2012年信息传媒行业风险分析报告
从趋势来看，网络游戏上市公司仍然在前十中占有主要份额，而前三企业的收入总和则占据中国网络游戏市场整体份额的一半左右，网络游戏市场的集中化相对稳定。
数据来源：艾瑞咨询
图12
（三）电子商务
2011年中国网络游戏企业收入规模
2011年，天猫和京东分别以交易额920亿元和309亿元位居中国B2C在线零售的前两位，遥遥领先其他企业。在线零售的集中度在互联网产业中相对较高。
表15
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 数据来源：艾瑞咨询
2011年中国B2C在线零售TOP10
网站名称 天猫 京东 亚马逊中国 苏宁易购 QQ商城 当当网 凡客诚品 一号店 易迅网 库巴网 交易额（亿元） 920 309 60 59 53 35.5 35 27.2 23.7 21 十年真诚专注创赢 33 咨询电话-01087167575
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第二节 进入壁垒和退出壁垒分析
一、电影业
在电影制作中，根据电影的种类，其成本也有高有低。一些小制作电影的成本是很低的，其进入的资金门槛低。但是这些影片缺乏专业能力和准确的市场定位，需要通过专业的电影咨询公司，发行公司和经销公司的过滤和提升，增加其专业水平和市场竞争。一般的电影，如果采用高清摄像机拍摄，其成本至少要70万一80万元人民币，进入壁垒高。很多大片的成本在千万以上，往往通过合拍的形式来共同配臵资源、共同承担风险，共同拓展市场，减低市场的门槛。目前我国电影业的进入壁垒高低不一。
电影可以分为以下5类：大制作主流电影(大片)、中等制作的商业类型片、中小制作的艺术/商业片、作者电影、主旋律电影。从电影的类型可以看出，对于大规模制作电影来说，投入规模上亿元，进入壁垒很高，在其退出时，很多拍摄的专业设备、器材等专业化程度高，退出壁垒高；对于中等制作的商业类型片，其投资规模也要上千万人民币，进入较难，其退出也同样面临固定资产的专业化程度高的问题；对于中小制作的艺术/商业片、作者电影来说，进入壁垒较低，投资规模不大，也没有政策壁垒，在退出时也较为容易；对于主旋律电影，一般由政府出资，进入政策壁垒高。
二、新闻出版业
出版业是知识、信息传播的主要平台和文化产业的传统核心部门，以往出版业作为具有意识形态特殊属性的重要产业，受到我国有关法律、法规及政策的严格监督、管理，国家以特许经营制和行政许可制实施行业准入和许可管理?.以往我国出版企业也因此长期依赖行政区域垄断，长期处于不完全的竟争市场。同时，大量出版机构未完成体制、机制的转换，仍处于事业体制，国内出版发行业的市场化进程落后于其他行业。具有较高的进入壁垒(行政壁垒)。
出版集团在退出时，面临的是固定资产和存货的处臵。其固定资产主要是一些印刷设备，该类设备的专用性不是很高，在其他企业还是可以用。而且出版集团众多，可以转让给同行业的企业，对于受让出版集团来说可能具有优越性。其存货也可以通过降价处理稍售。总的来说，出版业的退出壁垒不是很高。
三、互联网业
从技术方面来看：如果是一些纯技术的研发项目，则需要投入大量的研发资金和科研人才，有较高的进入壁垒；如果不是一些纯技术研发项目，资金的进入很低，进入壁垒较低。
从进入壁垒的分析可以看出，有关纯技术研发项目的互联网行业的退出壁垒是较高
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的，其技术资产具有专用性，退出时不易变现。而对于一些不是纯技术的研发项目来说，退出壁垒低，像电子商务，由于进入时投入不是很大，在退出时即使面临亏损，但对于此时来说是最优方案，退出壁垒较低。
四、移动媒体业
移动媒体包括手机媒体和车载碟体。有关手机媒体的相关业务量都是由网络运营商来经营。一方面可以说是由电信、联通、移动二家独大，具有垄断地位；另一方面，网络运营需要大量的资金投入，资金门槛高。对车载媒体来说，其固定资产就是交通工具，需要花费大量的资金购臵固定资产，或租用车身使用权。租用车身使用权还要考虑行政壁垒。并且车载电视、各种户外电子屏都需要大量的资金投入。在退出时，要面临大量的资产处臵。因此移动媒体业的进入和退出壁垒都很高。
五、广告业
广告业的进入壁垒和退出壁垒都很低。广告的设计最主要的是来源于人的创意。对于广告公司来说，最重要的资源是人力资源。拥有了优秀的团队，创意是无限的。在进入时不需要大量的固定资产投入，需要吸纳人才。在退出时，由于固定资产不多，其设备多属于办公用品，易转让。广告业进入壁垒和退出壁垒都很低。
第三节 信息传媒竞争结构分析
一、新闻出版业
1.上游供应商讨价还价能力
新闻出版业的上游供应商是造纸商。造纸商的产品有很多类，其新闻纸是属于出版企业专用的，除此之外，还有其他品种的纸销与其他行业(文化用品、生活用品等)。而新闻纸占报纸成本的60%-70%，是报业营运中重要的原材料。所以其上有供应商造纸企业的讨价还价能力高。
2.行业现有企业间的竞争
出版企业间同质化程度较高，盈利模式雷同，区域市场分割较为严重。出版教材辅导类的企业占多数。
3.传统出版替代品的威胁
从2011年手机媒体的发展看，多媒体形式成为用户的最大需求，也是最受用户青睐的内容。手机媒体的内容更多地适应了用户的这种多媒体需求，实现了文字、图片、音频、视频等的结合。
