哈尔滨移动音乐盛典活动方案
活动项目概况活动影响力:让更多的潜在品牌客户感受到哈尔滨移动的品牌影响力活动主题:哈尔滨移动感恩音乐盛典时间:2010年3月20日目标用户:全球通用户，钻石卡、金卡、银卡用户哈尔滨移动十年一如既往地服务着广大移动用户，多年来移动用户与移动共同成长、共赢发展，哈尔滨移动感恩回馈用户，组织的规模盛大的音乐盛典活动，带给用户震撼的视听享受。 活动契机 魔韵文化传播机构基于对移动文化的理解，宣传哈尔滨移动所取得的成绩和辉煌， 提升移动的品牌形象，回馈全球通VIP客户，增加全球通用户的忠诚度，吸引新用户转 网。 我们将围绕哈尔滨移动感恩音乐盛典 全面规划本次事件传播，此项目是一个整合传 播项目，包含媒体宣传、活动策划、销售策略等。 哈尔滨移动奠定了优势的品 牌地位，在消费者心中形成10年来积累了大量的全球 较好的口碑。通品牌用户，借助感恩音乐活动回馈广大用户。 哈尔滨移动 哈尔滨移动10年不断 完善对用户的高品质 服务 10年品质服务 感恩音乐盛典的意义回馈用户 通过促销政策、赠送门票，回馈全球通用户，从而加强用户的忠诚 度。宣传业务 借助感恩音乐盛典，大力宣传移动业务，让用户更全面、深入的了解 通过感恩这一主题宣传移动，也能大力提升移动品牌形象。提升品牌 借助感恩音乐盛典让更多全球通用户关注移动，参与活动，提升业提升业绩 务销售量。 感恩音乐盛典流程规划盛典章节 规划内容 观众入场落座后，全场灯光暗，LED显示屏开始播放哈尔滨移动宣传短片。激昂音乐骤起，全场观 众目光聚焦主持人登场。此时舞台前绚丽夺目的烟火与橙红色调的彩色灯光将现场气氛烘托得喜气你们的喝彩 洋洋……主持人热情洋溢的话语伴着领导们的脚步，嘉宾领导登台就位，移动领导致辞。100只冷我的精彩 焰火同时绽放，现场随即逐一灯火迷幻，一派辉煌。 艺人演唱歌曲 现场寻找使用移动手机卡十年的一位尊贵用户，主持人制造悬念开始现场寻找，音乐配合，
追光灯一路相伴， 扫射全场，追光灯同时锁定在特定位置。主持人邀请该用户上台发表感言，并由省领导颁发大奖， 并对其表示祝贺，进行媒体造势。情比金坚 艺人演唱歌曲 艺人与哈尔滨移动员工以合唱、对唱等形式同台演出，艺人与移动员工友情互动，掀起此次音乐盛真心互动 典活动的一个高潮;创造和谐 艺人演唱歌曲 礼花飞溅，100只冷焰火再次绽放，主持人同台致结束词，在背景音乐的歌声中结束了此次感恩音正德厚生 乐盛典。臻于至善 结束 媒体宣传音乐盛典活动 双动力活动前媒体大范围宣 通过音乐盛典超强的明传，吸引消费者观众， 星阵容和现场火爆绚丽让更多的受众关注此次 的场面，加大对全球通盛典活动，并能参与其 双向配合，宣传推动 受众的影响力，把移动中，从而促进业务的增 的业务宣传有效的植入长，力求达成80以上的 到盛典内容中，软性宣客户知晓率，助推10以 传消费者接受度高，效上的业务收入增长。 果尤佳。 媒体宣传活动前期宣传:前期宣传，说明活动参与方式、参与人群，活动形式介绍 奖项设置、领票方法、到场明星等。活动后期宣传:活动总结的媒体发布。自有宣传途径: 1、官方网站宣传 2、营业厅内口径宣传 3、营业厅内布展宣传 4、短信宣传 5、12580外呼宣传 6、海报、DM宣传渠道宣传途径: 1、户外广告投放 2、报纸广告投放 3、广播广告投放 项目媒体传播规划哈尔滨移动感恩音乐盛典将成为哈尔滨街头巷尾热议的话题，我们将通过整合户外、报纸、电台、营业厅、自办点、短信群发、官方网站及10086传播资源，统一形象进行宣传。 公交站亭/亮化路标指示牌/对旗 户外 《生活报》/ 《新晚报》 报纸 大众媒体 998交通广播/ 958音乐广播 广播 营业厅 主题装饰/易拉宝/,, 传播渠道 代办点 易拉宝/,, 门
