房地产020六大营销模式解析：优势和不足及适用范围
核心提示：本研究对房产电商模式、全民经纪人、众筹营销、理财产品锁客、首付贷促去化、房产托管等六大O2O营销模式进行解析和案例分析，总结对比分析优势、不足、主要作用的交易环节和适用的范围，进而为房企O2O营销提供建议。
如今，互联网已经在房地产（专题阅读）融资、采购、设计开发、营销及后服务环节产生深刻影响。其中，结合互联网在无时间空间限制、及时快速、低成本等方面优势，房地产营销可以变得更为多元、便捷、低成本和高效，呈现出多种多样的线上线下结合的O2O营销方式。 本研究对房产电商模式、全民经纪人、众筹营销、理财产品锁客、首付贷促去化、房产托管等六大O2O营销模式进行解析和案例分析，总结对比分析其优势、不足、主要作用的交易环节和适用的范围，进而为房企O2O营销提供建议。
一、传统营销方式成本高、效率低，O2O营销应运而生 进入白银时代的房地产行业面临新的环境，由过去的卖方市场转变为买房市场，而土地成本不断攀升，利润空间持续压缩，销售去化也不如过去容易，客观上要求房企强化营销。
然而传统的房地产营销大多通过广告、活动等方式影响受众，促进潜在购房客户主动上门了解楼盘信息，案场的置业顾问再对意向客户和准客户进行跟踪推进，进而促进成交。这是一种用尽各种渠道战、资源战、人海战的广撒网、漏斗式的传播和拓客方式。在新的形势下，效率越来越低，成本越来越高。
成本越来越高。一是营销的中间环节过多，代理层次太多，广告、宣传推广公司以及电商都拉高了营销成本。二是中间商与第三方互联网及移动互联网平台（如房产电商）合作推广营销，房企难以自己掌握客户数据，客户营销维护成本越来越高。
转化率低，效果一般。由于营销推广目标的不精确，以及无针性对的营销活动（如现场送礼等活动），不是使得客户到访率低，就是目标客户群的到访转化率低。
费效比不高，销售效率低。在传统销售模式下，等客上门，一旦媒体失效，大量的媒体广告无法带来足够的客户，使得客户获取成本高居不下，综合来看，营销费用普遍占比达到2%-3%，费效比不高。在营销推广的投入过多，也使得经纪人佣金比例低，激励有限，再次降低了销售效率。
恰逢互联网时代，越来越多的房企纷纷试水O2O营销，例如乐居电商、万科做全民营销、实惠跨界助力房企营销、京东房产众筹等等。所谓房地产O2O营销，即通过线上互联网（或移动互联网）在巨大流
量、信息传播及时、不受时间空间限制、成本低廉等方面优势，基于资讯网站、社交网络、电商平台等方式，结合店面、案场、现场活动等线下资源，而进行的线上线下相结合的营销方式。
房企的纷纷跟进O2O营销，确实能带来一定的优势：包括较好的传播效果、较低的成本和较高的效率，而且借助互联网手段，可以发挥个人的自媒体效应，并且在跨界融合、跨界营销上也更为容易。 二、房地产O2O营销六大模式解析
以下我们将通过对如下6种O2O营销模式的研究，分析其运作方式和优劣势，探寻每种模式的应用。
1、房产电商：线上传播拓客，线下服务锁客
房产电商模式是发展较早、模式相对成熟的房地产O2O营销。目前房产电商已经从单一的团购券模式发展出了服务延伸型电商模式（如码上专车）、一二手联动的电商模式（如链家的一二手联动）、大数据营销的电商模式（如链家网3H服务）以及以实惠模式为代表的非传统型电商模式。这一部分我们将就这5种电商模式就行研究，了解操作模式，分析其存在的优势及弊端。
1） 团购优惠带来的提前锁客可能
房地产020六大营销模式解析：优势和不足及适用范围2015.10
