2020年网络文学行业市场投资调研分析报告
目录
中文网络文学走过23年了，你真的熟悉它吗？ ........................................................ 5 1995-2002：艰难的探索，草船借箭欠东风 ................................................................. 7
网络文学从个人主页和BBS发轫，逐渐走向专业文学网站 ............................ 7 互联网普及率低，费用昂贵、网速慢，文字阅读需求高 .................................. 9 “定纷止争”的版权制度，奠定文学作品商业价值 ........................................ 12 变现模式不清，“幻剑书盟”取代“龙的天空”成为市场霸主 ...................... 13 2003-2012：付费时代开始，盛大资本入局 ............................................................... 16
网络文学商业逻辑落地，起点中文网依托强运营能力脱颖而出 .................... 16 手机上网比重攀升，移动阅读市场潜力初步释放 ............................................ 23 “净网行动”展开，盗版诉讼流程步入正轨 .................................................... 26 2013-2018：“传说结束了，历史刚刚开始” ............................................................. 28
起点创始团队出走，腾讯文学异军突起 ............................................................ 28 移动阅读市场群雄逐鹿，付费用户的拓展是下一城 ........................................ 30 比赛进行到IP全产链对决，阅文内容资源优势突出 ...................................... 36 盗版集中打击加强商业壁垒，“净网行动”有助于头部集中 .......................... 38 内容资源壁垒难以模仿，2022年行业规模预计达283亿 ....................................... 40
网络文学作品兼具类型化和交互性，正版市场尚有很大空间 ........................ 40 网络文学行业腰部作者是内容持续性的核心驱动力 ........................................ 42 投资建议 ........................................................................................................................ 44 风险提示 ........................................................................................................................ 45
图表目录
图表1：网络文学行业发展变迁史图示 .......................................................................................... 5 图表2：金庸作品展示图 .................................................................................................................. 7 图表3：龙的天空首页展示 .............................................................................................................. 9 图表4：1997年至2002年网民规模及互联网普及率 ................................................................. 10 图表5：1997年至2002年中国大陆网站数 ................................................................................. 10 图表6：1997年至2002年计算机互联网接入情况 ..................................................................... 11 图表7：1997年至2002年用户认为网络令人失望的地方 ......................................................... 11 图表8：2018年中国网络版权保护大会现场 ............................................................................... 13 图表9：直到今天，幻剑书盟在网络文学界仍有一定的影响力 ................................................. 14 图表10：起点中文网创始人履历及背景 ...................................................................................... 17 图表11：盛大文学收购及扩张进程 .............................................................................................. 18 图表12：盛大文学2008年至2012Q1归母净利润情况 .............................................................. 18 图表13：盛大文学2008年至2012Q1归母净利率...................................................................... 19 图表14：盛大文学2008年至2012Q1营收情况.......................................................................... 20 图表15：盛大文学线上业务构成 .................................................................................................. 20 图表16：盛大文学2008年至2012Q1付费率 ............................................................................. 20 图表17：盛大文学2008年至2012Q1ARPU ................................................................................. 21 图表18：盛大文学2008年至2012Q1毛利率 ............................................................................. 22 图表19：盛大文学2009年至2012Q1版权成本情况 .................................................................. 22 图表20：盛大文学2008年至2012Q1销售费用率及管理费用率 .............................................. 23 图表21：2003年至2012年网民规模及互联网普及率 ............................................................... 24 图表22：2006年至2012年手机网民规模 ................................................................................... 24 图表23：盛大文学云中书城2011界面 ........................................................................................ 25 图表24：持续至今的“净网行动” .............................................................................................. 26 图表25：腾讯文学旗下网站图示 .................................................................................................. 28 图表26：盛大文学管理层结构 ...................................................................................................... 29 图表27：网络文学公司价值链 ...................................................................................................... 29 图表28：阅文集团的诞生 .............................................................................................................. 30 图表29：2013-2018H1网民规模及互联网普及率 ....................................................................... 30
图表30：2013-2018H1手机网民规模 ........................................................................................... 31 图表31：2018年12月移动阅读APPMAU前15名 ..................................................................... 31 图表32：2018年12月移动阅读APPDAU前15名 ...................................................................... 32 图表33：掌阅、QQ阅读和咪咕阅读MAU趋势 .......................................................................... 32 图表34：微信读书和米读小说MAU趋势 .................................................................................... 33 图表35：阅文集团2015年至2018H1付费率 .............................................................................. 34 图表36：阅文集团2015年至2018H1ARPU.................................................................................. 34 图表37：掌阅科技、阅文集团和中文在线毛利率对比 ............................................................... 35 图表38：掌阅科技2014年至2017年渠道成本情况 .................................................................. 35 图表39：咪咕阅读图示 .................................................................................................................. 36 图表40：新丽传媒单集电视剧售价统计 ...................................................................................... 37 图表41：新丽传媒制作近年影视剧展示 ...................................................................................... 37 图表42：央视对“剑网2016”专项行动的报道 ......................................................................... 39 图表43：网络文学作品的主要类型 .............................................................................................. 40 图表44：网络文学行业市场规模测算 .......................................................................................... 41 图表45：网络文学行业2017年至2022年市场规模 .................................................................. 41 图表46：各网络文学平台作者吸引机制 ...................................................................................... 43
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