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企业分析三篇

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企业分析三篇

篇一:XX企业分析大纲

一、总结 一、企业介绍

XX是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。 1.发展历程

“XX(XX)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“XX”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年,世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。在这种情况下,“无品牌”概念在日本诞生了。当年,木内正夫创办了“XX”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”。 1983年,XX在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定,几年内在日本就有了上百家专卖店。

1991年,XX在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家。

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20XX年7月,其上海专卖店正式开业。 2.发展理念及特色 理念:“无品牌”概念

XX的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有XX商品上,顾客很难找到其品牌标记。在XX专卖店里,除了红色的“XX”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 3.企业现状及未来远景

XX向来倾听顾客的声音,站在使用者的观点,从日常生活中的小发现来开发商品。并且重视材质与製造过程的环保,希望对地球表逹共存的善意。例如最受欢迎的文具系列也推出植木林系列,强调所採用纸浆来自於计划性经营管理的植林地,在砍树的同时也进行植树,为环境创造良性循环。

与其说XX是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。如今,XX的产品种类已达到6000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。 XX在全国范围有门店28家、日本百余家。 二、外界环境分析 1.经济环境

最近几年,随着经济迅速发展,人民群众的消费水平越来越高。平均每人可支配所得呈现逐年上升趋势,表示民众可用于消费之额度提高,整体消费市场有扩大

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之机会。XX所销售之商品包括食品、服装、生活杂货等消费项目民众对此三项消费有着增加趋势。 2.企业文化分析

木内正夫创办了“XX”公司,向市场推出了第一批无品牌品。这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”提供消费者简约、自然、品质优良且价格合理的商品,并注重商品环保问题且不浪费资源及制作材料,以持续不断提供消费者具有生活质感的商品为目标。 三、品牌战略构架 1.swot分析 优势

XX(XX)挥洒着返璞归真的简约之美大音希声,大象无形,与其说XX是一个品牌,还不如说她代表一种生活和人生它倡导简单的生活理念,产品设计返璞归真,甚至连品牌、LOGO都省略极富内涵,是因为它蕴含着“禅”的简约之美,品牌价值甚至高于乔治·阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、Lee等世界知名品牌。 劣势

XX倡导的合理设计恐怕会遭遇到具备高消费人士的质疑,其洗练的形态表征又有可能受到普通民众的误读。

XX的普遍性不高,只能适合消费能力高的国家或城市.另一方面以家居用品会例子,我们大多数人都很熟悉的宜家,它的价格是要比XX要低,而且服务也周到,因此价格比相同类型产品要高也是XX一个无法普遍的因由。

XX的商品价值在于设计,如果用百分之一百比作XX的产品,那么百分之十是商品成品,而百分之九十是设计成本.然而消费者审美观因人而异,有人会欣赏而

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