影城传播活动之新媒介研究分析

影城传播活动之新媒介分析

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目录

1.前言……………………………………………………………………………… 4 2.新媒介的界定及特点…………………………………………………………… 4 2．1 新媒介的界定…………………………………………………………… 4 2.2 新媒介的特点…………………………………………………………… 5 2.2．1 传播主体的多化……………………………………………………… 5 2.2. 2 传播内容和形式的多样化………………………………………… 5 2.2.3 传播行为的互动性………………………………………………… 5 2.2.4 传播的二次性……………………………………………………… 5 3. 影城传播活动常用的新媒介的梳理……………………………………… 5 3.1 网络……………………………………………………………………… 5 3.1.1 官方网站……………………………………………………………… 5 3.1.2 认证官方微博………………………………………………………… 7 3.1.3 SNS网站……………………………………………………………… 9 3.2手机移动社交平台………………………………………………………… 10 3.2. 1 LBS手机客户端…………………………………………………… 10 3.2.3.3 影城在LBS手机客户端上的传播优劣势………………………

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4.影城传播活动新媒介的深入分析及归纳…………………………………… 11 4.1分析……………………………………………………………………… 4.1.1更多样化的表现…………………………………………………… 4.1.2 更精准的受众锁定……………………………………………… 4.1.3 更快速的反应…………………………………………………… 4.1.4 更全面的传播…………………………………………………… 4.1.5 更高性价比…………………………………………………… 4.2归纳………………………………………………………………………

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5.建议 …………………………………………………………………………… 12

参考文献………………………………………………………………………… 14

致谢……………………………………………………………………………… 15 Abstract………………………………………………………………………… 16

影城传播活动之新媒介分析

——以深圳UA KK MALL为例

【摘要】媒介，作为传递信息的载体，是整合传播方案中必不可少的要素之一。整合传播

方案中，由方案主题来解决“说什么”的问题，由创意策略解决的是“怎么说”的问题，而媒介却是基于前两者的整合，来解决“对谁说”、“何时说”、“何地说”的问题，是整合传播活动的“节骨眼”。本文从影院这个行业出发，迎着时代新兴媒介浪潮，着重分析影院在传播活动上对新兴媒介的应用，并深入剖析各种新媒介之于影院这个行业的优劣势，从而探讨未来影院行业的广告在新兴媒介方面的运用。

【关键词】

影城；传播；新兴媒介

1.前 言

近年来，随着生活水平的提高，越来越多人将看电影作为娱乐休闲的主要方式之一。影城行业随之蓬勃发展，深圳地区的影城数量不断增加，行业间的竞争越来越激烈。不断利用各种有效的手段，刺激消费者进行消费，已经成为各影城重要的竞争方式。

而媒介作为传递影城信息的载体，在传播活动中的表现也不尽相同。本文以深圳新入驻的影城UA KK MALL为例，深入研究影城在传播活动中对新媒介的运作，探讨新媒介如何以自身的特性在影城传播活动中发挥优势，帮助影城实现传播效果最大化。

2.新媒介的界定及特点

2．1 新媒介的界定

新媒介是基于媒体形态的变化，并区别于传统媒介来界定的。传播的四大媒介是指报

刊、户外、广播、电视，但随着科技的发展，在新的技术支撑体系下出现了更新的媒体形态，相对的也衍生出丰富多彩的媒介形式，如最有代表性的网络媒介：网络电视、门户网站、电子邮件等；手机方面的新兴媒介：手机短信、手机彩信、手机客户端广告等；以及户外媒介：楼宇LED等。

2.2 新媒介的特点 2.2．1 传播主体的多元化

传统的传播活动中，传播主体一般式组织严密的单位，所以传播活动是单向的，信息也比较呆板，但以新媒介为载体的传播活动，由于来自多方的传播主体的介入，如门户网站、个人博客等，让传播的过程更显活力，更容易引起受众的参与欲。

2.2. 2 传播内容和形式的多样化

新媒介作为区别于传统媒介的最明显特点是，新媒体可以集文字、声音、图像等与一体。作为一个多媒体平台，其传播内容也有更宽泛的空间可以发挥，而且可以有更多样化的形式来表现，可以说真正实现了受众受众视、听、说的有机结合，让信息传播可以变得更丰富。

2.2.3 传播行为的互动性

相对于传统媒介的信息传播的单向性，大部分的新媒介受众对信息不再是统一被动地接收信息，而是可以根据个人的兴趣来选择信息，并且在可以在接收信息后，通过多种方式进行个人的反馈。而这种快速反馈有利于与受众与信息组织者的及时沟通，双方有更畅通的交流。

2.2.4 传播的二次性

新媒介更为独特的一个特点是，现在很多受众在新媒介上的个人反馈也会成为信息的一部分被传播，实现二次传播，相对于接收到二次信息的受众，二次信息往往更具真实性，容易被二次受众接收。

3. 影城传播活动常用的新媒介的梳理

3.1 网络 3.1.1 官方网站 3.1.2.1官方网站优势

考虑到消费者到影城消费前，大多会先了解该影城的上映电影的情况，建立影城官方网站来发布电影及其他相关信息，比起其他行业更加迫切。而借助自身已有的资源，影城在上面发布信息，一方面达到信息传递的作用，另一方面对塑造UA KK MALL的品牌形象也起着关