班 级 学 号 姓 名 不 许 在 装 订线 左 侧 答 题年 级 2016 本?、专□ 科 份 数 拟题人 审核人
考 试 卷 共 10 页， 第 1 页
市场调查与预测 试题 A 卷 4. 文献调查法 2017 ～ 2018 学年，第 2 学期
一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 装
5. 询问调查法
一、名词解释（每小题3分，本题共15分）
得分
1. 市场调查 订
二、简答题(本题共28分)
得分
2. 市场营销信息系统
1. 市场调查有什么作用？（3分）
线
3. 市场调查方案
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2. 市场调查的内容有哪些？（5分） 6. 抽样调查主要适用于哪些情况？（5分）
3. 问卷问题的答案可以设计成哪些形式？（5分）
三、计算题 (本题共50分)
得分
1. 某市有各种规模的书店500家，其中大型书店50家，中型书店150家，小型书店300 家。现计划从中抽取30家书店进行调查，为了调查该市图书销售情况，根使用分层比例抽样
法，应从各层中抽取多少家书店进行调查？（本题7分） 4. 投影技法有哪几种？（4分）
5.文献调查法有哪些优点？（5分）
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2. 某公司甲、乙、丙、丁四名业务人员对该公司第二年的销售状况进行预测。他们对销 售额和可能出现的各种状态的概率估计如表所示。另根据他们以往的预测经验和学识，他们 的重要度之比为0.4：0.6：1：2。
业务员 状态 预测销售额（万元） 主观概率 高 1100 0.3 甲 中 950 0.4 低 850 0.3 小计 1 高 1200 0.1 乙 中 1050 0.7
低 980 0.2 3. 某公司产品在最近25个月的库存量及各期的一次指数平滑值和二次指数平滑值如下 小计 1 表所示，请用二次指数平滑法（取α=0.8）预测该公司第26、28期的库存量。（本题10分）
高 1150 0.4 t12345678910111213141516171819202122232425丙 中 900 0.4 低 700 0.2 观察值（x280318272314346262354376308358360320364384448376396412406476456462442518546t） 小计 1 St（1）280310280307338277339369320350358328357379434388394408406462457461446504538高 1100 0.2 St（2）280304285303331288329361328346356333352373422394394406406451456460449493529 丁 中 1000 0.5 低 850 0.3 小计 1 请利用主观概率法预测该公司第二年的销售额。（本题12分）
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4. 三家企业生产同一种产品，已知当月的市场占有率分别为（0.4 0.3 0.3），且状态
转移矩阵为：
5. 已知观察期数据及相关数据计算结果如下表-题所示:
相关数据表 n x y x · y x2 y2 试求两个月后他们各自的市场占有率和长期市场占有率。（本题9分） 1 2 60 120 4 3600 2 3 80 240 9 6400 3 5 110 550 25 12100
4 6 140 840 36 19600 5 7 160 1120 49 25600 6 9 190 1710 81 36100 7 10 220 2200 100 48400 8 12 250 3000 144 62500 合计 54 1210 9780 448 214300 求：（1）建立一元线性回归模型。 （本小题2分）
（2）计算相关系数γ，当显著水平α＝0.05时，对回归模型进行显著性检验。
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（R0.05(8)=0.6319；R0.05(6)=0.7067） （本小题3分） （3）计算估计标准误差。 （本小题7分）
四、应用题(本题共7分) 得分
某项调查的问卷中有如下多项选择题，为了方便利用SPSS软件进行统计，请为该题设计 适合于软件处理的编码（变量名自定）。
问题12：请选择您观看的DVD光盘的三个最主要来源是？ [ ][ ][ ] 1.自己购买 2.租赁3.向朋友/同事/亲戚借的 4.别人赠送 5.单位的 6.其他
17-18(2)市场调查与预测A卷附答案
