青少年科普图书市场调查及分析范文

在2000年以前，少儿科普书曾是国内少儿图书中最大的板块，《中国少年儿童百科全书》、《十万个为什么》等超级读物伴随了千万儿童的成长。而2000年以来，儿童文学图书百花齐放，成长迅速，儿童科学读物却因内容普遍陈旧、枯燥而陷入低迷状态。直到2008年年底，少儿畅销书总榜上出现了少儿科普图书的身影，到今年5月份，已经有好几套科普图书在排行榜中显山露水,少儿科普图书市场似乎正在复苏。

本文在对少儿科普图书市场进行调研的基础上,分析畅销科普书的成功元素，探讨少儿科普图书的市场趋势。 一、调查方法 （1）从2008年12月至2009年5月的各类排行榜中遴选出畅销少儿科普图书。调查所利用的畅销书榜包括2008年开卷少儿类畅销书总榜、当当网各月少儿科普畅销书排行榜、卓越亚马逊各月少儿科普畅销书排行榜、图书城少儿类畅销书榜、99网上书城畅销书排行榜，北京图书大厦、广州购书中心、北京王府井书店等各大书城的少儿类畅销书排行榜。

（2）通过当当网、卓越网的读者评论和一些读书博客广泛了解读者对以上畅销书的评价，初步总结这些畅销书受读者欢迎的原因。

（3）利用互联网搜索每种畅销书所做营销宣传推广的信息，从图书营销运作的角度分析其成功原因。 （4）到书店阅读或购买畅销书实物，亲身感受并分析这些畅销书的特点。 （5）根据上述调查进行分析和总结。

二、近半年以来的少儿畅销科普图书（排名不分先后） 书 名 引进 国/原 出版 创 社 价 初 写 定 版 作 适合 时 形年龄 间 式 引人入胜 的故事配学龄前精美照片 和小学生 前两辑为 彩色图画 书，第三 辑为黑白小学生 插图本 故事书配学龄前彩图 儿童和 《我的野生动物朋法国 云南教育元 友》 出版社 《神奇校车》系列(共美国 三辑,26册) 第一辑10元 四川少儿/册 出版社 第二、三辑8 元/册 《法布尔昆虫记》（儿韩国 北京科技元/套 童彩图版,共10册） 出版社

小学生 《森林报》（春、夏、俄罗21世纪出元/套 秋、冬全四册） 斯 版社 《让孩子着迷的 77×2个经典科学游日本 天津教育元 戏》 出版社 《我的第一套百科全 人民邮电 书》（地球卷、自然美国 出版社 48元/卷 卷、动物卷） 《“怦怦跳”科学图 北京少儿 画书》（第一辑，共韩国 出版社 元/册 10册） 《我的第一套漫画韩国 21世纪出25元/册 书》（第一辑，全4版社 册） 《图说天下·学生原创 吉林出版元/册 版》系列 集团 《男孩的冒险书》 英国 广西科技元 出版社 《剑桥少儿百科（生 物、文明、科技）》英国 （全三册） 北京科文 剑桥图书 公司引进,50元/册 宇航出版社出版 科学故 事,配黑小学生 白插图 科学游戏 实验,图小学生 文并茂 彩图配文 字 学龄前 彩色故事学龄前 书 彩色漫画 学龄前或小学生 彩色插图 中小学生 黑白插 图,介绍小学生 游戏的玩法 主题式图学龄前解百科 儿童或小学生 绘本科学学龄前故事 和小学生 《世界上最脏最脏的 中信出版 科学书》 韩国 社 元 中国科普 《中国科普名家名作原创 湖北少儿平均12元/2008．1 名作的二青少年 系列》 出版社 册 次开发 《数学小子》丛书(第美国 新蕾出版80元/套 一辑全5册) 社 彩色绘学龄前本，数学和小学故事 低年级 精美的水成人和

