仿真的虚拟空间，这将极大地提高用户的消费体验，增强有趣性和参与度，营造出更好的营销效果。 3.2融入式营销
随着各种各样铺天盖地的广告，人们感到对广告愈发的反感和厌恶。进而对广告产生了不信任的心理。但是好的植入式广告能将消费者引入规定情境中，在没有违和感的状态下，就自觉地接受了推销。甚至会对品牌产生熟悉和亲切感。 3.3大数据营销
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信息多、渠道多、消费者的细分和媒介的多元化都推动了市场不断细分化的进程，营销也越来越显示出了从一对多到一对一的发展态势。这种背后的精准化依赖于以用户数据库为基础的大数据分析。平台庞大的运算系统会根据消费需求、消费行为和消费习惯的不同，将用户进行细分，以便输送更具有针对性的信息与服务，提升效率。
总之，在新媒体背景下，互联网高科技技术为人们的生活提供了很大的优势，同时，商家也面临了更多的竞争压力。对此，商家应该改变市场营销的理念和方式，更为主动地且更有针对性地进行市场营销。商家应该充分利用新媒体进行市场营销，通过网页、手机客户端、以及投屏广告等方式进行营销。同时，处于当前这样发展迅速的时代，商家应该密切关注新媒体的发展动向，并且根据最新的政策形式调整营销策略。 参考文献：
[1]新媒体背景下企业市场营销模式创新策略[J].王春曼.纳税.2019（05） [2]新媒体时代下市场营销的发展探究[J].马晨雪.家庭生活指南.2018（11） [3]浅谈新媒体时代下中小企业市场营销的策略[J].季慧丹.经济师.2019（06） [4]新媒体时代下市场营销的发展研究[J].李硕.纳税.2018（33）
[5]新媒体时代市场营销新手段研究[J].党立群.环渤海经济瞭望.2017（12） [6]新媒体时代企业市场营销策略研究[J].任伟.智富时代.2018（10） （作者信息：黑龙江财经学院）
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