吉大18春学期《市场营销学》在线作业一 -0001 试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A.成长期 B.衰退期 C.导入期 D.成熟期 正确答案:C
2.不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 A.地理细分 B.人口细分 C.最终用户 D.行为细分 正确答案:C
3.生产观念强调的是( )。 A.以量取胜 B.以廉取胜 C.以质取胜 D.以形象取胜 正确答案:A
4.产品价格低，其营销渠道就应( )。 A.长而窄 B.长而宽 C.短而窄 D.短而宽 正确答案:B
5.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。 A.市场营销组合 B.市场细分 C.大市场营销 D.市场选择 正确答案:B
6.( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分
层管理的组织型式。 A.职能 B.地区 C.产品管理 D.市场管理 正确答案:C
7.产业用品渠道一般不包括( )。 A.批发商 B.代理商 C.制造商 D.零售商 正确答案:D
8.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。 A.现有市场——新产品 B.新市场——新产品 C.现有市场——现有产品 D.新市场——现有产品 正确答案:C
9.( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A.复杂 B.多变 C.习惯 D.和谐
正确答案:D
10.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 A.区域 B.产品 C.顾客 D.复式 正确答案:A
11.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 A.地理 B.行为 C.心理
D.人口
正确答案:D
12.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。 A.产品/市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.有选择专业化 正确答案:C
13.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A.需求状况 B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 正确答案:C
14.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A.产业 B.中间商 C.政府 D.消费者 正确答案:D
15.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。 A.愿望 B.平行 C.产品形式 D.品牌 正确答案:B
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.产业用户购买中心是由( )等人员组成。 A.实际使用者 B.影响者 C.采购者 D.决定者 E.信息控制者 正确答案:ABCDE
吉大19春学期《市场营销学》在线作业一1答案