《水知道答案》 日本 南海出版20元 社 结晶图片青少年 和优美的文字 彩色漫画 小学生 趣味科普小学生 漫谈，双色插图 彩色绘本 小学生 各种形式 各年都有 龄层的读本都有 《我最喜欢的科学探韩国 安徽少儿25元/册 险漫画书》（全9册） 出版社 《可怕的科学》（5英国 北京少年元/本 个系列，57册） 儿童出版社 加拿四川少年 《它们是怎么来的》 大 儿童出版元 社 《昆虫记》 70多家出 法国 版社 《妙想科学》(全8册) 美国 贵州人民56元/套 出版社 2008．1 彩色绘本 学龄前 《我的拉鲁斯小百 科》（5个系列，共法国 北京科技平均12元/2008．1 彩色绘本 小学生 32本） 出版社 本 《万物简史》（彩图美国 接力出版208元 珍藏本） 社 2007．5 彩色插图 中学生 彩色绘本 低幼 儿童版元/册 《妙趣科学立体翻翻 北京科技低幼版元/册 书》（2个系列，已引德国 出版社 进12册） 北京科技 穿越时空（全12册） 英国 出版社 14元/册 Youpi 儿童小百科法国 北京科技14元/册 （全10册） 出版社 学龄前2006．1 彩色绘本 和小学生 彩色绘本 学龄前儿童

三、少儿科普图书呈现的新特点 1.引进版图书占了绝对优势 从上述书目中可以看出，引进版图书占了绝对优势。我认为出现这种情况主要有以下两方面的原因。

（1）是市场的选择。中国是一个非常重视教育的国家，不可能对科普图书缺乏需求，前几年市场的低迷我认为主要是因为“有效供给”的不足，国内原创科普书内容陈旧、形式单一、语言文字枯燥无味，小读者不喜欢看，给外版科普读物的引进留出了空间。

（2）人民文学出版社对《哈利·波特》的成功引进，掀起了中国引进外版少儿图书的巨大风潮。对出版机构来说，引进国外成熟的优秀畅销书比出版国内原创作品的风险要小得多，而且营销宣传的由头也比较丰富，好推广。 2.上述引进版图书在原出版国都是畅销书，其中不少还获得过大奖 《我的野生动物朋友》2000年在巴黎出版后，很快被译成德、日、英等文字出版，在29个国家发行，受到亿万小读者的喜爱。2002年，这本书由云南教育出版社引进并成功运作，当年销售就突破了20万册。《神奇校车》原版1990年在美国出版，1991年获得了《华盛顿邮报》非小说类儿童读物奖，并成为美国国家图书馆推荐给所有学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物。《昆虫记》是一部昆虫学科普巨著，第一卷于1879年在法国问世，第十卷问世于1910年。这部书先后被翻译成50多种文字，百年来经久不衰。《“怦怦跳”科学图画书》于2004年在韩国出版，是科学家、作家、画家、教育家联手创作的产品，是韩国最畅销的儿童科普读物之一，获韩国第三届文化大奖。《我的第一套漫画书》的原版在韩国销了200万册,而21世纪出版社引进出版后4个月内就重印了3次。又比如“数学小子”丛书和“神奇校车”丛书、“I SPY 视觉大发现”丛书并称为美国“学者”出版社(Scholastic)的三大“压箱丛书”，长期畅销欧美，都已被我国引进。

