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50%；2、建议影院地产租金原则上不超过年度票房的15%；3、影院签约加盟院线，签约期原则上不少于三年；4、广告放映逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。 数据来源：世经未来
三、互联网行业处于成熟期
通过对网民规模、互联网市场规模的分析，可以判断互联网行业处于成熟期。
表18
特征 互联网行业生命周期判断
现状 2011年，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网网民规模的扩大 普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。 2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告。2011年第4季度中互联网市场规模 国网络游戏市场规模达102.9亿元，实现环比增长8.3% 结构调整 视频网站处于整合，面临重新洗盘 2011年中国电子商务成为发展最快的互联网应用之一，交易总额突破1万亿美电子商务 元，比2010年增长50%以上 数据来源：世经未来
四、移动媒体行业处于成长期
通过对手机媒体用户规模、公交电视的高速发展情况的现状分析，可以判断移动媒体行业处于成长期。
表19
特征 用户规模 市场规模 移动媒体行业生命周期判断
现状 2011年，中国移动互联网用户规模已达4.31亿。 2011年，互联网市场规模达到862.2亿元 目前，华视传媒、世通华纳、巴士在线三家公司占据全国公交移动电视市场公交电视将进入高速80%的份额。其中，华视传媒的公交地铁电视覆盖15个大中城市。巴士在线发展阶段 与央视国际移动传媒公司合作，覆盖32个城市的数万辆公交车。 数据来源：世经未来
五、广告行业处于成熟期
通过对我国2011年广告额的增长及投放行业的分析，在经历前几年的高速增长后，增速趋于平稳，可以判断广告业处于成熟期。
表20
特征 广告行业生命周期判断
现状 中国全年GDP增长9.2%，其中，第四季度增长低于全年平均增长水平。中国传统受经济周期影广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，第四季度的低位增长拉低了全年响 整体水平。在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长。 电台广告刊例花费继续保持高增长，以同比增幅28%，领涨传统媒体。电台广告在广告收入来源经历2010年扩容后，2011年广告资源越趋稳定。广告主对电台媒体的认可不断提稳定 升，值得关注是，金融保险和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。 十年真诚专注创赢 38 咨询电话-01087167575
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广告额增长放2011年中国市场刊例广告同比增长13%，和2010年同期持平。 缓 数据来源：世经未来
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第五章 世界传媒行业发展与概述
第一节 世界传媒产业发展现状
一、世界传媒发展现状
2011年美国娱乐和传媒产业（包括互联网、电视、广播、户外广告、电影娱乐、视频游戏和体育）的收入仍将位居全球之首，不过增长速度放慢，复合年均增长率（CAGR）预计为5.3%，总额将达7540亿美元；位居全球第二的是EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，2011年该地区的CAGR将会达到5.5%，总额达到6170亿美元；第三是亚太地区，2011年亚太地区娱乐和传媒产业的收入总额将达4700亿美元，预计CAGR最大，将达到9.6%；CAGR仅次于亚太地区的是拉美地区（达8.9%），收入总额将为680亿美元。
2011年上半年，全球各地区的电视、报纸、杂志和广播四大主要传媒行业的广告收入整体呈上升趋势，同比增长7.2%。其中，亚太地区增长率最高，达10.7%，随后依次是拉美地区、中东和非洲地区、欧洲以及北美地区。同期，增长率最高的国家是阿根廷，达32%；第二是南非，为27.4%；第三是土耳其，达23.6%；中国位列第五，为17.3%。而跌幅最大的国家是埃及，达-51.5%；其次是希腊（-17.3%）、西班牙（-7.5%）。
二、世界传媒发展趋势
（一）新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代，互联网商业模式发生转型 随着广播电视网络、电信网络的技术升级和无线通信网络的迅速发展，不同物理网络的功能逐步趋同，网络融合进一步升级。目前，网络融合已经到了由多网络、终端、服务并存向更为集成、融合产业环境演进的关键时点。未来不仅多个网络将实现融合，用户也将在融合网络的各个部分自由、便捷地访问各项应用。届时，网络将从单纯的连接工具演进为帮助用户、服务、终端实现交互与分享的平台。随着网络融合的升级，新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代。而这个全媒体时代是被“数字化”和“互联网化”的全媒体时代。据悉，在全球数字媒体用户中，手机媒体用户占第一，其次为互联网、数字电视、数字报纸用户，排在末位的智能手机与平板电脑用户，近年来增长迅速。另外，互联网的一些典型特征，如互联、交互、网络/数据IP化等，渗透全媒体发展的技术走向。全媒体业务模式要求内容提供商或集成商在内容制作或集成时，预先考虑不同媒体的特性。
