2012年信息传媒行业风险分析报告
于选择最简单的方式进入——并购。一方面既可以获得该企业的业务、市场以及相应的资源，更重要的是由于并购一个成熟的企业，并购方最糟糕的情况也不至于讲入一个陌生的领域。
四是出版印刷领域和影视领域的并购事件数量将会出现局部的上升，但是可能公开的事件数量不大。出版印刷领域和影视领域原来属于国家行政条状块分割的管理状态下，各个区域的国有印刷企业和广电系统的国有企业受到政策和管理体制的限制，一直低调地高速发展。随着政策门槛的消除以及管理体制的改革，一批潜力优质的出版印刷领域和影视领域将进行改革和整合，采取的方式包括企业的改制、重组以及并购，例如中南传媒等企业。
五是单个并购事件涉及的平均金额规模将有所上升。2000-2011年期间，文化产业企业单个并购事件涉及的平均金额规模为24257.77万元；而在2012-2015年，单个并购事件涉及的平均金额规模将有所上升。并购事件中，并购方为了规避并购风险，对于并购对象的选择更为谨慎；被并购方的商业模式或者是盈利模式必须具有相当的竞争力，并购方才敢于做出并购的决定。与此相适应，商业模式或者是盈利模式好的企业，其本身已经有较好的收益，因为对于并购的价格博弈上，具有相当的筹码，进而可以获得更好的价格。
预计未来四年，每年约有70起的文化产业并购事件，并购涉及的资金额度350-400亿元人民币；并且将会有15-20家的企业由于上市公司的并购实现上市。
第七节 信息传媒行业运行特点分析
一、网络传播生态复杂
从网络传播的角度看，2011年的重要特点是进入了一个可以称为“互联网复杂生态”的阶段。各类社交网站将Web2．0的参与、互动、分享的特性发挥到极致，将传播能量推进至极致，造就了网上信息源爆炸性的增长、信息传播渠道的空前多样、信息交换流动量的空前膨胀、信息传播形态的空前丰富、网民表达的更加活跃沟通更加频繁，以及网上网下活动结合更加紧密的状况。
传播是现实社会的“镜像”。利用传播途径，社会的种种问题都必然会在互联网上得到真实呈现，各种社会矛盾、争斗和冲突都必然会延伸到互联网上，各种政治力量、不同利益集团以及各个阶层都必然要在互联网上发声，以期达到自己的目的。各路“水军”的加入，使得互联网舆情变得更加扑朔迷离。因此，互联网传播生态的复杂性不仅是由互联网新技术、新应用带来的，更是由复杂的现实社会带来的。
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二、虚拟社会加强管理
面对复杂的互联网传播生态，2011年中国政府加大了管理力度。2月19日，省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班在北京举行。胡锦涛总书记对当前要重点抓好的工作提出了八点意见，其中第七点为：“进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会的管理水平，健全网上舆论引导机制。”2011年2月20日，政治局常委、中央政法委书记周永康在研讨班上发表讲话，进一步明确指出：“在互联网管理方面，要形成党委统一领导、政府严格管理、企业依法运营、行业加强自律、全社会共同监督的综合管理格局，促进健康发展。”这意味着将虚拟社会的管理纳入了整个社会管理的框架之中。
2011年5月，经国务院同意，国家互联网信息办公室（以下简称“国信办”）正式设立。国家互联网信息办公室挂牌成立，我国互联网信息服务和管理工作进入了一个新的阶段。按照积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，积极推动互联网在中国健康有序发展。国信办的成立是加强虚拟社会管理机制上的保证，将改变因多头管理而带来的缺乏宏观规划的弊病，强化各部门间的协调，同时也将保证从中央到地方管理体系的垂直高效，改变目前各地管理机构名称各不统一、隶属关系各不统一的局面。
三、微博应用持续火爆
新浪于2009年8月推出微博测试版，2010年10月新浪首次对外宣布微博注册用户数为5000万，2011年11月，新浪宣布微博注册用户已达2.5亿，一年内整整翻了五倍。而腾讯在11月宣布的微博注册用户更高达达3.1亿。目前国内提供微博服务的网站已达50多家。各大网站都不断开发出新的应用，提供用户更多更好的使用体验，并开发出针对智能手机和平板电脑的客户端，提供用户随时随地上微博的便利。
2011年是政务微博趋于成熟化的一年。政务微博的意义在于，促使政府信息发布更加透明快速，促使政府与民众的沟通对话更加主动，促使政府接受监督更加自觉。2011年6月，南京出台了《关于进一步加强政务微博建设的意见》。意见提出，要注重时效性，对各类的政务信息和涉及市民生活的公共信息，特别是灾害性、突发性事件，要求在事件发生后做到尽快或是第一时间进行微博发布；如果涉及到老百姓切身利益的水、电、气、自然灾害等事件，要尽量做到一小时之内发布。
微博由于具有规模巨大的用户群，以及自身的传播特性，自然也成为新的营销利器。众多企业纷纷利用这一利器进行品牌营销、产品营销和服务营销，也取得了不菲的成绩。
四、电子商务规模惊人
2011年中国电子商务成为发展最快的互联网应用之一，交易总额突破1万亿美元，比2010年增长50%以上。预计在未来5年，中国电子商务交易总额有望年均增长35%
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以上。”
2011年中国电子商务市场已经形成了C2C、B2C、商城、团购、O2O等模式百花齐放的局面。同时，各种商业模式不再以孤立的形态出现，电子商业企业往往会根据自身的发展愿景及能力适当融入其他商业模式。由于中国市场的巨大及发展的良好前景，这一领域得到投资者的青睐。2011年4月，京东商城宣布完成C轮融资，融资金额高达15亿美元，成为中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的一笔融资，引起了各方的关注。
五、移动网络快速扩张
