键作用。
3.1.2.2 官方网站传播活动
由于是自身的资源，UA KK MALL可进行传播的内容更丰富、形式更多样化，目前是通过发布信息来进行传播：
? 影城的相关信息。主要是影城的品牌介绍、影城位置、联络方式、会员政策等背景信息，
让受众对影城有个基础的了解。如图1 ? 电影的相关信息。主要发布最近上映电影的海报、上映信息。如图2
? 活动信息。对于影城各阶段展开的活动，可提前在官方网站上宣传。如3及图4
图1 图2
图3 图4
3.1.2.2 官方网站传播特点
3.1.2.2.1优势
? 免费
基于是自身的资源，影城在官方网上的传播活动具有免费用的特点。 ? 全方位
影城可在自身的官方网站上，发布有关影城的全部信息，是在内容上做到全方位的传播活动。 ? 易控制
可以说自身的资源，更便于UA KK MALL对传播活动的控制，比如在哪个位置上投放哪些信息。
3.1.2.2.1劣势
? 受众面小
经常登陆UA KK MALL官方网的人并不多，所以单是在官方网上宣传，很难达到快速、广泛的传播。
3.1.2 认证官方微博 3.1.2.1 微博背景
微博在国内的兴起正是这两年的事，但很快受到越来越多中国“８０后”、“９０后”的追捧。到2011年3月份为止，中国“微博人口”累计破2亿，新浪微博用户总数已突破一亿，腾讯微博此前也宣布用户数过亿。加上搜狐、网易等门户微博和饭否等其他独立微博，中国的微博用户数已经达到2亿以上，占总人口数近六分之一。
可以说微博的用户与电影消费主力都是年轻的白领与学生群体，瞄准这一特点，深圳各影城都入驻微博网站，建立官方微博，借以向目标受众发布各类信息，达到广而告之的效用。微波是向大家传输一种信息，一种交流的平台。 微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。
3.1.2.2 官方微博传播活动
目前各影城在官方微博充分利用微博特点，做的广告可谓内容丰富、花样翻新。主要有以下几类：
? 发布信息，让关注影城的粉丝了解相关的情况，但所面向的受众有限。如图5
? 由他人主动转发微博信息，或利用激励手段邀请他人转发信息并@好友，形成二次传播，
利用人际网络形成更广泛的层面的传播。如图6 ? 利用微博发起活动，传播活动信息。如图7
图5 图6
图7
3.1.2.1 微博传播特点 3.1.2.1．1 优势
? 更直观
微博利用多媒体优势，从文字的表达、图片的展示、视频的放映等多种方式来传播UA KK MALL的信息，让人更易接收。 ? 更迅速
可以说微博最为明显的特点就是其传播的快速，只要是受关注度高的信息，几乎一发出去，马上就会被他人看到、转发、评论，这是传统媒体无法比拟的。 ? 更广泛
通过微博粉丝间的多次传播，微博所造成的影响非常广泛，可以说是以几何级的量传播出去的。 ? 更低价
以官方认证入驻微博，并进行信息传递，几乎不需要什么成本，正是影城最为注重的因素之一。
3.1.2.1．1劣势
? 受众较难保证
尽管微博上有那么多人，但不一定他们会成为UA KK MALL的粉丝，事实上目前UA仅有一千多名粉丝，而这些粉丝不见得会转发UA的信息，如此UA信息很难传递出去。 ? 时效性低
在微博上每天有大量信息，UA KK MALL如果不能给受众留下深刻的印象，很快就会被堙没，即使一时半会没被堙没，过了两三天也很快会被忘记。
3.1.3 SNS网站 3.1.3.1 SNS网站背景
2010年上半年，中国SNS市场规模为4.89亿，尽管受到微博的冲击，用户数量放缓上升，但以人人网、豆瓣网、开心网为主的几个SNS网站仍是年轻的白领及学生们经常浏览的网站。
3.1.3.2 SNS网站传播——以人人网为例
? 影城可将软广告的形式，利用人人网上的分享，将活动分享给更多人。如图8 ? 在人人网上投放广告或发起活动。如图9
图8 图9
3.1.3.3 SNS网站传播特点
3.1.3.3.1优势
? 互动性
SNS，顾名思义，是以社会关系为基础的，基于用户间的关系，会带来相互之间的对话，这也会为信息带来更多的色彩，让信息更生动，也引起受众更高的兴趣度。
? 个性化
在SNS网站中，个人是信息的中心，既是信息的发布者又是信息的接收者，彻底打破了信息完全相同的僵局，不同人对同一信息的不同思维、不同表达，他们所传递的信息完全不同，让信息显得更加丰富。 ? 移动性
用人人网，用户可以通过手机客户端、手机短信、网络等多多种方式发布信息，基本可以实现随时随地发布信息，信息流会随着个人不断移动，同时也会留向其他人，这种移动性，让这种媒介更接近受众。
3.2手机移动社交平台 3.2. 1 LBS手机客户端 3.2.1.1 LBS手机客户端背景
在2010年，还有一类移动互联网应用迅速普及，那就是基于地理位置的社交应用，简称LBS应用（Location Based Service），这类应用必须通过手机这样的移动设备来进行操作。通过GPS定位地理位置，我们对这些位置进行确认或者信息分享，比如写一些优惠攻略等。目前在国内发展比较成熟的平台有街旁、玩转四方、在哪等、邻讯等。受众在LBS手机终端上发布的信息可同步到新浪微博、人人网、饭否、豆瓣网、开心网上，实现再传播。
3.2.1.2 LBS手机客户端传播活动——以街旁为例
利用LBS，影城主要可以做一些互动广告：
? 结合街旁“签到”活动，展开优惠活动，同时也是一种信息传播活动。如图10 ? 邀请街旁用户写攻略，对UA KK MALL评论，让更多人知道UA KK MALL并吸引他
们也到UA KK MALL来体验。如图10 结合街旁的“螃蟹迹画”的活动，发动营销小活动，呼吁受众参与。如图11
图10 图11
影城传播活动之新媒介研究分析