户网站 哈尔滨移动官网专页(悬浮广告) 移动自有渠道 短信群发 活动告知讯息 10086语音 活动专区语音导航 项目媒体传播规划,户外 公交站厅 材质说明 :钢结构主体，宝丽布，户外广告专用灯 画面尺寸: 3.5米×1.5米×2面/块户外对旗 亮化路标指示牌广告材质:方管/写真布 不锈钢材质，灯箱广告面采用PC耐
力 板，内置光源打亮内衬画布，具光效果 宽高1.81.4 明显。 哈尔滨市一二类主干街道， 项目媒体传播规划,报纸/电台报纸广告投放 电台广告投放投放媒体:《生活报》6版 投放媒体:998交通广播 《新晚报》6版 958音乐广播投放时段:2010年2月-3月 投放时间: 2010年2月-3月投放规格:彩色半版 时段:早晚上班高峰 投放规格:30秒 成就，因为有您;喜悦，与您分享～哈尔 滨移动感恩音乐盛典，精彩回馈活动火热 进行中。幸运风暴10万豪礼倾送;音乐盛 典1000张门票感恩;详情请致电10086或 亲临移动营业厅咨询，中国移动通信。 项目媒体传播规划,营业厅/代办点营业厅外布展 营业厅内吊旗 营业厅前台 营业厅易拉宝 项目媒体传播规划,门户网站/短信群发/10086 短信群发语设计 成就，因为有您;喜悦，与您 分享～哈尔滨移动感恩音乐盛 典，精彩回馈活动火热进行 中。幸运风暴10万豪礼倾送; 音乐盛典1000张门票感恩;详 情请致电10086或亲临移动营 业厅咨询，中国移动通信。 10086语音引导设计尊敬的VIP客户，欢迎致电2010年上海世博会合作伙伴中国移动。哈尔滨移动10周年感恩音乐盛典，请按8键进入活动专区，精彩回馈活动火热进行中。 我们的亮点:客户精彩共享感恩盛宴哈尔滨移动感恩音乐盛典 意在回馈一直关注与支持哈尔滨移动的全球通客户，以真心换珍心，以豪礼答客户，采取大范围赠送在网移动客户礼品、推出超级优惠政策等多项方式答谢客户。展示哈尔滨移动精心打造世界一流通信网络，有力的支撑和实现服务与业务的不断创新，继续更好的为哈尔滨移动用户提供超值服务的信念。 幸运风暴10万豪礼倾送 凡在2010年2月20日-3月10日期间预存100元话费可获赠刮刮卡1张:最高为价值1000元的奖品， 最低为5元的奖品;抽奖有4个奖项，最高为价值1000元的奖品，最低为20元的奖品。 音乐盛典1000张门票感恩 凡在2010年2月20日-3月10日期间订购全年数据业务大礼包即可获赠感恩音乐盛典门票，先到先得 购买心机50万话费等你拿 凡在2010年2月20日-3月10日期间于沟通100营业厅购买指定款心机即送话费，50万话费送完为止 100积分
超值兑换纪念品 凡在2010年2月20日-3月10日期间于沟通100营业厅满100积分即可兑换纪念品1套 业务整合 自有音乐业务 音乐 下载 12530WEB 12530WAP 有奖 奖品派发 竞猜 活动 12530IVR 音乐搜索 抢票 自有关联业务 歌友会 预购 彩信 飞信 彩信 DIY139邮箱 手机地图 手机游戏 音乐 视频 业务体验 业务整合音乐类业务: 飞信业务 围绕活动向客户提供更为精彩的 “飞信明星大票选”活动，由客户投票选出贴合活动主题的音乐服务和丰富的 客户最喜欢的明星，此活动环节将通过与粉丝音乐奖品。客户在活动期间订购音 团合作等形式，聚集大批飞信客户，激活新的乐业务就由机会获得音乐奖品。 飞信客户群体。 音乐奖品分为两类: 原有飞信用户和新开通飞信用户，通过飞 1、感恩音乐盛典门票:2010 信信息公示窗进入“飞信明星大票选”活动界年3月10日前，通过系统平台提取活 面，在明星大票选页面内可以看到由编辑推荐动专区音乐下载量排名前1000名的 的100位明星，明星将按照地域排列:内地、客户，中得门票，门票将在在指定 港台、日韩、欧美四个类别，客户在自己最喜营业厅评认证短信及用户相关证件 欢的明星名字下方点击投票即可。飞信客户每领取。 参与一次投票就可获得一次抽奖的
