第二章博弈：不是叫你诈 爱上了她，该不该向她表白
在一个酒吧里，4个男生正商量着如何去追求一个漂亮女生，旁边一个男生却在喃喃自语：“假如他们4个人全部去追求那个漂亮女生，那她一定会摆足架子，谁也不睬。之后再去追其他女小孩，不人也可不能同意，因为没有人情愿当‘次品’。假如他们先去追其他女生，那么漂亮女生就会感到被孤立，这时再追她就会容易得多。”
这是出现在奥斯卡最佳影片《漂亮心灵》中的一个片段。在这部依照博弈论大师纳什的生平改编的人物传记片中，这名追女生“专门有一套”的男生实际上确实是借用了纳什的“博弈论”，将爱情视为一场“博弈”。
从经济学角度看，一场爱情、一场婚姻，实质上确实是一场游戏、一场竞赛，在这场游戏和竞赛中，男人和女的都想彼此“制服”或“打败”对方。当一个男人和一个女的产生爱的火花时，他们之间的博弈就开始了。
男女双方彼此互相追求的时期确实是博弈论的经典模型“囚徒困境”。假如双方一见钟情，彼此喜爱，然而由于双方信息不
对称，只明白自己喜爱对方，却不确定对方是否喜爱自己，这种情况下双方都不表白。
之因此出现这种情况，是因为双方会有如下考虑：一是假如自己表白，而对方对自己没有意思，自己面子上过不去，尤其是女性容易这么想；二是尽管能断定对方对自己有意，也不愿先表白，因为先表白的一方在今后的感情生活中往往会比较被动。如此一来，双方陷入囚徒困境都不愿抢先表白，结果错过了一段美好的姻缘。
换一种情况，男生先爱上女生，男生主动出击，发动攻势。现在的男生仍然不明白女生的心理状况(女生的躲避是矜持羞涩，依旧拒绝)，而女生也不明白男生的真实方法(是真心爱自己，依旧另有企图)。由于双方信息不对称，一方用劲地追，一方又用劲地躲，双方仍然处在囚徒困境之中。
因此，经济学家认为，若想有情人终成眷属，最好的方法是有一方主动表白，而另一方能积极回应。因此，若是自己羞于表白，找个中间人沟通也能够。不管哪一种方式，关键是让男女双方的真实信息得以呈现，确定双方是否“郎有情，妹有意”。爱情是迷宫，更是囚徒的困境，只有足够聪慧的人，才能走出困境，收获幸福。
第三章妙趣横生的生活经济学
牛奶要装在方盒子里卖，可乐却要装在圆瓶子里卖
你在喝饮料的时候是否留意过如此一个问题：大部分软性饮料瓶子，包括可乐、橙汁、矿泉水等，不管是玻璃瓶依旧铝罐子，差不多上圆柱形的。但有一种饮料例外：牛奶。牛奶盒子大多差不多上方的。理性地看，方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。但是，什么缘故软性饮料生产商依旧坚持使用圆柱形容器呢？
这是博物经济学家罗伯特·弗兰克在他的畅销书(《牛奶可乐经济学》中提出的问题。
弗兰克认为，造成那个差不的缘故之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，因此，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是如此，我们要么将牛奶倒出来饮用，要么插入吸管喝，大多数的人不适应就着盒子喝牛奶。
可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原则亦显示，它们依旧不大可能装在圆柱形容器里卖。我们明白，超市里大多数软性饮料差不多上放在开放式货架上的，这种架子廉价，
经济管理学及财务知识分析范本
