青岛理工大学毕业设计创意说明书
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摘 要
青岛尚善瑜伽会所是《国家瑜伽师》指定青岛唯一培训基地,会所旨在打造开发区首家专业、高档瑜伽养生会所。
青岛尚善瑜伽会所开办2年以来，在人们的不理解中渐渐成长。许多人对瑜伽会所了解甚少，更是对瑜伽的功能，能带给客户的是什么，能够改善我们的是什么还处于一个迷茫区。本文就是在这样的情况之下，针对青岛尚善瑜伽会所形象宣传，包括对于前期策划、企业打造定位风格、装修风格、推广营销、人员风貌、企业环境等方面的宣传。同时，针对企业创意脚本，分镜头脚本也同样是这篇策划文案中重点。最后，通过视觉媒体的功能展现企业风采，做出适合企业自身的形象宣传。宣传自己的瑜伽形象，宣传自己的企业文化、让更多的人认识瑜伽，参与瑜伽，优化企业环境。使其成功的成为青岛开发区首屈一指的瑜伽训练基地，并且借此推广瑜伽文化、推广青岛尚善瑜伽会所，让其成为中国瑜伽会所青岛的摇篮基地。
关键词： 善尚瑜伽 形象 宣传
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Abstract
Qingdao is still good Yoga Club is \yogi\designated Qingdao only training base, clubs to build development zone is the first professional, high-end yoga club.
Since Qingdao is still good Yoga Club for 2 years, when people do not understand grow. Many people know little about yoga, yoga is more of the function, what can bring to the customers, to improve our what is still in a confused area. This article is in this case, the Qingdao yoga clubs is good publicity, including the early planning, enterprise makes the positioning style, decoration style, marketing, personnel character, enterprise environment propaganda. At the same time, in view of the enterprise creative storyboarding script, also is the this article key planning. Finally, show business style through the visual function of media, publicity for the enterprises to make their own. To promote their yoga image, to promote their own corporate culture, let more people know about yoga, participate in yoga, improvement of enterprise environment. The success of the Qingdao Development Zone come first on the list of yoga training base, and thereby promote yoga culture, promote Qingdao shangshasn yoga club, let it become the cradle of Qingdao base of China Yoga club. Keywords: but good Yoga Image promotion
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目 录
前 言
一、市场扫描··········································1 （一） 地理环境介绍···································1 （二） 市场情况介绍···································2 （三） 目标消费者·····································3 二、会所简介··········································4 （一） 概况···········································4 （二） 企业文化定位···································8 （三） SWOT分析·····································8 三、形象宣传策划······································9 （一）形象宣传目标····································9 （二）创意思路·······································10 （三）宣传脚本·······································10 结语·················································14 致谢·················································15 参考文献·············································16 附录一···············································17 附录二···············································19
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一、市场扫描
（一）地理情况介绍
青岛开发区地理位置优越，位于胶州西海岸，集国家级开发区、保税区、
高新技术产业开发试验区和薛家岛省级旅游度假区于一体。面积为220平方公里，常驻人口30多万。
其风景名胜多不胜数，拥有金沙滩、珠山森林公园、银沙滩、三连岛、齐长城、马濠运河等景区，景色怡人，气候适宜，吸引了大批游客来此地旅游观光。 位于青岛开发区的前湾港，自古以来是天然码头，海运、陆运交通发达。目前，已建成居亚洲第一、世界第二的20万吨级矿石码头。胶黄铁路、环胶州湾高速公路便捷，使其距离青岛国际机场仅有53公里。连接开发区至青岛市区的横跨胶州湾的海湾大桥已经通车，其规模为世界第二、亚洲第一。
本区内拥有众多国内知名企业，比如说海尔、澳柯玛、海信、国风药业、中国轻骑、中国石化、齐鲁石化、洛阳玻璃、青岛颐中、双星等。因此消费能力雄厚，这也是区域的优势所在。
改革开放以来，青岛的经济技术开发区是设在胶州湾西海岸的一个新城区，已成为青岛国中国小青岛，成了今天人们休闲、度假、观光的胜地。同时，青岛风景优美 ，气候湿润， 历史文化底蕴深厚 ，人文气息浓郁。是中国最具吸引力的城市之一 ，也是世界最适合人类居住的城市之一。
（二）市场情况
青岛经济开发区尽管建区时间不久，但由于地理位置以及经济的快速发展，
使的各类养生、健身场所快速成长。这里有尚善瑜伽会所，菲梵瑜伽会馆，瑜美人瑜伽会所，王媚瑜伽馆，禅林瑜伽馆，悠然瑜伽馆 等练习瑜伽场所。还有青岛黄金海岸健身俱乐部，青岛开发区英派斯健身俱乐部，青岛开发区金凤凰健身俱乐部等。尽管瑜伽会所、健身俱乐部众多，但是相对于环境卫生，规模大小，专一服务，青岛尚善瑜伽会所更专业，更具竞争力。
同时，开发区高校众多,中国石油大学（华东）、山东科技大学、青岛理工
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大学、北京电影学院青岛创意媒体学院、青岛滨海学院、青岛职业技术学院、青岛黄海职业技术学院、青岛港湾职业学院等8所高等院，引进了科研院所等作为辅助，附件人员流量大。
图2-1 青岛理工大学 图2-2 中国石油大学
图2-3 山东科技大学 图2-4 北京电影学院
（三）消费者
目标消费者是指企业在制定产品销售策略时，所选定的消费群体构成。
目标群体：18岁-42岁中高端消费人群。 目标客户群类型： ①开发区的休闲市民
②黄岛保税区、青岛其他区域的中层阶级以及白领等
③大量高校学生。（中国石油大学（华东）、山东科技大学、青岛理工大学、北京电影学院青岛创意媒体学院、青岛滨海学院、青岛职业技术学院、青岛黄海职业技术学院、青岛港湾职业学院等高等院校，在校大学生高达10万之多。） 此类人群共性：瑜伽养生就是对于自己的身体的一种爱惜，这些人群有一点资金，而且时间比较固定，比较稳定。而且长时间的工作或者学习压力，需要一点的休闲。他们愿意消费，并且能够引导消费。他们有更加旺盛的好奇心，对
瑜伽策划文案 (2)
