网站运营推广计划及方案

目 录

一、网站运营概述 ................................................................................................ 1

1、网站运营概述 ........................................................................................... 1 2、网站运营定位 ........................................................................................... 1 3、某某网项目概述 ........................................................................................ 1 4、网站运营的年度目标 ................................................................................. 1 5、网站运营的周期划分 ................................................................................. 1 二、网站运营计划 ................................................................................................ 2

1、第一阶段4-6月 ....................................................................................... 2

1.1、工作重点 ........................................................................................ 2 1.2、四月工作计划 ................................................................................. 2 1.3、五月工作计划 ................................................................................. 2 1.4、六月工作计划 ................................................................................. 2 2、第二阶段7-9月 ....................................................................................... 3

2.1、工作重点 ........................................................................................ 3 2.2、七月工作计划 ................................................................................. 3 2.3、八月工作计划 ................................................................................. 3 2.4、九月工作计划 ................................................................................. 3 3、第三阶段10-12月 ................................................................................... 3

3.1、工作重点 ........................................................................................ 3 3.2、十月工作计划 ................................................................................. 3 3.3、十一月工作计划 .............................................................................. 4 3.4、十二月工作计划 .............................................................................. 4

三、人员配置与分工 ............................................................................................. 4

1、内部人员配置及分工 ................................................................................. 4 2、兼职人员配置方案 .................................................................................... 4 四、网站推广 ...................................................................................................... 5

1、推广手段 ................................................................................................. 5

1.1、互联网 ........................................................................................... 5 1.2、媒体 .............................................................................................. 6 1.3、活动 .............................................................................................. 7 1.4、广告 .............................................................................................. 7 2、网站推广方案 ........................................................................................... 7

2.1、A方案 ........................................................................................... 7 2.2、B方案 ........................................................................................... 9

五、考核目标 ...................................................................................................... 9

1、整站运营指标考核 .................................................................................... 9

1.1、外在参考指标 ................................................................................. 9 1.2、内部参考指标 ................................................................................. 9 1.3、合作推广 ........................................................................................ 9 1.4、口碑传播 ........................................................................................ 9

1.5、互动程度 ...................................................................................... 10 1.6、活动促进指标 ............................................................................... 10 2、分项内容考核 ......................................................................................... 10 六、运营预算 .................................................................................................... 10 七、运营方案变更记录表 .................................................................................... 11 八、附件 .......................................................................................................... 12

1、方案 ..................................................................................................... 12

1.1网站策划方案 .................................................................................. 12 1.2、网站上线推广方案 ......................................................................... 12 2、表格 ..................................................................................................... 12

2.1、网站资料统计 ............................................................................... 12

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某某网站营运计划及方案

一、网站运营概述

1、网站运营概述 做运营，特别是网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。所以就要求我们在做网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。当然，前提是要有一个明确的整体发展方案与方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。

2、网站运营定位 常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，而某某网站运营概念与一般意义上的网站运营不同，除了对网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑网站的整体市场营销推广。即结合网站内容生产和市场推广与一体的方法来充实网站，吸引、固化更大的用户群体。

3、某某网项目概述 某某网站项目从1月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段，目前网站项目正在进行紧张的开发，预计可以在6月18号上线公测。网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。本运营方案针对某某网站项目平台建设的具体功能特点，将部署网站项目线下储备期和初期运营的各项工作，以此来实现某某网站项目的整体实施计划，完成网站各阶段运营目标。

4、网站运营的年度目标 1. 初步树立某某网站的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑；

2. 构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的原创音乐互动小区平台； 3. 制作符合用户需求的、经常使用的产品内容，实现短片数量250部(150网站制作

+100某某制作)并接入电视栏目、网络电视、电台；

4. 至07年底实现网站注册用户数10万，争取有5千至1万的活跃用户

5、网站运营的周期划分 某某网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现今年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。

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运营周期概要表（4.1－12.30） 运营周期 线下储备期 试运营期 运营首期 时间周期 4.1－6.18 6.18－8.30 9.1－12.30 主要任务 网站策划，内容录入、储备系统上线内容 通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标 按时间节点实现预期运营指标 二、网站运营计划

1、第一阶段4-6月 1.1、工作重点 ? ? ? ? ?

网站一期产品策划、设计、制作、开发； 网站服务器平台搭建，网站功能测试

网站平台内容的填充，收集并制作原创音乐人的档案

建立基本的合作模式和推广网络及Beyond项目活动策划 6月18日网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改

1.2、四月工作计划 ? ? ? ?

网站UE/UI设计完成并交付技术开发 与艺人加入某某网的合作谈判 网站推广方案计划，各事项筹备

互联网/富媒体/UUSEE项目/Beyond项目/其他项目的合作

1.3、五月工作计划 ? ? ? ? ? ? ?

专题产品策划5月25日

网站功能测试5月18-5月31，要持续到6月15日 音乐短片制作(3部）5月31日前 音乐人联系5月31日

网站新产品讨论5月18-5月25日 网站功能完善讨论5月18-5月25日 BEYOND产品策划5月21-5月25日

1.4、六月工作计划 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

填充真实内容（我们已经联系好的100位艺人、原创音乐人），6月16日前完成 论坛内容填充，音乐素材库，音乐知识等，6月15日前完成 焦点图、专题、音乐讲座，6月15日前完成 飘乐队视频+图文访谈，6月15日前完成

6月18日网站正式对外公测（视公司注册备案情况决定） 网站公测后回馈信息处理，修改，6月19日-6月30日

积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计，完成UE/UI设计，6月19日技术开发 Beyond产品策划设计，要持续到7月底 网络访谈节目、专题节目策划设计

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? 马友友活动方案计划与筹备

? UUSEE网络节目方案讨论与修订

? 校园征歌PK大赛活动策划，6月15日前（暂未确定）

2、第二阶段7-9月 2.1、工作重点

? 一期里未能完成的功能模块，以及新设计的产品开发和活动专题开发

? 网站自身产品的策划完善，网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加 2.2、七月工作计划 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

积分系统7月18日前开发完成开发 小区活动7月18日前开发完成开发 圈子群组功能7月18日前开发完成开发 汪峰、王蓉专题7月28日前 Beyond产品开发开始

一期网站Vlog、论坛产品细化，7月28日前完成 娱乐新势力节目开通，7月2日开始

网站二期功能开发（外包公司，见功能需求说明书） 校园征歌PK大赛活动筹备（暂未确定）

2.3、八月工作计划 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

Beyond专题产品8月25日前完成

积分系统、小区活动、圈子群组功能优化，8月15日前 网站开始准备推出自己的原创歌曲CD，8月20日前 学院派等热门圈子的建立，8月25日前

以纪念Beyond为主题发起大规模、持续性在线线下活动 音乐沙龙、音乐讲堂专题

“我要成名”产品设计、开发，长线项目，每期不同主题和形式 网站对外正式发布的各项准备工作，8月25日前完成 校园征歌PK大赛活动筹备（暂未确定）

2.4、九月工作计划 ? ? ? ? ? ?

9月5日网站正式对外发布，各种宣传推出 校园征歌PK大赛推出

Vlog、论坛、专题等功能优化完善 网站SEO优化

Vlog在线聊天功能，持续到10月 UUSEE网络电视节目开通

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