3.2.3.3 影城在LBS手机客户端上的传播优劣势
3.2.2.3.1 优势
? 精准化
LBS还可以实现按地点投放，相对其他的媒介更精准更有效率，用户订阅了此类广告，此广告的效果几乎可以翻番。 ? 可移动
作为手机终端操作，LBS手机客户端具有最大的优势是起可移动性。基本上，在深圳人手一个手机，随身携带，很难再找到比手机还贴近受众的媒介，也因为这一特点，LBS比其他媒介可说更有优势。 ? 更易引发实际行动
往往在LBS上签到的人，也代表着受众当时的位置是，那么在这上面做的传播活动也是在那附近，近距离更易引起目标受众采取实际行动。 ? 可融合媒介
目前在LBS上发布的信息可同步到人人网、新浪微博、豆瓣网、开心网、饭否等，实现了媒介的有效融合，同一信息在LBS上发布即等于在其他平台上。
3.2.2.3.2 劣势
? 不够成熟
虽然目前已有许多知名品牌和LBS网站合作，但其不可否认的是，LBS网站作为最新兴起的媒介，仍不够成熟。
4.影城传播活动新媒介的深入分析及归纳
4.1分析 4.1.1更多样化的表现
近期影城在选择新媒介进行信息传递时，需注重利用集文字、声音和图像于一体的多媒体平台，特别是影城提供的业务本就是一种全面的感官体验，依赖多样化的传播表现形式，对传播效果有着积极的意义。
4.1.2 更精准的受众锁定
影城在选定新媒介时，还考虑到新媒介对目标受众的精准锁定，分众的特征非常明显，但也让整个传播活动变得更加清晰，明确要面向的目标受众，通过他们喜欢或经常接触的媒介渠道，传递信息，这样才能做到更高效传播。
4.1.3 更快速的反应
影城本身就是依靠短期的手段来刺激目标消费者，从而拉动消费，所以一旦推出活动，就需要目标受众快速反应。而不同于传统媒介严密的组织，新媒介非常灵活，能够即时推出即时传播，快速反馈。
4.1.4 更全面的传播
影城需要利用人际网络，进行更全面的，这样传播效果更佳，朋友间也可以呼朋引伴去看电影。
4.1.5 更高性价比
可以说，对影城来说，如果没有特别项目，不会大费周章的打形象广告，更多的会采用一些高性价比的媒介来做小活动宣传。在这一点上，传统媒介往往成本较高，没有新媒介来的有优势。
4.2归纳
新媒介比传统媒介添加了许多有利因素，包括利用人际网络二次传播、信息个人化富有活力、受众锁定更精准、性价比更高等，可以说在各个方面比传统媒介更能满足影城的需要。无论从长期、短期来说，对影城的长期运作都有很大的意义。但如何把握不同媒介的特性，组合不同的媒介，实现全方位的传播仍是一个很大的问题。
5.建议
? 在当前，新兴媒介的很多特性是符合影城做传播活动的需要，所以影城可以放手去采用
新媒介来进行运作，但仍需考虑各种新媒介自身存在的劣势。特别是新媒介中，受众的介入程度高，如果操作不好，反而容易引起受众对影城的不好的印象，所以也好考虑受众的特点及可能介入的程度等。 ? 结合适当的活动。很多新媒介虽然具有很多优势，但也有其劣势在，如果没有缜密的策
略，并很好的执行，那么也是很难做到很出彩，这就需要一个适合这种新媒介的活动，两者相结合，才能做出一个很好的传播活.
【参考文献】
【1】 魏加晓. 新媒介发展对广告主体的影响. 新闻爱好者.2010
【2】 宋延涛，李大旭。浅析当前微博传播的特征、弊端及治理. 科技信息2010
【3】 邓君洋. 媒体融合时代下微博的传播效果. 新闻世界.2011
【4】 邵晓..基于LBS的移动社交传播模式及应用研究.东南传播.2011(1)
致谢
【Abstract】 Media, as the carrier of messenger, is one of the essential elements. In the whole
integrated communication plan, the subject solves the problem of “what”, the creativity strategy solves the problem of “how”, and based on both, media solves problems of “to whom””when””where” acting as the main point. With the new media rising, starting from cinema industry, this article tries to analyze the application of new media in communication, and figure out the advantage and disadvantage of new media, in order to probe into the application of new media in cinema communication in the future.
【Key words】 cinema；communication；new media
影城传播活动之新媒介研究分析
