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望城旅游产业整合提升计划之--营销整合行动计划
近年来，望城区举行了一系列卓有成效的高层次节会活动，区域旅游整体实力和品牌影响力迅速提升。为进一步扩大发展成果，推广旅游形象，我区将对境内旅游产业进行整合提升，组织旅游企业，在长沙周边城市巡回开展系列声势浩大的营销整合行动。
一、营销整合行动基本思路
望城区旅游景点较多，线路较为分散，营销整合活动将按照“重点景区先行先试，精品线路包装扮靓，整体打包分步实施”的思路分三拨进行：
1、首站(长沙)
2、春季站(常德、益阳、岳阳、株洲、湘潭) 3、秋季站(衡阳、郴州、邵阳、娄底、江西萍乡)
该营销整合行动，以望城区域旅游景区的整体打包推介，实现联动效应。
二、营销整合行动时序安排
1、3月15日，营销整合行动以长沙作为首站，举行活动的启动仪式。 2、3月20日-4月20日举行春季站行动，每周周二先后在常德、益阳、岳阳、株洲、湘潭等5个城市举行推介会；
3、9月1日-9月29日举行秋季站行动，每周周二先后在衡阳、郴州、邵阳、娄底、江西萍乡等5个城市举行推介会。
三、营销整合行动内容安排
1、首站内容
首站推介内容为望城旅游线路整体打包及中国(望城）国际风筝旅游节
2、春季站内容
春季站推介内容为望城的湘江古镇群(铜官、靖港、乔口、丁字镇)及望城新旅游线路。
3、秋季站内容
秋季站推介内容为望城的湘江古镇群(铜官、靖港、乔口、丁字镇)及望城新
旅
游
线路。
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四、活动组织机构 指导单位：望城区人民政府
主办单位：望城区旅游局 望城区旅游协会
承办单位：长沙千龙湖生态旅游度假区 靖港古镇 协办单位：铜官古镇 柯柯农庄等
五、活动主要形式
1、现场推广
利用展板、DM资料、宣传片播放等进行现场推广。
2、媒体宣传
推介会之前，在当地媒体进行预热造势，推介会当天邀请当地主流媒体现场报道和宣传推广，形成较大声势和影响力。
3、代理合作
推介会之前，与当地有影响力的旅行社、旅游中介网站等进行洽谈，确定合作意向。推介会当天，与有意向的旅游社、中介网站举行代理合作签约仪式,建立畅通的渠道体系。
六、望城区域旅游形象口号 1、快乐长沙，七彩望城
2、大唐遗韵，梦里原乡(乔口杜甫、靖港李靖、长沙窑，都打上了唐朝烙印) 3、生态之旅，乐活望城 4、古镇原乡，呼吸望城
七、活动费用估算 1、宣传片费用(730元/场)
在《望城旅游形象片》的基础上进行剪辑，费用8000元。分摊到每场次，则宣传片费用估算为730元/场。
2、新浪或红网专题页面费用(9000元/场)
本活动在新浪网或红网上设计制作一个主题页面进行宣传推广，费用预算10万元。分摊到每场次，则专题页面费用为9000元/场。
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3、活动会场费用(1万元/场)
在每个城市举行一场推介会，每场推介会会场费用估算为1万元。 4、媒体费用(4万元/场)
邀请湖南日报、长沙晚报、湖南卫视等媒体进行宣传。媒体宣传费用，包括媒体投放费用和记者红包，每场次估算为4万元。 5、公关及招待费用(2万元/场)
各种公关费用，以及招待当地相关领导、旅行社等渠道合作商等所产生的招待费用，估算为2万元/场。
6、现场布置及宣传物料费用(1万元/场)
现场布置及宣传物料，包括宣传画册、展板、DM、背景板等，费用估算为1万元/场。
综计以上费用，每场推介会费用估算为89730元。
注：长沙首场因其特殊性，费用要高于其他场次，具体费用见详细方案。
旅游产业整合提升计划之--营销整合行动计划
