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三、Facebook并购计划
Facebook始创于2004年，2007年发起第一笔收购，至2011年底共完成了17笔收购。分析这17笔收购，可以很清晰地看出，其2011年之前的9笔收购，无论足社交聚合网站FriendFeed、照片分享网站Divvyshot，还是文件共享服务商ShareGrove甚至内容服务商ChaiLabs，目标都足瞄准提升自己产品功能的用户体验和粘性。
而从2011年开始，其收购的方向发生了两个非常明显的变化。一是更加注重对营收价值的挖掘。对于坐拥全球亿万网民信息的Facebook来说，进一步收集丰富的用户行为数据，深入挖掘用户背景资料、社交行为，是提升其流量变现能力的重要途径。比如，2011年年初对Relgtion的人才收购，这是一家能够根据用户地理位臵等信息向用户发布高相关度广告的创新企业。另外，Facebook还收购了Daytrue，这家网站能够让用户记录自己的日常生活数据。
另一个变化足注重在移动互联联网上的布局。这一点体现在其对消息群发服务商Behiga，手机应用开发商SnaptriDigitalStairase，以及手机地理位臵服务商Gowalla的收购。这一系列的收购动作体现出Facebook的战略思路：不断丰富社交功能，提升用户使用体验和粘性。在此基础上，进一步挖掘社交网络商业价值，同时快速布局移动互联网，以应对来自Google和Twitter的压力。
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第六章 2011年信息传媒行业产业链分析
第一节 信息传媒产业链介绍
信息传媒行业是服务业，其产品绝犬多数都是直接面向消费者。新闻出版业的产业链：上游产业是造纸印刷业，无下游产业，产品面向最终读者。广播电视电影业的产业链：上游产业是器材设备制造业，产品和服务面向最终观众和听众。互联网行业的产业链：上游产业是计算机终端设备制造业、通信业，产品面向最终消费者。移动媒体业的产业链：上游产业是设备提供者，汽车业、家电业都是其相关行业。广告业的相关产业包括商业、汽车行业、房地产业等。
第二节 信息传媒行业相关产业分析
一、通信行业
（一）电信业务总量与电信主营业务收入
1.电信业务总量增速继续高于电信主营业务收入增速
2011年1-12月，按照2010年电信业务不变单价测算，全国电信业务总量累计完成11772亿元，比上年同期增长15.5%；电信主营业务收入累计完成9879.8亿元，比上年同期增长10%。12月份，全国电信业务完成营业收入968.1亿元，其中电信主营业务收入完成868.3亿元。
表21
时间 2010年1-12月 2011年1月 2011年1-2月 2011年1-3月 2011年1-4月 2011年1-5月 2011年1-6月 2011年1-7月 2011年1-8月 2011年1-9月 2011年1-10月 2011年1-11月 2011年1-12月 数据来源：工业和信息化部
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2010年12月-2011年电信主营业务收入完成情况
电信主营业务收入（亿元） 8988 727.1 1443.7 2272.3 3083.6 3907 4740.7 5594.6 6477.3 7342.6 8187.8 9011.5 9879.8 同比增长（%） 6.4 9.7 9.3 9.4 9.4 9.6 10.1 10.1 10.1 10 9.9 9.6 10 2012年信息传媒行业风险分析报告
2.移动通信是拉动电信主营业务收入增长的主要力量
2011年1-12月，移动通信业务收入7162亿元，增长13.8%，占电信业务收入的比重上升到72.5%；固定通信业务收入2718亿元，增长1.0%。
数据来源：工业和信息化部
图13 2011年电信主营业务收入构成情况
3.广东省电信主营业务收入最高
分省份来看，广东省电信主营业务收入最高。2011年1-12月，广东省电信主营业务收入累计达到1358亿元。
数据来源：工业和信息化部
图14 2011年电信主营业务收入排名前十的省份
（二）电信固定资产投资完成情况
电信固定资产投资完成额明显高于2010年同期。2011年1-12月，全国电信固定资产投资累计完成3331.4亿元，累计同比增长4.2%，比2011年1-11月增速减慢2.7个百分点，而2010年月度累计投资同比增速一直为负。