互联网商业模式发生转型，也代表着新媒体产业的商业模式进入转折点。互联网发
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展已经进入新时代，以苹果为代表的半开放式、收费的APP模式取代开放的、免费的Web模式。这是资本周期的新阶段，也是技术演进的新阶段。自工业社会以来，新技术应用大致经历发明、推广、流行和控制四个阶段。互联网产业已经进入控制阶段。技术控制与资本结合产生垄断。事实上，在苹果的APPStore模式之前，Google就已经成功探索出了AdWords和AdSense模式，后来就有Netflix的网络视频租赁模式和Hulu的正版视频点播模式。上述模式的成功，主要还是依赖于互联网业务模式的变化，即随着Web业务的式微，互联网视频业务和数据传输业务占据主流。从美国互联网的发展历史可以突出这种变化。
（二）4G大规模商用将逐步推进
2006-2011年，中国网络宽带化取得积极进展，IP化演进成效显著，下一代互联网研究部署稳步推进，基础传输网向超高速、超宽带、智能化方向发展。基于互联网的应用模式不断创新。物联网、云计算、三网融合等基于互联网的新技术、新业务、新形态不断涌现。移动互联网快速发展。自2006年以来，我国移动通信的快速发展为电信新媒体的勃兴创造了良好的发展环境。尤其是2009年我国3G牌照发放之后，电信新媒体在移动互联网环境之下又取得了新的突破。
在移动互联网环境下，电信新媒体管理运营模式还将进一步趋于开放。自互联网诞生以来，对于传统电信业管理运营模式的影响非常深远。电信业管理运营模式在原有的基础之上，也在和互联网的融合过程之中出现了一些新的变化。这种开放的管理运营架构一方面和互联网技术、电信技术发展有关，另一方面也与我国自1994年以来的电信体制改革有关。
对于移动通信技术发展，一般认为移动通信是在20世纪80年代后期在全球范围内大规模发展起来的，到2011年已经经历了三代技术标准。而我国从1987年开始建设移动通信网络和提供移动通信服务。到了第三代移动通信发展时期，我国具有自主知识产权的TDSCDMA技术成为了3G国际标准之一，在技术上实现了突破。在中国移动方面，3G用户的增长直接推动了移动数据业务的发展。
2011年9月16日，AT&T将于2011年9月18日激活首批亚特兰大、芝加哥、达拉斯、休斯顿和圣安东尼奥等5个市场的4GLTE网络。AT&T计划在2011年底之前激活15个市场的4GLTE网络，并推出首款LTE智能手机。可见，电信新媒体业务开展对于电信运营商战略转型功不可没，而4G大规模商用的脚步也越来越近了。
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第二节 美国传媒产业发展现状
一、2011年美国报纸广告收入207亿美元创60年新低
2011年，美国报纸的广告收入为207亿美元，成为美国广告年收入60年来的最低值。虽然网络广告给纸质报纸广告收入带来了一定的补充，但是即便将二者相加，2011年美国报业的广告收入总值也不过是226亿美元左右，相比1954年纯纸质报纸带来的225亿美元广告收入来说，超出的幅度几乎可以忽略。
新闻贵在时效，但是对资源、事实的判断和选取同样重要。很多知名报纸都在为增强新闻的时效性而不懈努力，但这一做法也伴随着损害新闻品质的危险。
二、美国印刷业2012年营收有望微增长
在2012年，随着经济环境的逐渐好转，美国印刷业的营业收入有望取得0.5%的小幅增长，达到7960亿美元。在过去5年中，美国印刷业的营业收入在以每年5.5%的速度下降，而且整个行业的发展前景都不容乐观。
美国印刷行业在过去5年中遇到了非常多的困难与挑战，消费者也越来越喜欢用数字媒体来替代印刷材料。她说：“对很多媒体产品而言，印刷需要的时间太长，而且配送的成本也比较高，因此，新兴媒体开始抢占印刷媒体的市场份额。”
印刷正在成为一个竞争越来越激烈的行业，随着数字技术的兴起，印刷市场将变得更加狭窄。印刷品销量和印刷工价的下降也损害了大多数印刷企业的利益。而且由于印刷产能过剩问题日益严重和技术的更新换代过于迅速，印刷企业之间的整合将变得越来越多。
截至2011年，美国印刷企业的数量将降至2.62万家。企业的合并将让大型印刷企业在采用高效设备的同时降低人力成本。这一趋势已经在一些企业并购案例上得到印证。企业的合并也使印刷业的就业人数出现锐减，截至2011年，美国的印刷从业人员将降至46.39万人。
在过去5年中，印刷品销量的下降和印刷单价的下滑已经严重影响了美国印刷企业的经营利润。而随着印刷行业的进一步分化，印刷企业只有继续对新技术进行投资才能确保自己在市场上的竞争力。此外，产能过剩、技术更替和数字媒体的兴起还将导致更多的企业进行合并。为了适应不断变化的市场环境，企业必须走差异化经营的道路，为客户不断提供跨媒体的产品与服务。在未来5年中（2013年~2017年），美国印刷业将继续保持缓慢下降的发展趋势。随着各种在线和广告的出现，印刷材料的销量也将进一步萎缩。
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