《广告策划创意》课程教学大纲
（课程编码：18481235）
一、课程的性质与任务
广告策划与创意是本科艺术专业学生的一门必修课程。本课程具有较强的理论性，同时它的综合性质较强，必须结合相应的理论知识并运用其他知识（如：品牌形象设计、广告学基础、广告文案写作等），才能完成学习内容。因此本课程要求理论与实践相结合。广告活动能否成功，很大程度上取决于策划是否周密，创意是否吸引人。本课程将会通过全面使用的广告策划和创意理论以及大量成功的广告案例，使学生更好的吸收知识。
二、课程教学要求 （一）知识目标
掌握广告策划理论知识：1.广告策划的基本定义 2.市场分析与策划的关系 3.策划书的设计 4.广告效果的评估 5 广告创意的方法 （二）能力目标
通过学习广告策划与创意，能够在宏观上把握广告传播的规律，进行合理安排与策划，在微观上对不同类型的广告进行设计和创新。 （三）德育目标
在教学过程中，培养学生发现问题、解决问题的能力；同时强调学生下课要加强自学，引导学生以教学内容和书本为基点向外延扩展。培养学生的团队合作能力。
三、课程内容及教学要求 第一章 广告策划概说
主要知识点：策划与广告策划；广告策划的内容与程序；整合营销传播
与广告策划
重点与难点：广告策划的内容和原则；广告策划的内容与程序 第二章 市场分析与广告策划
主要知识点：市场分析概述；宏观环境分析；微观环境分析；消费者行
为分析；产品分析；竞争分析；目标市场营销战略；市场调研
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重点与难点：市场环境分析；调研问卷的设计和市场实地调研 第三章 广告策略与广告策划
主要知识点：广告策略概述；广告策略制订七步骤 ；经典广告策略 重点与难点：广告策略制定的步骤；广告策略的设计和实施 第四章 广告策划书
主要知识点：广告策划书的基本介绍；广告策划书的写作模式 ；广告策
划书的正文写作；广告策划书的撰写要点；广告策划专项方案 重点与难点：广告策划书的撰写要点；广告策划书的写作模式 第五章 广告效果评估与策划
主要知识点：；广告效果的含义、分类及特性；广告传播效果测评 ；广
告经济效果评估；广告社会效果的测定 了解广告效果的评估与策划
重点与难点：广告策划书的撰写要点；广告策划书的正文写作 第六章 广告效果评估与策划
主要知识点：广告创意概说 ；广告创意的含义与功能；广告创意思维的
特点 ；广告创意的特征 ；广告创意的表现手法 ；广告创意的原则 ；广告创意的思维过程及方法
重点与难点：广告创意的表现方法；广告创意的思维过程及方法 第七章 广告创意
主要知识点：广告创意的概述；广告创意的方法 ；广告创意的执行 ；
广告创意的灵活性
重点与难点：广告创意的方法； 第八章 广告媒体
主要知识点：招贴；互动媒体；广播影视类广告媒体；报纸与杂志；环
境媒体
重点与难点：互动媒体；广播电视广告的构思及文案写作 四、课时分配
课时分配 序号 1 课程内容 总学时 广告策划概说 4 理论学时 3 实践学时 1 2
2 3 4 5 6 8 市场分析与广告策划 广告策略与广告策划 广告策划书 广告效果评估与策划 广告创意 广告媒体 期末复习 合计 9 9 6 8 5 5 2 48 5 5 4 6 4 4 31 4 4 2 2 1 1 2 17 五、实践环节
实训一：为学校周边的商铺或者本地某种产品做一个市场分析，并做出广告策划
实训二：以大学毕业3年内的年轻人作为主要受众推出房地产楼盘。请为这个楼盘设计广告策略，注意使用组合媒体以力求发挥出最大效果
实训三：请考察一家广告公司并对广告策划的实际操作流程进行描述 实训四：请你针对一则平面广告作品，对其文案创意进行分析 六、大纲说明
（一）说明适用对象（包括专业、年级等） 本大纲适用于大学三年级广告设计本科学生。 （二）其他
平时成绩占30%，期末成绩70%，本课程为考试课。
附注
执笔人： 审核人： 时 间： 2015年 3 月 5 日
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广告策划与创意大纲
