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概述
本章的目的是解释沟通的过程, 并提出如何在和客户的面对面沟通中创造敞开式气氛. 推销简单的来看其实就是一个基本的沟通过程.
客户有一定的需要和需求, 销售人员有产品和服务.
客户月复一月, 周复一周, 日复一日地面对某种状态, 需要, 和限制. 这些东西又会随着竞争, 市场, 以及总体经济情况的改变而变化.
高效的销售人员能够认识到这些变化, 并调整他们给客户的关于产品和服务的建议, 从而帮助客户获得短期和长期的成功.
高效的销售人员不断地发展和磨练他们的面对面沟通技巧. 他们寻求首先理解, 然后被理解.
请牢记如下两个概念:
1. 聆听和回应构成了沟通过程的主要因素.
聆听意味着收集足够的信息, 以使我们知道什么是重要的, 以及为什么重要. 回应意味着用我们的销售建议来满足对方的需要, 需求, 和愿望.
2. 情感因素在决定客户采取何种立场中扮演了很重要的角色.
如果我们能更好地理解客户为何对问题和建议有某种感受, 我们就能够给出适当的回应. 高效的面对面沟通能让我们更好地理解客户的情感.
通过对沟通技巧的学习, 我们将能够:
1. 认识四个常见的沟通的障碍. 2. 用六种回应来创造敞开式沟通气氛.
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3. 认识沟通关闭的四个信号.
在日常工作中, 我们经常要用到面对面沟通技巧. 典型的, 如我们做演讲时, 拜访客户或和客户开会时, 讨论生意计划或做生意回顾时.
在任何成功的讨论中都一定会有信息的交流. 如果我们做到以下几点, 这种信息交流就会变得活跃.
- 去理解客户, 从而我们能找到真正的需要和需求. - 裁剪好处去适应具体客户的具体需要. - 发现和处理反对意见. - 同时发展双方的生意.
沟通过程包括如下三个组成部分:
- 获取信息.
- 证实我们对信息的理解.
- 传递我们的信息.
在信息交流中, 我们要考虑事实和情感两个方面. 举例来说, 当我们和客户在讨论一个重要项目时, 我们既需要获取关于客户的目标以及客户对该项目主要的担心的信息, 也需要读懂客户是如何感觉这个项目的, 他们的感觉是积极的? 中性的? 还是消极的? 了解项目和了解客户对项目的感觉都是信息交流中的重要部分.In the
沟通中的敞开性
在信息交流中, 我们依据我们知道的信息决定下一步说什么, 同时, 我们还必须确信我们认为我们知道的信息是真实的. 为了确定这一点, 我们需要去证实我们对所
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获取的信息的理解.
当我们获取了信息, 并证实了我们对它的理解, 沟通的第三部分就要开始了, 我们已经准备好去传递我们的信息.
显然, 沟通的一个主要目的是创造信息流. 要做出好的决策或解决困难的问题, 必须让信息流向我们, 对客户也是如此. 只有当我们和客户之间有通畅的信息流时, 客户才有可能对我们的建议或计划说”好”
由于对感觉和事实的自由的表达可能会透露机密的或敏感的信息, 客户在讨论时必须要在合理程度上感到舒适和安全. 他们必须要愿意去冒风险. 当讨论的参与者之间有一定的敞开性时, 人们会比较愿意这么做.
所以, 沟通过程的主要目的就是创造我们和对方之间的敞开性. 让我们看看所谓”敞开性”的意思.
敞开式的沟通意味着沟通中的每个人都在合理程度上感到可以自由地进行表述. 我们并不是说要在任何时间都彻底地敞开, 但我们的确需要足够的敞开性来做出决策和解决问题. 我们可以把敞开式沟通相象成一扇有窗帘的窗户, 我们要敞开式沟通, 就象要窗帘打开.
沟通的障碍
有四种障碍威胁到敞开式沟通, 这些障碍会让窗帘关上.
者四种常见的障碍是:
价值判断 不变的立场 目的不明 时间压力
面对面沟通技巧