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4.新进入者的威胁
电子书的出现是对传统出版业的一次颠覆，在亚马逊Kindle、索尼Reader问市之前，图书是旧媒介帝国中的最后一个堡垒。但是现在这一堡垒已经开始松动，，如果一本书同时具有电子版和纸质版本，每卖出100本纸质图书，就会卖出105本电子版图书。从产业运行来看，今后主导电子书产业发展的关键要素集中在四个方面:终端产品、网络运营商、产业标准及软件、图书内容。显然，在这一产业链系统中，电子阅读器只是载体，消费者购买的是阅读器里的内容，而不是电子阔读器本身。在这一趋势下，今后电子书硬件在消费比重中逐渐降低，内容的消费比重正逐渐提高。
二、电影业 1.上游企业还价能力
（1）拍摄器材企业。由于拍摄电影的器材具有很高的专用性，她的买主就是电影公司，其还价能力较弱。
（2）明星资源。如果是大制作电影，有些中小明星很可能为了提高资金的人气而参演影片，其还价能力弱、有些大明星也会受该影片影响力的召咦，而愿意降价参演电影，其还价能力也不强，如果是中等类型片电影，大明星的还价能力较强。
2.现有企业之间的竞争
电影产业中的企业有国营和民营两大力量，国营的电影企业以中国电影集团为代表具有以下优势：一是投资、生产、发行、院线的完整电影产业链，在“制片、制作、营销、发行、院线、后期开发”等六大环节都具备核心竞争力。二是企业资产相对优厚、稳定。三是具有优后的政策条件，并且代表政府承担着部分行政职能。四是丰富的人才资源和不断提高的管理水平。民营的电影企业也具有优势，像华谊兄弟、保利博纳正在完善其产业结构、具有良好的商业运营能力，另外一些民营企业正在形成企业差异性，打造核心竞争力。走特色之路是小型电影企业的发展策略和生存之道。
3.潜在的竞争者
国外影片的引入，在2011年十大进口影片票房榜单上，前6名均为在暑期档上映的好莱坞大片，比2010年同期的4部增加2部；合计票房31亿元，分别占十大进口影片总票房的81.58%和进口影片总票房的50.82%。
4.替代品
电影与其他媒介和文化娱乐行业之间的政策间隔依然没有打破，预期和不可预期的种种行为仍然会对电影市场产生种种干预和影响。音像、网络盗版市场将会影响票房收
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入。高清互动电视的高速发展也会影响人们走进影院看电影的需求。
第四节 信息传媒行业生命周期分析
产业生命周期是指每个产业都要经历的一个由成长到衰退的演变过程，一般分为初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段。识别产业生命周期听处阶段的主要标志有:市场增长率、需求增长潜力、产品品种多少、竞争者多少、市场占有率状况、进入壁垒，技术革新和用户购买行为等。
一、出版业进入成熟期
阅读人群的众多，对教育图书的需求也在增加；其稍量保持增长趋势；大规模的兼并重组、资源整合带动了产业的升级；我国人均收入的增加，对该产业产品的消费的推动。通过以上对出版产业的特征的分析，判断出版产业处于成熟期。
表16
出版行业生命周期判断
特征 现状 图书阅读人群我国在校大学生人数超过2000万，青少年3。7亿，这是未来图书消费的主要群体。 众多 经济的发展，人均收入增长，人们对文化娱乐的消费会大幅度增加，休闲娱乐的需求也会推动出版产品的发展。人口的教育程度的不断提高，国民消费水平的不断提经济发展阶段 高，图书消费也会出现平稳的增长。随着学习型社会和终身学习体系的建立，人均受教育时间还将进一步延长，这对教育图书的消费同样会产生较大的促进作用。 我国图书销售额中教育类图书对出版产业的贡献最大。近年来，高中和大学的入学教育图书增加 率持续、快速提高，但仍然远低于国外发达国家的水一平，教育图书还有较大的发展空间。 2011年出版各类报纸467亿份，各类期刊33亿册，图书77亿册（张）。年末全国销量增长 共有档案馆4107个，已开放各类档案10376万卷（件）。 结构调整 大规模的兼并和重组 数据来源：世经未来
二、广播电视行业进入成长期
我国有线电视用户高速增加，数字化率不断提高，高清电视迅猛发展，国家政策大力推动。从以上几个特征可以判断我国广播电视产业处于成长期。
表17
广播电视行业生命周期判断
特征 现状 数字电视用户 2011年我国数字电视用户数达1.15亿户，首次突破1亿户，增幅达到29.15%。 2011年全国有线广播电视用户达到2.02亿户，首次突破2亿户，增幅也达到了有线电视用户 6.79%。 广播人口覆盖2011年我国广播人口综合覆盖率97.06%，同比增长0.28%，全国电视人口综合覆率 盖率97.82%，同比增长0.2%。 2011年11月广电总局电影局发布《促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》，结构调整 意见包括:1、参照国际惯例，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过十年真诚专注创赢 37 咨询电话-01087167575
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