2012全国中等职业学校教师招聘考试试卷
市场营销
(满分:100分） (时限:120分钟)
汪意事项:
1在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和《学科专业知识答题卡》的相应位置填写本人性名和准考证号,开用2B铅笔在答题卡上准确填涂准考证号。
2.试卷分100分，共分两部分:第一部分为客观题,共25道题,计50分。第二部分为主观题,共三道大题,计50分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在《学科专业知识答题卡》指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指定区城作答，一律无效。
3.考试结束后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出考场。
4.严禁折叠答题卡.
第一部分 客观题
一、单项选择题(在1-20题中，每小题的四个备选答案中，每小题只有一个答案；21-25题中，每小题有多个答案。每小题2分，共50分)。
1、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于（ ） A、生产导向 B、产品导向 C、推销导向 D、顾客导向
2、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于（ ） A、过量需求 B、无需求
C、下降需求 D、充分需求
3、A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是（ ）
A、探索性调研 B、描述性调研 C、因果性调研 D、预测性调研 4、下列属于市场定性预测方法的是（ ） A、经验估计预测法 B、相关分析法 C、时间序列分析法 D、计量经济模式
5、在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是（ ） A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类
6、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（ ） A、水平多角化 B、市场渗透 C、同心多角化 D、跨行业多角化
7、某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是（ ）
A、市场开发 B、后向一体化 C、水平一体化 D、前向一体化 8、下列属于社会与文化环境的是（ ） A、宗教信仰 B、产业机构 C、性别结构 D、经济形势
9、机会—威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是（ ） A、理想环境 B、冒险环境
C、成熟环境 D、困难环境
10、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于（ ） A、完全垄断 B、完全竞争 C、垄断竞争 D、不完全寡头垄断
11、甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是（ ） A、阵地防御 B、侧翼防御 C、以攻为守 D、反击防御
12、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又低的产品时，往往3很少仔细考虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于（ ）
A、复杂的购买行为 B、寻求多样化的购买行为 C、习惯性的购买行为 D、减少不协调感的购买行为
13、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是（ ） A、个人来源 B、商业来源 C、公共来源 D、经济来源
14、按照使用程序和追求利益的不同来细分市场的变量属于（ ） A、人口变量 B、行为变量 C、心理变量 D、地理变量
15、对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品层次是（ ）
A、核心产品 B、基础产品 C、期望产品 D、延伸产品
16、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用策略是（ ）
A、多品牌 B、组合品牌 C、分销商品牌 D、制造商品牌
17、Y家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定价方法是（ ）
A、拍卖定价法 B、价值定价法 C、需求差异定价法 D、随行就市定价法
18、瑰宝公司是一家规模大、实力强的制造企业，其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈列、货架摆放等分销活动，这种分销系统是（ ） A、水平式分销系统 B、公司式垂直分销系统 C、合同式垂直分销系统 D、管理式垂直分销系统
19、产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是（ ）
A、广告 B、公共关系 C、销售促进 D、口碑营销
20、使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是（ ） A、效率控制 B、战略控制 C、年度计划控制 D、盈利能力控制 21、企业社会责任的内容包括（ ）
A、企业对股东的责任 B、企业对员工的责任 C、企业对社区的责任 D、企业对政府的责任 E、企业对消费者东的责任
22、根据顾客的重要程度，关系营销可划分的层次包括（ ） A、基本型关系 B、相应型关系
C、责任型关系 D、主动型关系 E、伙伴型关系
23、市场领导者扩大市场总需求的途径有（ ） A、开发新用户 B、开辟新用途 C、淘汰旧产品 D、增加使用量 E、放弃老客户
24、组织市场的类型有（ ）
A、消费者市场 B、政府市场 C、生产者市场 D、机构市场 E、中间商市场
25、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括（ ） A、邮购 B、上门推销 C、电话营销 D、互联网营销 E、自设商店
第二部分 主观题
二、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 26、简述营销调研人员与被调查者的市场接触方式。 27、简述人口环境的主要内容。
28、简述选择目标市场覆盖策略应考虑的因素。 29、简述公共关系的主要任务。 30、简述市场营销组织的目标。
三、案例分析题（本大题共2小题，其中31题7分，32题8分，共15分）
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