浅析城市旅游宣传片的定位——以《朝闻天下》前的系列宣传片为案例分析

浅析城市旅游宣传片的定位——以《朝闻天下》前的系列

宣传片为案例分析

文君知

【期刊名称】《长安学刊》 【年(卷),期】2012(000)003

【摘要】作为对外展示城市形象的窗口，城市旅游宣传片是一种特殊的广告。它由政府买单，以城市旅游资源为产品，有计划地通过媒体展现自身特色，吸引游客或是投资商的注意，以达到“被消费”的目的。我国的城市旅游宣传片，普遍存在大而全、同质化严重、核心竞争力匮乏等问题，其背后是城市定位不清晰，卖点不明确的通病。本文从“定位理论”出发，分析《朝闻天下》栏目播放前和播放中插播的系列城市旅游宣传片，并提出对策建议。 【总页数】3页(P.79-81)

【关键词】城市旅游宣传片;定位;城市标识;城市品牌 【作者】文君知

【作者单位】西安交通大学,陕西西安710049 【正文语种】英文 【中图分类】F590 【相关文献】

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