体育俱乐部标志设计独创性探讨
摘要：为体育俱乐部标志的成功推广与宣传，保证体育俱乐部标志的设计过程中的独创性。对体育俱乐部标志中常见的包括体育活动本身图形、文字字母、动植物图形等在内的基本元素，及体育俱乐部标志设计过程中的以简洁性为基础，以地域文化特色或俱乐部精神内涵的表达为升华的标志设计理念进行分析。得出体育俱乐部标志的设计应以思想表达为指引，通过具有独创性的元素和元素组合方式的选择以达到体育俱乐部标志设计独创性的要求。为体育俱乐部标志设计达到与其他体育俱乐部标志明显区分的独创性及成功宣传推广目的提供参考。
关键词：体育俱乐部;标志设计;独创性 引言
随着社会生产力的高速发展，人类生活方式日益多样化，对体育锻炼的需求也随之日益增加，对于体育健身，特别是国家推动全民健身的倡议，人们对健身的理念也成为了一种新的时尚，体育俱乐部随之产生[1]。以篮球、足球、橄榄球等众多体育种类为主要运营项目的，或业余或职业的体育俱乐部蓬勃发展。在俱乐部的发展过程中，一个能同时做到简洁而令受众印象深刻的俱乐部标志扮演着不可或缺的角色。如何保证俱乐部标志能够在区别于其他俱乐部标志，并具备自身主要特征的前提下，表达出俱乐部的思想理念而得以广泛推广，成为体育俱乐部标志设计者面临的主要问题。本文通过分析俱乐部标志中通常出现的主要元素，俱乐部标志设计的主要思想理念，提出保证俱乐部标志设计独创性并得以顺利推广的建议。
一、体育俱乐部及其标志
俱乐部作为一个外来词，始见于日文“???S部”，源于英文“club”一词的发音，也可意译为“会”或“会所”，是指人们或具有某种相同兴趣的人聚集在一起，进行社会交际、文化娱乐等活动的组织团体或其场地，有别于一般的消费场所[2]。体育俱乐部则是指以体育活动为主要内容的组织团体或场地。最早的体育俱乐部产生于17世纪，如1608年出现的英国高尔夫球俱乐部。时至今日，世界上许多国家都存在着不同种类的体育俱乐部。体育俱乐部的分类方式多种多样，一般来说，可以依据体育俱乐部所处的国家和地区进行划分，俱乐部所处的大洲、国家、城市都可以作为划分的依据；可以依据体育俱乐部所开展的体育类别进行划分，比较常见的如篮球、足球、橄榄球等，部分俱乐部专门开展某一项体育活动，也有部分俱乐部同时开展不同类别的体育类别作为俱乐部运行的内容；依据俱乐部运行的经费来源，体育俱乐部可以分为业余体育俱乐部和职业体育俱乐部，业余的体育俱乐部为业余运动员提供运动场地和器材，它的经费来源一般是靠收取体育设施出租费和会员费，职业体育俱乐部雇用或租用职业运动员参加比赛和表演，借以赚取利润或为一定的企业作宣传、广告，这种俱乐部的经费主要是由企业或股份公司提供[3]。标志是指生活中人们用来表明某一事物特征的记号。体育俱乐部的标
志，一般是造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将俱乐部的理念、文化、内容等要素传递给社会公众。
二、体育俱乐部标志设计中的主要元素
俱乐部的标志设计，一般通过对代表俱乐部所想表达理念的基本元素进行组织架构，通过具有独创性的组合方式最终设计成型。通过对出现在体育俱乐部标志中的常见元素进行归纳分析，有助于俱乐部标志的设计具有独创性的基本特征，避免与其他标志的实质性相似，从而规避可能面临的法律风险。
（一）相关体育本身图形：体育俱乐部，相较其他类型的俱乐部，最为突出的特点即为其开展和运营的主要项目为体育项目，通过吸引体育爱好者参加体育活动缴纳费用，或通过体育比赛、表演等来获取利润，因为在俱乐部标志中加入其运营的主要体育项目的元素，可以直观地表明俱乐部的运营项目，吸引相应体育项目的体育爱好者。以我国体育俱乐部为例，中国篮球协会（CBA）的标志主体元素即为篮球的形状，如图1。图2的广州龙狮俱乐部，还有山西猛龙俱乐部等，均以篮球最为俱乐部标志中的基本元素，通过在主体元素篮球之上或周围添加其他相关元素完成最终的俱乐部标志设计。国内知名度较高的足球俱乐部，如广州恒大足球俱乐部，也在俱乐部标志中采用的较为醒目的足球元素，如图3。
（二）文字字母：文字字母无疑是人类社会中表达思想最为直接有效的方式之一。俱乐部标志设计中的文字，具有表达艺术与传达信息的双重作用[4]。如前文提到的广州龙狮篮球俱乐部和广州恒大足球俱乐部的俱乐部标志，前者在篮球主体元素的基础上，直接添加“??狮”的中文文字和“LOONGLIONS”的英文字母，后者在添加足球元素的基础上，又添加了“BETHEBESTFOREVER”的英文文字。文字字母的元素添加，或表达俱乐部所处城市地区，或表达俱乐部的宣传口号，或直接表明俱乐部名字，得益于文字的表达明确性，可以直接体现设计者所想要表达的思想内容。
