企业经营战略决策

企业经营战略决策

集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]

第八章? 企业经营战略决策

第一节? 企业使命和战略目标决策 一、企业使命的决策

1、企业使命是指企业在推动社会进步和发展国民经济中所担当的责任。 2、企业使命的内容 ⑴经营哲学；

⑵企业宗旨。（经营哲学的具体化） 3、企业使命决策

企业使命决策实质上就是企业目标市场的选择。 ⑴坚持企业原有使命的决策； ⑵扩大企业使命的决策； ⑶改变企业使命的决策。 4、企业使命决策应考虑的因素 ⑴国家产业政策；

⑵市场需求；（市场容量、行业寿命周期） ⑶竞争态势； ⑷企业实力。

二、企业战略目标的决策 1、战略目标的组成 ⑴发展性目标； ⑵效益性目标； ⑶竞争性目标； ⑷利益性目标。 2、战略目标决策

⑴战略目标水平的选择； ⑵重点战略目标的决策。 第二节? 企业总体战略决策 一、企业总体战略的分类

1、按企业成长规模和经营领域划分 ⑴工厂生产规模战略； ⑵企业经营规模战略； ⑶多角经营战略。 2、按发展态势划分 ⑴发展型战略； ⑵稳定性战略； ⑶紧缩型战略。 3、按竞争态势划分 ⑴进攻型战略； ⑵赶超型战略； ⑶防御型战略； ⑷转移型战略。 4、按战略中心不同划分 ⑴低成本战略；

⑵差异化战略；（优、诚、新、特） ⑶重点化战略； 二、企业总体战略决策 第三节? 企业职能战略决策 一、企业职能战略的特点和类型