2012年信息传媒行业风险分析报告
三、电影行业积极授信................................................................................................ 79 四、网游业谨慎授信 ................................................................................................... 79
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表 录
表1 表2 表3 表4 表5 表6 表7 表8 表9 表10 表11 表12 表13 表14 表15 表16 表17 表18 表19 表20 表21 表22 表23 表24 表25 表26 表27 表28 表29
信息传媒产业分类 ................................................................................................... 1 2011年宏观经济主要指标情况 ................................................................................. 3 2012年中国经济发展形势预测 ................................................................................. 4 信息传媒行业政策 ................................................................................................... 5 信息传媒行业社会环境因素分析 ............................................................................ 10 电视剧价格影响情况 .............................................................................................. 13 2011与2010年超2亿票房影片排行榜 ................................................................... 15 2011与2010年电影局公布城市院线十大票房国产影片对比表 ................................ 16 2011与2010年票房收入前10名电影院名排行榜 ................................................... 16 2011与2010年电影局公布城市院线十大票房地区对比表 ....................................... 17 2011年中国广告花费构成情况 ............................................................................... 24 2011年中国广告花费行业TOP5 ............................................................................. 25 2011年1-8月传媒行业并购统计情况 ..................................................................... 27 2011年十大票房地区情况 ...................................................................................... 31 2011年中国B2C在线零售TOP10 .......................................................................... 33 出版行业生命周期判断 .......................................................................................... 37 广播电视行业生命周期判断 ................................................................................... 37 互联网行业生命周期判断 ....................................................................................... 38 移动媒体行业生命周期判断 ................................................................................... 38 广告行业生命周期判断 .......................................................................................... 38 2010年12月-2011年电信主营业务收入完成情况 ................................................... 44 2010年12月-2011年12月电信固定资产投资完成情况 .......................................... 45 2011年信息传媒上市公司总资产情况..................................................................... 57 2011年信息传媒上市公司营业收入情况 ................................................................. 58 2011年信息传媒上市公司利润总额情况 ................................................................. 58 2011年信息传媒上市公司净利润增速情况.............................................................. 59 信息媒体行业上市公司分析主观赋权指标权重 ....................................................... 60 2011年信息传媒上市公司综合排名情况 ................................................................. 60 信息传媒行业主要风险因素分析 ............................................................................ 74
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图 录
图1 图2 图3 图4 图5 图6 图7 图8 图9 图10 图11 图12 图13 图14 图15
2009年-2011年Q4中国移动阅读市场活跃用户数 .................................................. 12 2005年-2011年获得《国家电视剧发行许可证》的电视剧数量 ................................ 13 2006年-2011年影院数量情况 ................................................................................. 15 2009年-2011年Q4中国客户端网游市场收入规模 .................................................. 19 2006年-2015年中国互联网广告市场规模及预测..................................................... 20 2008年2015年细分媒体市场结构趋势及预测 ........................................................ 20 2009年-2011年中国网络视频广告收入 ................................................................... 21 2009年-2011年国内移动互联网市场规模 ............................................................... 22 2009年-2011年国内移动互联网用户规模 ............................................................... 22 2009年-2011年国内移动互联网市场收入构成 ........................................................ 23 2010年-2011年各媒体广告资源变化情况 ............................................................... 24 2011年中国网络游戏企业收入规模 ........................................................................ 33 2011年电信主营业务收入构成情况 ........................................................................ 45 2011年电信主营业务收入排名前十的省份 .............................................................. 45 2011年移动电话用户排名前十省份 ........................................................................ 47
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第一章 信息传媒行业概况
第一节 行业定义及分类
信息传媒行业属于第三产业，它具有信息产业和传媒产业的双重性质。目前国际上尚未形成统一的信息传媒产业定义和分类标准。根据国家统计局关于国民经济行业分类标准，将信息传媒行业界定为一个既包括传统媒体，又包括新媒体的行业。
表1 信息传媒产业分类
行业类别 一、新闻业 二、报纸产业 报纸出版 报纸批发 报纸零售 三、期刊产业 期刊出版 四、出版行业 图书出版 图书批发 图书零售 音像制品出版 音像制作 电子出版物出版 其他出版 音像制品及电子出版物批发 音像制品及电子出版物零售 记录媒介的复制 书、报、刊印刷 其他装潢及其他印刷 行业代码 8810 8822 6344 6544 8823 8821 6343 6543 8824 8940 8825 8829 6345 6545 2330 2311 2319 行业类别 五、电视产业 电视 有线广播电视传播服务 无线广播电视传播服务 卫星传输服务 六、广播产业 广播 七、电影产业 电影制作与发行 电影放映 八、新媒体产业 互联网信息服务 动漫 游戏 短信 九、广告业 广告业 十、传媒服务业 知识产权服务 会展业 行业代码 8920 6031 6032 6040 8910 8931 8932 6020 7440 7450 7491 数据来源：清华大学媒介经营与管理研究中心根据国家统计局制表
在信息传媒产业，可以分为传统媒体和新媒体。传统媒体是指报纸、期刊、广播、电视、广告等传统的媒介形式，它们分别占据着相当大的受众市场。随着信息技术的迅猛发展，新媒体作为一支新的生命军异军突起。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体总体可分为两类，一类是渠道新媒体，主要在渠道领域替代传统的渠道；另一方面是内容新媒体，以创新的内容取代传统媒介。渠道新媒体比较典型的是数字电视网络及户外媒体，相对传统的模拟电视渠道及报业渠道而言，其渠道新颖，可开发价值更高。内容新媒体包括影视院线、互联网内容产业、动漫产业等；它们的盈利模式主要在于提供内容服务，而内容则可以通过多种渠道传播。
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能对大众同时提供个性化的内容，把传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流。
随着信息技术的迅猛发展，市场竞争机制和国家产业政策的引导，我国传媒业获得了前听未有的发展机遇，传媒产业化进程不断加快。特别是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动，传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压，我国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化、规模化的发展趋势。
第二节 行业地位及重要性
信息传媒行业是国民经济先导性行业，传媒业不仅在提高国家整体的营销水平和创意水平方面发挥着极其重要的作用，而且在促进产业结构升级与优化以及国民经济的快速健康发展中也起着发动机的作用。而信息产业更是在提升产业结构升级和国民经济中占据重要地位，传媒业和信息产业的融合将进一步极大地促进产业结构的升级优化、提升产业发展水平，促进国民经济快速发展。
传媒业和信息产业的产品主要是服务消费品，用来满足人们的信息资讯和生活消费等最终需求。从本质上讲，传媒业和信息产业都属于最终产品主导型，传媒业和信息产业作为新兴的服务行业，具有较高的收入需求弹性，随着经济社会的发展以及居民收入的提高，传媒业和信息产业都将继续以高于国民经济增长率的速度发展。
从信息传媒业的发展趋势来看，新的信息传播技术是传媒业发展的强大推动力，传媒业的快速发展和信息产业的发展密切相关，因此，在新的信息传播技术下，信息传媒产业将在融合中一起发展。
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