2012年信息传媒行业风险分析报告
中国连续多次对我国动漫产业出台扶持政策，挤压境外动漫生存空间，扶持国产动漫，带动动漫衍生品产业，衍生品市场约是内容市场的20倍，存在巨大的市场空间。
（三）“限娱令，限广令”
广电总局出台新政“限娱令”，要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。这一政策被媒体提前曝光之后，迅速引起连锁反应，各大卫视见招拆招，在保持优势节目的同时，将旗下娱乐节目资源进行了大规模的重组和调整，这其中，原有节目的去娱乐化，新节目打擦边球等方法均是层出不穷。
所谓的“限娱令”，并不是限制娱乐，也不是限制娱乐节目，这个称呼并不是一个正确的词汇描述。国家广电总局颁布的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》的文件，并不是针对哪个电视台，也不是针对哪个电视节目。近年来，我国各地电视台为迎合时代潮流，走市场发展道路，不断增加娱乐类节目的播出场次数和时间。这些娱乐类节目，一方面在丰富广大人民群众精神生活上做出了巨大贡献；另一方面，由于一些电视台急于上节目，出现了一些节目质量上的问题，例如：某些电视台为迎合观众，聘请港台明星上节目，这些节目在内容上存在着一些严重问题，低俗，庸俗，甚至违背社会道德的行为都出现过；还有一些婚配类节目，为了追求节目的刺激性，虚假宣传，栏目组自编自演；节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目。这些问题，都已经严重影响了观众的精神生活，都严重影响了人们对于精神世界的追求和审美，严重影响了社会道德与社会规范的执行。
国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言。
电视台：肯定影响自制剧质量。限广令使得电视台广告收入受影响，就肯定会影响自制剧的精良程度，和购买好剧的集数。电视剧肩负了电视台70%的营收重担。从安徽卫视2012年的招标会上，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万；第二集第一插口正一位中标价3889万，平均溢价率已经高达200%。该报援引业内人士预计称，此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿。
视频网站：不受影响加大投入。插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。限广令对视频网站是利好，2012
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年视频网站将继续加大投入，并提升热点节目的广告价格，以增加收入。
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第三节 2011年信息传媒行业社会环境分析
信息传媒产业是属于第三产业，其最终产品是直接面向消费者。消费者的消费行为是与娱乐消费行为，是满足人们的精神需求，并非基本生活必需品。当然会在一定程度上受到社会因素的影响。
表5 信息传媒行业社会环境因素分析
因素 社会结构 对信息传媒行业影响 信息传媒行业属于第三产业，其消费是属于娱乐消费行为。进行消费的人群大都是有一定的收入基础‘城镇居民的消费就明显多于农村居民。当社会结构发生变化时，进行消费的人群数量会发生改变 如果一个社会的风格是开放的，就容易接受新事物，信息公开化，传播速度快，那么该行业发展快，不会收到思想的禁锢，特别是像新媒体(互联网、影视、网游)这类产业就会蓬勃发展；如果一个社会比较保守，信息的传递渠道狭窄，该行业会处于萧条状态。 一个国家的文化习惯是否是多样化的，能否接受外国的不同文化、对于推动内容产业的发展很重要，也会使信息渠道变的多样化。对于影视业，出版业影响较大。 随着国民可支配收入的增加，消费也在升级。人们愿意花更多的钱在精神娱乐上，必然会带动娱乐消费，如影视业、网络游戏行业。互联网的普及，越来越多的人喜欢在网上购物，购物方式的变化也会影响该行业的发展，如网上购物、电子商务等。 环保节能是现在逐渐流行起来的一个热门词汇，环保节能的理念也逐渐改变着人们的价值观。 数据来源：世经未来
社会风格 文化习惯 消费习惯 环保观念 十年真诚专注创赢 10 咨询电话-01087167575
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第三章 2011年信息传媒行业发展情况分析
第一节 新闻出版行业
一、规模：发展迅速
2011年我国新闻出版产业发挥文化产业主力军作用，实现了健康快速发展。新建国家级新闻出版产业基地5个，截至2011年12月已累计建成各类国家级产业基地（园区）27个，产业聚集效应充分发挥。全国58个省市级印刷园区总投资210亿元、产值217亿元，9个国家级数字出版基地建设成效显著。初步统计，2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元。
2010年，我国新闻出版业总产出约为1.3万亿元，其中印刷复制(包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销)实现总产出8千多亿元，占新闻出版业总产出的60%以上。相比2011年新闻出版产值的初步统计数字，我国新闻出版行业的发展是迅速的。
合理的产业布局，为我国新闻出版产业的长足发展起到了良好的推动作用。使得各地区的新闻出版产业都有了不同程度的增长，像北京、天津、湖南、江苏常州、海南等地区的新闻出版产业的发展势头都很迅猛。从而带动了我国的新闻出版产业的稳定增长。2011年以来，国家政策给予传媒行业更多的青睐，财政、税收等相关政策也陆续出台。鼓励新闻出版类企业兼并重组，鼓励有实力的出版企业做大做强，大鱼吃小鱼，推动行业有序整合，利好出版行业里的龙头企业。
数字媒体呈现蓬勃发展的局面，以当当网、卓越网带代表的网上书城正挤占传统渠道，在线阅读、手机阅读也渐成趋势，国家鼓励这类正在步入成熟期的传媒企业积极向数字出版新媒体领域迈进，以新型产业的高成长性带动传统媒体的发展。
二、手机阅读：快速发展
2011年第4季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿，环比增长7.46%，同比增长33%。2011年第4季度手机阅读用户数继续稳定增长，预计未来仍将保持较高增速，有以下三个原因：
一是移动阅读基础条件的不断完善。2011年第4季度各种智能终端继续普及，运营商数据业务方面的改善以及用户使用习惯的不断养成，使得移动阅读基础条件日渐成熟，从而继续拉动用户阅读。
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二是.移动阅读领域无序竞争状态渐现盘整势头。例如盛大文学收购百阅，实力厂商开始与创新型厂商资源整合，未来将会出现更多合作，变阅读资源分散到有序竞争的状态。
三是电商在电子书业务领域的发力将会进一步促进阅读市场的扩大。随着2011年12月当当电子书业务的上线，以及京东也表示将要推出电子书业务，电商的加入将会打开传统文学市场即大众出版的市场空间，传统文学市场空间巨大，用户需求旺盛，因此可以预计未来阅读市场用户数将会继续增大。
资料来源：世经未来
图1 2009年-2011年Q4中国移动阅读市场活跃用户数
第二节 广播电视电影行业
一、电视剧：稳定增长、以质取胜 （一）电视剧数量稳定增长
2011年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469部14942集。题材比例为：现实题材剧目共计237部7114集，分别占总比例的50.53%，47.61%；历史题材剧目共计219部7436集，分别占总比例的46.7%，49.77%；重大题材共计13部392集，分别占总部、集数的2.77%，2.62%。
2011年全国获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧为469部、14942集，较2010年分别增长7.6%，1.8%，基本保持稳定，说明国内电视剧市场逐渐由追求“量”的增长转变为“质”的竞争。2011年，国家广电总局“限娱令”、“限广令”的颁布，即拓展了电视剧的市场空间，也推动电视台对电视剧质量提出更高要求。而纵观2011年电视
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