少儿美术培训营销策划案.doc

涂途营销策划案

策划小组：市场营销策划第六小组

目录

一、选址与市场环境分析........................................3 二、竞争者分析................................................6 三、消费者分析................................................7 四、产品分析..................................................12 五、市场定位..................................................13 六、营销战略策划..............................................16 七、营销战术策划..............................................16 八、广告创意..................................................19 九、媒体计划..................................................21 十、预算......................................................27 十一、附录....................................................29

一、选址与市场环境分析

选址

从市场调查报告中我们得出，虽然在家长看重培训班哪些方面的选项中，师资、培训模式和名声位居前三，选择位置因素的只有7.79%，但是，从另一个问题中，我们可以看出，59.09%的家长都是自己接送孩子或者孩子自己步行去参加培训班的。所以，至少59.09%的家长都为孩子报了离家比较近的培训班，并且家长在选择培训班的时候，位置因素已经在他们潜意识中起了作用，距离家近的培训班才会在家长的考虑范围，大部分家长在选择看重培训班哪个方面的时候，都是以距离近为前提的。

另外，81.82%的孩子只有周末有时间，所以也只有周末孩子才能参加培训班。所以，涂途在选址的时候，要靠近小区，学校的影响因素要小一点，因为周末孩子都在家，去培训班都是从家里出发，所以涂途的选址应优先考虑小区周围。

①、彩云湖小区分布图

②、彩云湖小学分布图