机会，用户 飞信号码和相关联的用户手机号将被列为参与 2、咪咕周边礼品: 2010年3 抽奖的标示。活动期间每周为一期抽奖，共分月10日前，通过系统平台提取的数 3期，每周从参与投票的用户中筛选出50名获据，将参与音乐服务下载的用户分 奖用户。获奖用户将由机会获得音乐盛典门票10档，按不同的下载量获赠不同的 和相关礼品等。咪咕周边礼品，并每周公布评选结果，通过短信告知客户，客户可根 获奖结果将通过短信及营业厅张贴的方据认证短信到指定营业厅领取礼 式通知，客户得到通知后可携带获奖手机号活品。 飞信号证明到指定营业厅领取奖品。 活动期间，在官方网站开放专 “明星大票选”投票活动且订购与活动相关区，专区将在12530网站、移动梦网 彩铃的飞信用户设置的，此活动为与
12530的无线音乐俱乐部专区、12530IVR1号 合作奖项，目的是增加用户对12530的认知键、12530999IVR、无线音乐搜索、 度，引导并刺激用户订购12530彩铃。省彩铃网站首页营销活动栏目、飞信、体验营销平台、139邮箱网站首页、CHINAMOBILE网站、动感地带网站、无线音乐俱乐部会员杂志等渠道展示。 业务整合手机地图业务 139邮箱 手机游戏业务 手机地图业务与感恩音乐盛 业务 在活动期间，139邮箱客户登陆139邮箱，典活动的结合通过线上互动和活动现场互动两种方式构成两种 在通讯录下创建音乐盛典 分组，导入亲友名方式分别为: 单，并通过139邮箱向组内成员发送自写、贺卡 本次感恩音乐盛典 活动中，手机游戏 邮件，有效名单数累计达3个即可参与抽奖，有线上互动: 业务为辅助性业务，不参与抽奖等互动， 机会赢取明星CD和门票。 原有的和新开通手机地图业 配合音乐主题，总部将统一征集音乐类、务的用户都可以登陆手机地图平 游戏和节日应景游戏，为客户提供丰富的 客户操作步骤:台中的“手机地图玩转音乐”专 音乐游戏体验。 组织音乐相关的游戏活 第一步:登陆139邮箱进入“通讯录”菜单区，即可报名参加感恩音乐盛典 动，从单机游戏、手机网游、图文游戏等 下，添加音乐盛典分组;抢票活动。 各类游戏中选择音乐类优质游戏，针对音 第二步:创建3个及以上的有效名单。 乐游戏开展专题活动。 参与该活动的客户首先登录 第三步: 自写邮件:选择写邮件，选择音手机地图的“玩转音乐”活动专 乐盛典通讯录分组下的一个或多个亲友，点击发区，根据感恩音乐盛典的活动信 邮件向亲友群发邮件。息，搜索到举行的地点，即可由机会获得门票和周边礼品。 活动期间每周为一期抽奖，共分3期，每周 从参与投票的用户中筛选出100名获奖用户公 布。获奖用户将由机会获得门票和相关礼品等。 获奖用户可持有效证件到指定营业厅领取奖品。 门票兑换方式活动参与范围:活动期间，用户可通过积分兑换或预存话费兑换、订购业务兑换的方式获取音乐会门票，具体标准如下:1)积分兑换: 门票种类 价值元 积分 感恩音乐盛典 1680元门票 1680 20000 感恩音乐盛典
1280元门票 1280 15000 感恩音乐盛典 580元门票 580 9000 感恩音乐盛典 380元门票 380 6000 感恩音乐盛典 180元门票 180 3000备注:积分兑换不限数量，预存话费兑换每个号码最多兑换3张。 门票兑换方式2)预存话费兑换: 预存金额元 每月返还金额元 门票种类 感恩音乐盛典 1680元门票 2400 200 感恩音乐盛典 1280元门票 1800 150 感恩音乐盛典 580元门票 900 75 感恩音乐盛典 380元门票 600 50 感恩音乐盛典 180元门票 300 253) 2010年2月20日-3月10日期间订购移动手机报彩铃业务即可获赠门票1张。明星推荐明星推荐: 张学友 周华健 出场费:85万元 出场费:70万元
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