2011年国内的“3G＋WiFi”真正进入成熟阶段。在政府联手中国移动等运营商的推动下，多省市在2011年都投入了大力来发展无线城市建设。截至2011年，已有多个省完成无线城市平台建设或进行平台升级改造，中国移动还在全国范围开展加速无线城市工程的布局，其中，北京、上海等中心城市的无线网络热点覆盖推进的最为快速广泛。如根据《北京市“十二五”时期城市信息化及重大信息基础设施建设规划》，北京将累计建设无线接入点超过20万个，实现机场、火车站、高端商务区、星级宾馆、学校、交通枢纽等公共区域及地铁、公交车等公共交通工具上的无线局域网全覆盖。目前，已开通西单、王府井、奥运中心区、金融街、燕莎、中关村大街六大区域的WiFi服务，用户只要搜索并登录到“MyBeijing”，便可实现免费上网。
从终端市场的角度看，目前正快速进入“后PC时代”，各类移动终端大行其道，其中以智能手机和平板电脑发展最为迅速。在平板电脑方面，除IT厂商研发的产品外，值得注意的是，一些媒体机构下属的科技公司也在进入这一市场，如北京青年报社下属公司研发了“北青Pad”，北京人民广播电台下属公司研发了1039Pad。与全球流行的iOS、Android等系统相比，国内要形成包括移动终端在内的完整产业链，还要付出巨大的努力。
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第四章 信息传媒行业竞争状况分析
第一节 信息传媒行业集中度分析及预测
一、新闻出版业
目前，全国各地省级和地市级挂牌报业集团的数量有40家。报业集团创办的报纸占到全国报纸总量的17%以上，拥有固定资产的占全国报业总固定资产的50%左右。广告收入超过全国报业广告总收入的50%以上。实现利税约占全国报刊业利税总额的60%。这些报业集团主要在沿海发达地区，特别是珠三角、长三角地区的报社占了绝大部分。
二、电影行业
2011年，据国家广电总局电影局公布的数据，全年生产故事影片558部、动画影片24部、纪录影片26部、科教影片76部、特种影片5部，电影频道生产供电视播出的数字电影102部，全年生产的各类电影总产量达到791部，再创历史新高。
从不同渠道进入城市主流院线市场的中外影片252部，2011年全国电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。其中，国产影片票房为70.31亿元，占全年票房总额的53.61%，再次超过进口影片票房；进口片票房为60.84亿元，占全年总票房的46.39%。国产影片再次超过进口影片。
2011年十大票房地区，票房合计89.98亿元，比2010年同期的73.36亿元增加16.62亿元，增加25.39%；所占全国年总票房比例的68.61%，比2010年同期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地区年票房收入均超过10亿元2010年同期只有广东、北京两个地区超过10亿元。地区票房区域集中度较高。
表14
名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 地区 广东 北京 上海 江苏 浙江 四川 湖北 辽宁 重庆 2011年十大票房地区情况
2011年 万元 186544 134952 110339 109007 101413 67106 58643 48446 42908 占年总票房% 14.22 10.29 8.41 8.31 7.73 5.12 4.47 3.69 3.27 十年真诚专注创赢 31 咨询电话-01087167575
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10 合计 山东 数据来源：艺恩咨询
40418 899776 3.08 68.61% 三、广播电视业
CSM2011年调查数据显示：在全国分节目类型收视格局中，观众通过中央电视台收看体育节目份额占所有体育节目收视的97%，通过中央电视台收看法制、电影、音乐、戏剧、教学、财经、新闻/时事、专题、青少等类型化节目占各自总体收视市场的比重均超过50%。
在通过互联网收看的电视直播频道中，CSM2011年大学生群体互联网媒体接触情况调查数据则显示，中央电视台频道组占有34.7%的份额，明显超过其他频道集群。57%以上的人第一时间通过央视看大事
四、互联网 （一）搜索引擎
2011年百度份额进一步提升，搜索市场主要参与者的竞争更加激烈。与2010年相比，百度在2011年中国搜索引擎市场中的营收份额上升4.4个百分点，达76.1%，市场地位更加巩固。谷歌营收份额下降6个百分点，占据19.8%的份额。2011年搜狗、搜搜份额均有所提升，分别占2.3%、1.4%。这四家之外的其它厂商份额继续下降，仅占0.4%，搜索市场被主要参与者占据的集中特征更加明显。
预计未来的搜索市场结构将会出现以下四个趋势。首先，百度将会继续维持目前的绝对优势地位，但是其市场份额的大幅增长空间将会受到压缩。其次，由于受到既定因素的影响，谷歌在搜索方面的增长空间受限。但是谷歌正在积极开拓显示广告和移动广告等多元化业务，因此谷歌仍然会维持较为稳定的发展速度。第三，其它搜索服务商，如搜狗、搜搜将会在搜索引擎市场加大发展力度，特别是增加其非网页搜索领域的竞争力。预计未来搜狗、搜搜将会进一步缩小与谷歌之间的营收份额差距。第四，上述四家搜索运营商已经占据了通用搜索引擎市场的绝大部分份额，预计未来其它运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。
（二）网络游戏
在企业端的竞争与发展中，当今的企业已经不仅仅局限于大型客户端游戏上的市场争夺，而是将整个战火蔓延到了各个细分市场。无论是目前的大中型游戏企业，还是小型研发公司和团队，甚至是互联网的其他从业公司，都纷纷参与其中。
除了竞争也有合作，运营商、研发商、渠道商等各个环节的合作与资源整合也成为了当前的主流，这不仅仅是国内或者行业内的，也已经涉及到了海外和游戏行业外。
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