表22
2010年1-12月 2010年12月-2011年12月电信固定资产投资完成情况
电信投资完成额（亿元） 3197 同比增长（%） -14.2 十年真诚专注创赢 45 咨询电话-01087167575
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2011年1-3月 2011年1-4月 2011年1-5月 2011年1-6月 2011年1-7月 2011年1-8月 2011年1-9月 2011年1-10月 2011年1-11月 2011年1-12月 数据来源：工业和信息化部
457.6 596.6 783.7 1431.3 1587.9 1693.1 2074.4 2292.1 2655.7 3331.4 27.6 28.6 29.2 56.5 50.5 16.5 15.8 10.9 6.9 4.2 （三）用户发展情况 1.电话用户增幅有所回落
2011年，全国电话用户净增11802万户，总数达到127137万户。其中，移动电话用户达到98625万户，在电话用户总数中所占的比重达到77.6%。
2.固定电话用户减少趋势不变
2011年1-12月份，全国固定电话用户减少922.6万户，达到28511.5万户。从发展趋势来看，固定电话用户数量未来一段时间仍将趋于减少，电话用户的移动化趋势仍将继续。
无线市话用户在固定电话用户总数中的比重持续下降。1-12月份，固定电话用户中，无线市话用户减少1076.2万户，达到1787万户，无线市话用户在固定电话用户中所占的比重从上年底的9.7%下降到6.5%。其中12月份，全国无线市话用户减少70.3万户，低于上月93.5万户的降幅。根据工信部此前文件，无线市话（小灵通）用户将在2011年底彻底退网。随着越来越多的无线市话用户转为移动用户，未来固定电话用户下降速度将趋缓。
3.移动用户增长势头强劲，但增幅有所放缓
2011年1-12月份，全国移动电话用户累计净增12725.1万户，达到98625.3万户。其中12月份，移动用户净增1091.8万户，增幅环比有所回落。从长期发展趋势来看，移动用户增长有放缓趋势。
分省比较，截至2011年12月，移动电话用户数排名前十的省区依次是广东、山东、江苏、浙江、河北、河南、四川、湖北、辽宁、湖南。
3G用户渗透率继续提高。2011年1-12月，3G用户累计增加8137.2万户，其中12月份净增加969.2万户，高于上月822.1万户的增幅，新增3G用户占新增移动用户的比重（简称3G新增用户渗透率）比上月提高16.3个百分点，达到88.77%，3G新增用户
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渗透率已经连续10个月高于50%；12月末3G用户总数达到12842.4万户，占移动电话用户总数的比重（简称3G用户渗透率）达到13.02%，比上月末提高0.85个百分点，3G用户渗透率连续5个月超过10%。3G渗透率达到10%表明我国3G终端已达到一定数量级，为3G普遍应用打下了一个巨大的用户基础。根据国外运营商的经验表明，当3G渗透率达到10%后，3G发展将迎来一个高峰期。
数据来源：工业和信息化部
图15 2011年移动电话用户排名前十省份
4.基础电信企业的互联网接入用户
基础电信企业互联网拨号接入用户虽有所增加，但整体趋势仍趋于下降，宽带用户保持较快增长，互联网用户进一步趋向宽带化。1-12月份，基础电信企业互联网宽带接入用户净增3019.5万户，达到15648.7万户，而互联网拨号用户减少了39.5万户，达到550.7万户。
ADSL用户占宽带用户的比重总体呈下降趋势。2011年12月，ADSL用户减少2.5万户，延续下降趋势；1-12月ADSL用户累计新增1396.1万户，占同期新增宽带用户的46.2%；12月末ADSL用户总数达到11467.7万户，占宽带用户总数的比重为73.3%，比上月末比重降低0.7个百分点。
二、汽车业
（一）汽车行业总体情况
2011年12月，由于政策环境变化和行业调整的影响，汽车产销量没有出现往年大幅增长的情况，总体与上月持平；其中乘用车生产环比、同比均表现为下降，而销售均保持增长；商用车产销环比小幅增长，同比大幅下滑。2011年全年，汽车产销总量双超1800万辆，但增幅回落较为明显。由于节能汽车推广补贴门槛10月起开始提高，小排
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