（三）动植物图形：动植物等生物元素的加入，一般可以使得俱乐部标志更具生机活力。通过不同动植物的生物特性来展现俱乐部精神理念，是一种较为生动的设计方式，雄狮的凶猛威严，猎豹的迅捷灵活，草类的顽强生长等[5]。比较具有代表性的如上海大鲨鱼篮球俱乐部，将凶悍的水中霸主大白鲨作为俱乐部标志的主体元素，体现俱乐部的精神理念，如图4。部分俱乐部，通过所处地域内较为具有代表性的动植物元素的添加，体现地域特色；也有部分俱乐部会选取具有历史文化含义的动植物元素，提升俱乐部标志的思想内涵，如美国波士顿凯尔特人篮球俱乐部标志中的三叶草元素，即为与其历史文化相关的爱尔兰凯尔特人具有象征意义的植物元素。
（四）其他元素：俱乐部标志的设计方式多种多样，除上述提到的经常出现的一些设计元素，包括特定的物品、国家象征、不同的颜色线条等等，可能出现在体育俱乐部标志中的元素图形千变万化，难以穷尽。尽管如此，我们可以确认的是，
无论俱乐部标志中出现何种元素，其根本目的始终为表达俱乐部的精神理念，通过特定的元素图形来向体育爱好者传递俱乐部信息。
三、体育俱乐部标志设计的主要理念
体育俱乐部的标志一般通过较为简洁的图形线条，向公众传达俱乐部的思想理念，或体现一定的地域文化，以达到俱乐部的宣传和广告等目的。体育俱乐部的知名度对于俱乐部的发展中处于不可或缺的地位。对于职业体育俱乐部而言，通过提高俱乐部知名度，进一步扩大宣传，进而吸引广告商、投资商等，借以表演和比赛赚取的利润，推动俱乐部更高层次的发展，使得俱乐部整体得以提升，从而进入良性循环。即使对于业余俱乐部而言，知名度依旧是俱乐部运行发展的重要因素，业余俱乐部一般通过收取会员费和出租费得以运行和维持，因此提高知名度以吸引前往参加的业余运动员或者体育爱好者，就成为俱乐部生存的基本要义。简洁而令受众印象深刻的俱乐部标志，在俱乐部的宣传当中无疑占据着重要地位。 （一）简洁性：体育俱乐部标志的简洁性，顾名思义，即指俱乐部标志应当具有简明扼要的特性，不包含多余的内容。一般来说，简洁性为标志设计的基本要求，这是因为，作为俱乐部中最具标志性的视觉符号，俱乐部标志一般需要在众多情况下得以显示。1.体育俱乐部的标志需要在不同的底色（一般以黑色和白色为主）下得以良好的显示。以体育俱乐部周边的纪念品为例，为了最大程度地利用俱乐部的品牌价值，俱乐部的运行者一般会发行带有俱乐部特色的周边产品进行销售，以获取相应的利益价值。诸如文化衫、纪念徽章、纪念杯等多种形式的周边产品，一般会对俱乐部的粉丝或爱好者产生极大的吸引力，而体现俱乐部特色最佳方式，无疑是通过烙印俱乐部标志来彰显其俱乐部的专属性。这就要求俱乐部的标志得以在不同的颜色下得以良好显示，在不同颜色的文化衫、纪念杯等上的显示，不至使其标志模糊化，达到其发行相应周边产品的最初盈利目的，如图5、图6。2.体育俱乐部的标志需要在较大或者较小的尺寸下均能得以良好显示。体育俱乐部占据了俱乐部宣传广告的主要比例，俱乐部的标志通常会被放大或缩小至一定比例得以显示。较小的标志显示，如烙印在纪念徽章上的俱乐部标志，如图7。较大的标志显示，如篮球俱乐部印刷在篮球场馆场地的俱乐部标志，甚至于足球俱乐部印刷在足球运动场地上的巨型标志标志，如图8。在不同尺寸下保持标志的清晰性是对简洁的俱乐部标志的基本要求之一。3.体育俱乐部的标志需要在不同的环境情况下得以良好显示。随着现代社会的高速发展，体育俱乐部的宣传方式也随之变得更为多样化。电视电影、商品广告、线下宣传等各式各样的宣传方式，不同的颜色环境，不同的尺寸要求，甚至于立体化的宣传方式等，都对俱乐部标志的简洁性提出了更高的要求，如何设计出简洁适用而又印象深刻的俱乐部标志无疑是一项极具挑战的设计任务。
（二）俱乐部的地域文化特色：部分体育俱乐部的标志，除简洁性的基本特征外，还通过特定的图形元素等来反映一定的地域特色。大部分体育俱乐部依托城市而得以运行和发展，具有地域文化特色的俱乐部标志，有助于俱乐部获取当地体育爱好者的认同感，进而获取当时居民的支持，使其产生一种对于城市“主队”的特
体育俱乐部标志设计独创性探讨
