福师《市场营销学》在线作业二-0009 试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（） A.该企业是一个价格接受者 B.该企业是一个价格制定者 C.该企业无法控制其产量 D.该企业拥有垄断权力 答案:A
2.中间商在微观环境中属于( )。 A.市场营销渠道成员企业的一个 B.竞争者中的一个 C.顾客中的一个 D.公众 答案:A
3.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者 A.镇定型竞争者 B.全面型竞争者 C.选择型竞争者 D.反攻型竞争者 答案:C
4.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。 A.现金流量 B.投资回报率
C.市场需求与企业成本 D.企业产品的市场占有率 答案:C 5.( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.战略控制 D.效率控制 答案:D
6.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。 A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 答案:D
7.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（） A.互补品 B.选购品 C.条件品 D.替代品 答案:D
8.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。 A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.合作营销 答案:A
9.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。 A.分散性策略 B.差异性策略 C.集中性策略 D.无差异性策略 答案:B
10.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( ) A.部门竞争
B.部门之间相互促进 C.部门冲突 D.部门创新 答案:C
11.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（） A.量力而行法 B.目标任务法 C.竞争对等法 D.销售百分比法 答案:D
12.( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者 答案:C
13.( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。 A.年度计划控制
B.盈利能力控制 C.战略控制 D.效率控制 答案:B
14.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（） A.现金折扣 B.数量折扣 C.条件品 D.替代品 答案:C
15.指出下列哪种市场是不可扩张市场() A.儿童玩具市场 B.家用电器市场 C.烟草市场 D.食盐市场 答案:D
16.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ） A.问号类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C.现金牛类战备业务单位 D.狗类战备业务单位 答案:C
17.一般说来，批发商最主要的类型的是：（） A.经纪人 B.商人批发商 C.代理商 D.制造商代表 答案:B
18.在成本加成定价法中的“加成”的含义是( )。 A.一定比率的利润 B.一定比率的成本 C.固定比率的利润 D.固定比率的成本 答案:A
19.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。 A.商标 B.品牌标志 C.品牌名称 D.品牌
19秋福师《市场营销学》在线作业二参考答案