3.上述畅销书多是成套引进或出版的，且以故事或漫画的形式讲述科学，语言文字优美或风趣，知识严谨，图片精美

成系列推出一方面可以使图书的面市具备“集团军”效应，造成较强的声势；另一方面也使其容易以统一的装帧风格吸引读者眼球。单本书的推广就要难得多。

国外的图书，大多以少儿的眼光、感受来讲述一个个妙趣横生的故事，从而开拓孩子的眼界、引发他们的思考，潜移默化地培养他们的科学素养。漫画科普可以让学习变得更加轻松有趣；优美的语言文字可以使孩子们享受阅读的乐趣。事实证明，中外孩子的阅读口味都是比较接近的。《森林报》（春、夏、秋、冬全四册）是苏联著名儿童科学作家维·比安基（1894～1959）的代表作，该书于1927年出版，著者用轻快的笔调、采用报刊形式，按春、夏、秋、冬四季12个月，有层次、有类别地报道森林中的新闻，将动植物的生活表现得栩栩如生。译者王汶女士是一位资深的老翻译家，她的翻译富于音韵之美，很好地演绎出了原文的风采，因而该书部分内容入选我国小学语文教材必修课程，《森林报》也成为我国新课标推荐的语文课外读物。《昆虫记》是一部世纪经典，统计起来，我国大约有近80个出版社以各种形式出版了这部书，什么拼音版、彩图版、精选版等等，但最畅销的要数北京科技出版社从韩国引进的《法布尔昆虫记》，这

套书将法布尔著作中的一些知识点改编成童话故事，作者给每一条小虫子都起了名字，知识性和趣味性都非常好，图画也非常的精美，受到广大小读者的喜爱。 现在看来，我国传统的一问一答百科式的科普图书已难适应读者需求。首先简单的知识诠释不一定能让读者看得明白，其次在网络上搜索这些问题的答案会更加方便快捷，而且能找到多个版本的答案供参考，直到你清楚明了。 4.引进上述畅销书的出版机构都有着较强的市场运作能力

图书的畅销，与出版机构的营销运作是分不开的。各出版机构不仅从选题、文本、装帧设计到定价、开本等方面下工夫，在宣传手段上也不断创新。他们所用的宣传方法包括：在平面媒体宣传，在网络上宣传，在电视台做节目，在卖场中重点摆放，举办读者见面会或签售活动，请院士专家推荐、举办进校园阅读推广活动和征文活动、买图书赠礼品等。比如《神奇校车》这套书早在2000年就已经被四川少儿社引进，但当时销售情况并不好，首印5000册都没卖完。但2005年川少社在版权到期后又重新引进了这套书，并做了比较到位的营销宣传，比如专门编写小报，刊登图书介绍、读后感等，并将它发放到媒体、网络、幼儿园等。此外还开展了《神奇校车》读书评比活动，请院士做推荐等。从2005年到现在，该书已经销售了十几万套。《法布尔昆虫记》请了中科院张广学院士做了推荐；《少儿科普名人名著书系》（50册）也请了叶永烈担当推广大使。

“成规模出版，重市场营销”已经成为出版机构打造少儿类畅销书的重要手段。统一的品牌以及群体亮相的发售方式比起单打独斗的书更加引人注意，出书系列化，还能使旧书带新书，新书拉旧书，大大推动相关所有品种图书的销售。市场运作能力强的出版社能够获得更多的资源，好书、好稿、媒体、发行网络都会格外关注，形成良性循环。

5.国家的重视和导向对培养青少年阅读科学书的兴趣会产生显著的影响 从2004年起，我国新闻出版总署每年会向全国青少年推荐100种优秀图书，虽然所推荐的图书不一定都能被读者认可，但有不少畅销书是从这个推荐书目中出来的。《神奇的校车》入选了2005年的“百种优秀图书”，带动了图书的销售；《法布尔昆虫记》和《我的第一套百科全书》（地球卷、自然卷、动物卷）在2006年入选，吉林出版集团的《图说天下·国家地理系列》在2007年入选，21世纪版的《森林报》在2009年入选。《让孩子着迷的77×2个经典科学游戏》和《我的第一套漫画书》第二辑中的《地震求生记》还在《出版商务周报》与中国版协少读工委联合主办、搜狐网协办的“2007～2008年度最佳少儿读物”评选中获奖。

但是与少儿文学类图书相比，这种激励还是远远不够的。各级单位向青少年推荐的读书目录中，科学书所占的比例非常低，当然，这与优秀的科普图书很少也有关系。其实目前受市场欢迎的那些少儿文学作品，也是因为先有社会激励然后有市场效应，最终形成了良性循环的。所以我认为社会还应该加强科普图书的推广力度，在青少年中形成学科学、爱科学的氛围。 6.针对中学生阅读的优秀科普书很少